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「人类最后一个念头由你来想。」

「我想的会是你。」

「最后一句话由你来说。」

「我说的会是你的名字。」

如果再落到具体的文案表达层面去看，能发现天猫在短片里，找到了两个平衡点。

第一个平衡点是它在 618 的尾声，兼顾了这个时间段上，那些有交叉重合的传统节点和社交热点。

在里面，每一组彩蛋里的人物关系设定，天猫都有所指向性。

比如片尾第一个彩蛋里，它提醒了大家，618 这一天其实也是父亲节。

第二个彩蛋它通过对奶奶的关心，暗示了端午节将至。

之后还有跟表弟的互动，表示我们正处在一个毕业季。

包括它还兼顾到了当下年轻人中间，所正在流行的一种「搭子社交」。

第二个平衡点是它兼顾到了产品促销和人文关怀的信息有效传达。

在经历了这么多年的市场心智培育以后，618 也好，双 11 也罢，今天消费者心目当中，一个正在形成的共识是：

大促大促，就是要有大大的折扣，过硬的好货。

尽管如此，但对天猫来说，它还是要去权衡如何在不丢失其这么多年建立起来的「理想生活」品牌格调，又能够把大促的信息释放出去。

从 618 的这支收官短片来看，它采取的沟通策略是「说最软的话，带最硬的货」。

由此也可以看到，短片中在摄影组、造型组、宠物组、统筹组、动作指导组所出现的每一个品牌，它们所提供的产品服务都是人们日常起居和社交需求。

把它们组合在一起，今年的 618 也像是一场即将落幕的大电影，这些品牌就好比是共创这部大电影的幕后团队和工作人员。

你甚至也可以通过这些形式感和情境感，去做这样的一次回顾：

假如即将过去的 2023 年上半年是你自己主导的一部大电影，在片尾结束的名单里，你会把谁放进去？

你会鸣谢谁？

你会致敬谁？

谁在阴雨绵绵的日子里给你撑过一把伞？

又有谁，是那个愿意接着陪你一起走过 2023 下半场的人？

就像短片里那句文案表达的那样：

说到底，重要的不是大促。

重要的是大促给人提供了一个时机，让人可以传情达意。

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