你会不会，突然很想出门，走出昏暗狭窄的屋子，把自己塞进人来人往的潮流中，才有身处人世间的实感。
你会不会，偶然间渴望走上街，就算烟熏火燎，热气蒸腾，你也愿意坐在街头的冷饮摊子上，吃一口凉粉绿豆，听大街小巷的叫卖声，把疲倦、封闭的思绪，放飞到不为人知的旷野。街，是一个很有意境的词语，它和各色各样的人相关，和美食、帅哥美女、游戏等关联，它承载着人们的欲望，又抚慰着每一位来到街上的人。小米，很早就就瞄准了“街上”的色彩与风景，为了宣传小米Ultra 13的街拍模式，拍摄了一支全部由街头风景构成的短片。
01
别着急
先到街上去
一条街上所有的闲
时间过得很快
但花不知道
风不在乎
河水不着急
斑马线也不懂
冰淇淋无所谓
大街还躺着呢
台阶也有的是耐心
狗更不关心
好像真的只有我们忙
但闲暇明明就在那里
只要无缘无故地站住，随意举起手机
用快门给人间一个wink
你会发现
小石桥一软
猫到处流
风像肥皂味的白衬衫
风筝放飞孩子
人们跳舞、笑、活着、喝水……
整个世界为之一松
真实的生活就裸露了出来
所以别着急
否则对不起下午三四点的阳光
别着急
先到街上去
快节奏，是当代社会最明显的特征，吃饭要跑着吃，上班下班要小碎步奔跑，许多人在生孩子的前一分钟还在交接工作。没有闲暇时间，忍受不了慢悠悠的步伐，看电影都巴不得开1.5倍速，快速的节奏一定程度上剥夺了人们对生活的感知，降低了人们对美好的感受。到街上去，看生活。小米瞄准了街上，也从当下人们最为缺少的“闲”切入。人们在忙碌什么？花不知道，风不在乎，河水不着急，街上的花都是闲适的，这几句文案很有顾城《门前》的味道。“草在结它的种子，风在摇它的叶子，我们站着，不说话，就十分美好，有门，不用开开，是我们的，就十分美好”。清风不知行人为何匆匆，“好像真的只有我们忙”，小米用这句文案转折，呼吁人们走到街上去，不要辜负良辰美景，沉溺于琐碎的事务当中。“用快门给人间一个wink”，文案用比喻的手法，把拍照的过程比喻成一个“wink”，生动形象，俏皮意味十足，手机一眨眼，世界就被定格。和前面风景描写相对应，人放松下来之后的风景，没有生命的物品看上去都有了感情色彩，后半部分的文案主打一个“暖色调”。“小石桥一软 猫到处流 风像肥皂味的白衬衫 风筝放飞孩子 人们跳舞、笑、活着、喝水……”，桥软了，流体动物猫在街上摊开了，风是青少年身上肥皂味的白衬衫，风筝让孩子在草坪上奔跑。闲暇时光，树梢水波都含情。在酷热的夏天来说，“对不起下午三四点的阳光”好像有点不合时宜，但不重要，这里可以随意替换成“傍晚时的夕阳”“染透半边天的彩霞”“夹杂着暑气的凉风”等。欣赏街头的美妙瞬间，并不是小米手机第一次提出来，官方微博有一个「街头的色彩」系列，配上街头图景，让人们从一些习以为常的图片里，窥见一些没有留意的乐趣。小米的视频就像是用这一系列的图片剪辑而成，评论区也有人说“文案很好，视频逊色”，快剪的视频将无数瞬间闪回，人们还没足够感受到色彩、图像的魅力就稍纵即逝，相较来说，文案确实更打动人，更能引起人们的一些思考。“你在忙碌什么？”人生就是一个做减法的过程，没有必要的事可以从生活中剔除出去，多留出一些时间去感受生活，不然我们就会被生活抛弃，忘了风景都是生命中的独一无二，忘了我们度过的每时每刻都不能再重来。这个短片的洞察，和小米「人文影像」口号的提出离不开。街头是生活图景的一部分，也是人世间最为热气腾腾的观察窗口。小米的人文影像，离不开街头巷尾的“生活”。
02
慢下来
和生活合拍
03
生活的一万种朝向
走出去，走到街头巷尾，看看努力生活的每一个人，抚平内心的焦躁，思考一些生活更多的可能性，或者会让我们在当下，更明白记录的意义。手机里的每一张图片，都构成了我们这一生走过的时刻，快乐的、悲伤的、明媚的、昏暗的，与它们相遇，与生活相撞。经历了疫情时刻，可能更多人迷恋街头的人声鼎沸，也正因此，23年开年的演唱会、音乐节等都一票难求。我们都太渴望在现场，和可爱的人们拥抱，重拾生活的日常。而文案，在很多时刻，是品牌想借由它们向大众所传达的声音，与他们的产品一起带动一些人，影响一些人，让更多人爱上影像，看见普通、日常生活中的闪闪发光之处，在生活的一万种朝向里，与生活的侧面合个影，给不能享受生活的自己一点空隙，嗅到生活的百种滋味。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告情报局（ID：haoad123）
1
最热评论