盛典聚星光，微博夜未央。即便如今行业盛典、文娱晚会已多如过江之鲫，微博电影之夜依旧是其中颇有话题的一个。
娱乐圈半壁江山前来团建，围观群众把一场活动聊上三五天，谁生图绝美、谁荣光加身、谁和谁要喊话要合作……每个话题都能掀起一轮热议。仅6月10日-11日，#微博电影之夜#相关话题总阅读次数已经超过100亿，总讨论量增量超850万，热搜上榜132次。当晚，新老演员的互动无疑是一大看点。先是张小斐上台领奖，惠英红发微博隔空示爱，#惠英红 我是宝贝的一日站姐#、#惠英红给张小斐当站姐#、#惠英红当张小斐站姐#的话题登陆热搜。张小斐转发惠英红博文，并晒出两人后台对镜自拍照，引得网友直呼“美女贴贴好上头”“有点好嗑”。
从生图到电影感
这些话题不只有眼前热度，而是流淌在微博的内容生态里，发挥着远超我们想象的长尾效应。未来几周、几个月、甚至几年，惠英红和张小斐的真情互动仍会留在一批网友的记忆里。同样，这场微博之夜的明星神图也会反复出现在超话、粉丝站、娱乐圈，并被时不时搬运到其他社交媒体。 而这背后，无疑是品牌营销的绝佳机会。仔细观察，我们便会发现这场微博电影之夜的许多瞬间，都是由华为P60 Pro捕捉、定格，张小斐和惠英红的自拍照便是其一。这个过程里，华为以润物细无声般的架势打出品牌声量，完成一次次用户心智的占领。
01
从生图到电影感
悄悄秀出产品力
在一场声势浩荡的微博电影之夜里，群众最关心的话题到底是什么？我们可以在热门话题、微博热搜里找到最准确的答案。
回顾以往，明星的阵容和现场表现总是稳住话题度的关键。今年被激烈讨论的，自然还是他们。于是我们看到，红毯活动开始以后，#王一博好贵#、#易烊千玺哪儿去了#、#沈腾在红毯发彩票#等话题火速冲上热搜。而这类分析明星互动相关的话题，不仅代表着用户的主动关注，还可以吸引大量粉丝深度互动，在热点伴随下能让更多人都参与其中。值得注意的是，这些话题的产生都有其场景，也相当适合品牌进行顺滑的植入。比如华为在第一时间充当道具，被用于记录盛典的精彩瞬间。这个过程里，网友们频繁刷到媒体分享的明星生图，发现多数照片出自华为P60 Pro。产品如此强烈的存在感，让人根本无法忽视。而群众欣赏和点评生图时，看似在拼明星的表现力、造型师的时尚力，实则也是一次对不同摄影产品功能的展现和比较。翻阅相关话题，我们会发现广大网友争相感慨女明星礼服华丽，隔得很远也能看清设计细节。这其实也反复从侧面反应出，华为P60 Pro摄影的优势之处，超聚光夜视长焦的功能就展现了一定的种草效果。除了明星本身，他们彼此的关系和互动更是网友关注的焦点，具有极其可观的天然流量。惠英红和张小斐的那张自拍照，无形间便被打造成了明星影像社交，这无疑是对华为品牌的一次强曝光。值得注意的是，华为在及时挖掘热点价值的同时，还通过定制微博热点话题#随手拍出电影感#，并借由热点伴随跟相应内容做更深的捆绑，从而吸引到更多大众注意力。这种打法不仅能有效拓宽品牌信息渗透的范围，更重要的是对华为P60 Pro的卖点又做了一次放大和提纯。毕竟，“电影感”三个字是高级、脱俗的代名词，经得起琢磨和细品。而#微博电影之夜超聚光时刻#、#直击微博电影之夜#也都登上主榜 15 位，在两大热搜共创话题下，有着大量华为P60 Pro拍摄的明星样张，这是对产品信息、产品功能的一次次直观展示。其中，#微博电影之夜超聚光时刻#借势出击，择日上线热搜第三，总阅读量超过5亿，足见热度之高。一场电影微博之夜，148位明星通过华为P60 Pro进行独家出片，成功掀起影像社交狂欢。完成热点破圈后，该产品已然成为各路网友公认的追星神器，打响好口碑的重要一枪。
02
从明星到大众
速速走出破圈路
对于大多数的热点话题，普通群众的吃瓜深度基本止步于看看微博热搜，浏览点感兴趣的话题。因此，微博电影之夜的第一轮传播，大范围覆盖的是明星、娱乐、电影等品类的核心受众。
而通过这场活动，华为P60 Pro能够斩获40多亿的话题阅读量，自然热搜登榜落在TOP2，关键还在于盘活微博资源，以及借势多圈层完成矩阵式传播，尽可能地找到更多传播场景和传播机会。具体来说，新浪娱乐、新浪电影、新浪综艺等娱乐矩阵号最先跟进现场直播、明星生图，兔撕机、传奇学长、黑鹰聊科技等科技、数码、摄影领域的博主随即跟进新内容。如此一来，品牌信息能够覆盖到更多圈层群体，漏斗式地筛选出潜在消费者，形成有效且精准的触达。再者，从明星、娱乐延伸到科技、数码，产品可以更全面、更准确地展现具体的参数和优势，进一步坚定核心用户的购机意愿。而这，正是将热点流量转化成品牌流量的必经之路。值得注意的是，品牌信息的全面渗透往往需要合适的氛围感。换句话说，品牌需要在传播热度高的时候，最大程度地增加跟用户的接触面，使得双方从弱关系慢慢转变成强关系。华为P60 Pro也做好了这点。一方面，品牌通过热点实时抢占，成功实现突然自然流量的拦截，顺势向外界展现品牌海报、官方微博。另一方面，品牌还采用大视窗、语义橱窗等组合资源，在不同场景抢占用户注意力。单看张小斐和惠英红的自拍照，水印、角标、机型标签都是对华为P60 Pro的露出，这就是对微博资源的一种调动。一套组合拳打完，华为P60 Pro在微博成功积累了优质社交口碑，最终通过官博、超话、电商渠道沉淀为品牌资产。必须强调的是，“华为真能打！拍摄好清晰”“看完明星生图，狠狠心动”“还得是华为”等真情实感的用户反馈，还将在很长一段时间里影响着其他围观者的消费决策。总的来说，微博电影之夜虽然已经落幕，但当晚被制造、被引爆的热门内容，能继续滋养和赋能相应品牌，发挥超越传播周期的长尾价值。这是华为营销、手机营销的胜利，更是热点营销的胜利。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：营销新说（ID：yingxiaoxinshuo）
1
最热评论