伊利欣活与三联生活周刊联手合作，在2023年6月推出了一支感人至深的父亲节短片《早安啊，爸爸》。这部短片记录了三个不同家庭的故事，让子女们放下工作的繁忙，主动参与到父亲的早晨生活中，和他共享早安问候、一起品尝久违的早餐、一同逛菜市场和周边散步等日常时刻。

这支父亲节短片《早安啊，爸爸》深入洞察了人们对于亲情和家庭的情感需求，以及中老年父亲在子女成长过程中所扮演的特殊角色。通过记录三个不同家庭的故事，短片展示了子女们如何在繁忙的日常生活中，主动投入父亲的早晨生活，用陪伴来弥补错过的时光。

一个深刻的创意洞察是，人们常常在回忆中发现，自己与父亲之间的关系并不总是甜蜜如蜜糖般。这一点在短片开头就得到了准确的表达：“想想这么多年，和老爸的回忆并不太甜。”这种表述引发观众的共鸣，因为家庭中的父子关系往往更多地体现出深情和默默付出，而不仅仅是甜蜜的亲昵。

另一个创意洞察是，父亲作为一个坚强的后盾，默默地支持着子女们的成长和发展。短片通过父亲的视角反转，展示了他们对子女的理解和关心。这一创意点以“他渐渐老了，却仍是我坚强的后盾”为转折，深刻地表达了父亲对子女的无私付出和无尽的爱意。这种深沉的父爱形象触动了观众内心最柔软的地方，让人们重新思考并珍惜与父亲的情感纽带。

同时，短片还通过“不太甜”的描绘，展现了品牌的核心价值和产品特点。欣活系列产品是伊利针对中老年人群推出的健康乳制品，低糖、低脂、富含高钙和高蛋白质，符合这一人群对健康饮食的需求。通过结尾的“和爸妈的感情，并不总是甜的，但这份爱，并不需要加糖”，品牌巧妙地将产品特点与父爱情感相呼应，传递了一种深层次的品牌理念：父爱虽不甜蜜，但却是无需添加任何修饰的珍贵之情。

这部短片以子女们的视角回忆了与父亲共度的往日时光，展示了父亲对子女们深沉而真挚的爱。而后，短片巧妙地转换到父亲的视角，展现了子女们对父亲的理解和关心。最后，品牌的视角与故事相呼应，展示了伊利欣活对健康生活的关注，并介绍了他们专为中老年人群推出的欣活系列产品，这些产品低糖、低脂、富含高钙和高蛋白质，满足了这一人群对健康饮食的需求。

通过这些创意洞察，短片成功地打动了观众的心弦，引发了对家庭情感和父爱的思考。它不仅仅是一支商业广告，更是一部带有情感共鸣的故事，引导人们关注和珍视家庭中那份特殊的父子情感。这种深度洞察不仅提升了短片的品质，也让观众与品牌建立起了更加真实而深刻的情感连接。

伊利欣活与三联生活周刊的合作是一次成功的媒体共创。双方充分发挥各自的优势和特色，实现了品牌与效果的有机结合。伊利欣活作为国内领先的乳制品企业，拥有强大的品牌影响力和市场份额。欣活系列产品专为中老年人设计，符合他们对健康饮食的追求。而三联生活周刊则作为国内知名的文化类杂志，拥有丰富的内容资源和创意能力，受众群体多为中高端人士，具备较高的文化素养和审美水平。

这次合作选择了贴近生活、充满情感的主题——父亲节。通过记录三个真实家庭的故事，展示了不同年龄、职业和地域的子女们如何在一个早晨的时间里，与父亲建立联系，弥补错过的时光，并用多种方式表达对父母的情感。这些故事既具有普遍性，引起了观众的共鸣，又具备个性化的特点，引发了观众的好奇心。

为了形式上的简洁明快和创意，双方选择了短片这种呈现方式。通过运用镜头语言、音乐配乐和文案叙述等手法，巧妙地将故事情节和品牌理念融合在一起，创造了一个完整而流畅的叙事结构。短片以“想想这么多年，和老爸的回忆并不太甜”作为开篇，引发观众的注意和共鸣。这句话巧妙地表达了人们对亲情的思考和回忆。接着，短片以“他渐渐老了，却仍是我坚强的后盾”作为转折，展现了父亲的不易和对子女的深沉爱意。最后，短片以“和爸妈的感情，并不总是甜的，但这份爱，并不需要加糖”作为结尾，点明了品牌的核心价值和产品特点，同时也表达了对家庭情感的理解和关注。

为了使短片传播更广，受众更多，该短片在微博、抖音、B站等多个平台上进行了广泛的传播。这些平台都拥有庞大的用户群体和高活跃度，能够迅速吸引观众的注意力。短片在网络上获得了广泛的关注和好评，引发了社交媒体上的热议和分享，进一步扩大了品牌的影响力。

这部短片是广告创意行业中的一次成功案例。它展示了如何通过媒体共创，将品牌与内容、产品与情感、场景与场域有机地结合起来，打造出一个既符合市场需求又符合消费者心理的营销传播方案。通过合作，伊利欣活和三联生活周刊充分发挥各自的优势，实现了品牌与效果的完美结合，取得了良好的市场反响。

同时，这部短片也展示了如何通过短片这种形式，将复杂而细腻的故事情节和品牌理念简化而精炼地呈现出来，打造出一个既有故事性又有说服力的营销传播作品。短片采用简洁明快的方式，通过画面、音乐和文案的配合，将品牌的核心价值和产品特点传达给观众，引发了观众的情感共鸣。

更重要的是，这部短片通过父亲节这个节点，成功地建立起了品牌与消费者之间的情感联系和信任。父亲节作为一个重要的节日，人们对于家庭和亲情的关注度更高。通过打造一个温馨而深刻的故事，品牌成功地引发了观众对于家庭情感的共鸣，增强了消费者对品牌的认同感和好感度。

总的来说，伊利欣活与三联生活周刊联合推出的父亲节短片《早安啊，爸爸》是一次成功的广告创意合作。通过巧妙地选择主题、呈现形式和传播渠道，他们将品牌、产品和情感融合在一起，打造了一个既有专业度又有人情味的作品。这部短片不仅在市场上取得了良好的反响，也为广告创意行业树立了一个成功的案例，为以后的创作提供了宝贵的经验和启示。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：大创意（ID：pitchina）