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网易云音乐18句高考乐评文案，祝福考生“鱼跃龙门”

原创   2023-06-09   14:16
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又是一年高考季，新一届的考生们又踏入高考考场，2023年全国高考报名人数1291万人，比去年增加98万人，再创历史新高。


对于品牌来说，高考不仅是对考生们的一场考试，同时也是对这些品牌的一次营销大赛。不少品牌都为高考制作了借势海报。

而网易云音乐的一个举动，却令人眼前一亮。网易云音乐联动人民日报微博、人民日报视频客户端“视界”推出乐评万物高考季特别策划。精选关于梦想、奋斗的乐评，铺满深圳鲤鱼门地铁站，寓意“高考是你人生的一站，也是你人生的重要一战”。

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高考，是人生重要的转折点和里程碑，凝结了无数考生的汗水，承载了许多父母和老师的期待。关于那段青春岁月，每一个过来人，都有属于自己的故事。

过去一年，「高考」在网易云音乐被搜索了1,299,443次，云村评论区出现了952,703次「高考加油」，也收到了309,936条「考上了」的喜讯。

今年高考前夕，网易云音乐精选18条云村乐评，写在了深圳“鲤鱼门”地铁站内。之所以选择深圳“鲤鱼门”地铁站，是想祝奔赴考场的考生们，寄托“鲤鱼跃龙门”的美好祝愿。

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这些乐评文案，都出自网友，它可能是当你丧失斗志时，在深夜里写下的失意与迷茫，也可能是你在斗志昂扬下的壮志豪言。

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这18条乐评也让人再次重温：你是如何一步一步，走到了今天。

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01
谁没有为了赶一程青春，
背起过行囊赴一场远行。

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02
没有谁天生倔强
只是为了梦想，寸步不让

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03
当你快坚持不下去的时候
困难也快坚持不住了

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04
愿你合上笔盖的那一刻
有战士收到入鞘的骄傲


05
在这个炽热的夏天
我们绝不空手而归

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06
十七岁全力以赴
十八岁好好庆祝

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07
你脸上云淡风轻
谁也不知道你的牙咬得有多紧


08
一个人踮起脚尖
去靠近太阳的时候
全世界都挡不住他的阳光


09
没有谁天生倔强
只是为了梦想，寸步不让

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10
广东高考听力试音：
生活就像海洋
只有意志坚强的人才能到达彼岸

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11
「放弃」二字15笔，「坚持」二字16笔
放弃和坚持就在一笔之差

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12
可能数学题很难
但我还是想带爸妈去我想去的地方


13
我也不知道还会失败多少次
但是我想成功一次


14
去努力拥抱你想要的未来吧
努力过了那就不只是梦


15
不努力是会被合并同类项的
所以你要做那个
被提取出来的公因式

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16
这一刻
你比任何时候都更接近理想


17
今年夏天要读的书
必须是《录取通知书》


18
我那固执又勇敢的18岁
终于得偿所愿


每一条乐评，都映射着映射着过去18年的点点滴滴，反映出莘莘学子们的学习心路历程，无论是经历过还是正在经历高考过五关斩六将的我们，看到这些乐评文案，相信都深有同感。


而之所以选择地铁站，网易云音乐还有另一层深意，那就是今年网易云的主题是「是一站，也是一战」，网易云想表达的，是高考只是人生当中的「一站」，但也是需要奋力的「一战」。这个主题，放在地铁站这样的营销场景中，再适合不过。

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与此同时，网易云音乐还拍摄一支短片，记录下青春里那些珍贵的画面。以乐评对应高中期间种种喜怒哀乐，意指每一种情绪都能在乐评里找到共鸣。


网易云音乐此举，不仅是给高考生加油打气，也希望透过高考与全社会对话，让人们在漫长的人生旅途中犹记青春时代的奋斗和决心，并带着这份力量勇往直前。

高考期间，网易云音乐还与万达广场联动，延续鲤鱼门地铁站的活动主题「是一站，也是一战」，在上海、江苏、浙江、安徽、山东等地万达的100+块大屏，同步上线高考乐评特别企划。
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作为网易云音乐社区氛围的重要元素，用户的乐评一直是网易云音乐标志性的IP。

从2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐致力于传播优质乐评，打造“乐评万物计划”。

2021年毕业季，网易云音乐将乐评通过路灯投影在复旦大学光华大道上，为最后一届90后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。

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之后的每年毕业季，网易云音乐都延续这个动作，用鼓舞人心的乐评，给即将告别校园，踏入社会的毕业生加油打气。

乐评承载了主流情绪的变迁，网易云音乐围绕乐评生态，延续“乐评万物计划”，将乐评融入更多的特色场景，用文字的力量，不断传递这种情绪，带给人积极向上的力量和深度的情感共鸣。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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