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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

前两天的七月七日

是一个苦难

且应该被国人铭记的日子

一般情况下在这一天

品牌营销都会相对收敛

就连娱乐节目都会少一些

然而凡事皆有例外

在七月七日当天

施华洛世奇却发博

宣传起了七夕活动

如果只是单纯地

进行七夕节营销活动

虽然有些不合时宜

但勉强还能说得过去

毕竟还有一个多月

就是咱们传统的七夕节了

可好巧不巧的是

公历七月七日

还是日本的情人节

在多重因素的影响下

不少网友觉得施华洛世奇

有些不尊重本土文化

存在故意的嫌疑

在一片质疑声中

也有网友解释称

施华洛世奇其实

每年都会提前一个月左右

进行七夕活动宣传预热

应该不是故意的

在引发热议之后没多久

施华洛世奇

就删除了相关微博

不过对于博文所引发的争议

并没有发声做出解释

不管是有意或者无意

一个品牌的官方运营

应该对本市场内的

一些特殊日子了然于胸

不然的话在不恰当的时间

做出不恰当的营销内容

多少是会为品牌

带来一些不必要的负面影响

整个事情看下来

也许会有人觉得

现在的网友有些太敏感

对于品牌的一些无心之失

也会将其给扭曲

有些过于苛刻了

其实这事还真不怪网友们

网友们会变的敏感

还不是因为有些品牌的

作妖行为太多了

像是索尼就经常在一些

重要的纪念日当天阴阳怪气

让网友们不敏感也变得敏感了

21年的时候

索尼发布新海报

官宣将在7月7日22点开启新品发布会

一个日本品牌

将新机发布时间

给放在七月七日

这个敏感的日期

并且连时间都分毫不差

这要说不是故意的

会有人信吗？

事发之后

从制作公司到索尼中国

都因违反广告法而被处罚

其中索尼中国更是被罚100万

去年的时候

在邱少云烈士忌日的当天

索尼发布一篇推送

存在侮辱烈士的嫌疑

文案“待到山花烂漫时，她在丛中笑”

引用自毛主席的《卜算子·咏梅》

是用冰雪衬托风骨铮铮的梅花

以梅花的品质、形象象征中国共产党人

在艰难环境下克服一切困难的不屈意志

文案引用的没什么问题

可是海报中的内容

则透射着十足的恶意

一片红色的花簇

在花簇正中央的地方

却放了一个狗头

其图片构图又与邱少云烈士

牺牲时的画面高度雷同

这样别有用心的设计绝非是巧合

因此在图片发布之后没多久

就被网友们指出了其险恶用心

随后索尼中国被迫删帖

并关闭了所有的微博评论

后续索尼中国官博

因违反相关法律法规被禁言

在19年南京大屠杀

遇难者公祭日当天

索尼宣布推出新品

并在标题中写道：永不妥协

在索尼中国一次次地阴阳怪气

一次次地挑动国内用户

敏感神经的情况下

网友们对于品牌

在特殊时间节点的营销活动

自然会额外的关注

也正是因为索尼中国作妖在前

施华洛世奇又恰好选中了

同样的时间节点

于是即便品牌只是

照例进行七夕活动宣传

也变得有些别有用心了起来

施华洛世奇此次的翻车

也给其他品牌提了个醒

在进行品牌营销活动之前

应该做好充分的背调

不然即便是无意

也会变成有心