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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
“我是Prada，我重生了。前世，我被内娱陷害，火灾，塌房，一次又一次找上我，我被发到网上群嘲，大家都说我有毒。重活一世，我不再相信内娱，努力考上编制，这次，失去的一切我要全部夺回来”
但很遗憾地告诉大家，这说的不是肯德基的疯狂星期四，而是Prada的疯狂星期一。我不允许还有人不知道，Prada被内娱伤透了心，终于被全网彻底逼疯！Prada真的有在听人劝吃饱饭，周一官宣与中国女足合作，负责中国女足的正式场合及旅途的着装。
图源：Prada官微
看完有种塌房塌疯了后，决定孤注一掷的感觉，像是在说：
内娱再见，我考上公务员，抱住铁饭碗，再翻算我输！
图源：微博/小红书网友
01
毕竟你小子可算是终于擦亮眼睛，这波操作是真有眼光。
不是穿Prada的女魔头，而是穿Prada的女王。
图源：Prada官微（建议点大图浏览）
Prada突然那么会选人，不知道该说它不信命，还是不要命了。
且不说Prada已经塌麻了，是时候痛定思痛灾后重建，找个永不会塌的。
但这次被网友怒赞，印证了是天时地利人和的大获全胜。无论是商业价值、营销时机，还是代言团队，真的稳了！
02
所谓时机，可以说是濒临塌房的危机，也可以说是代言的最佳时机。这一边的《奔跑吧》，君问归期未有期，延期延期又延期，每周五就像是便秘一样，要播还是要码.....愣是憋不出来。急得网友给节目组递个开塞露助攻，把明星打码成“会走的安慕希”，直接整成《奔跑吧安慕希》。
图源：@那年追过的剧
另一边的Prada评论区，每天总有网友上演吾日三省吾身的戏码：今天你解约了吗？
图源：@Prada官微评论区
公关这事，此路不通，要么原地先坐一会，要么就换个方向吧。
被网友们疯狂支配的Prada，回不回应都不是，干脆转危为机，主动来事。趁着大瓜余温未退，以及女足世界杯即将炸场，Prada趁热打铁搞事情，打造“连环瓜”传播效应。这既能放大官宣女足的话题声量，还能化解每天被塌房的注意力。
03
中国女足上演绝杀逆转，3比2击败韩国女足，这是自2006年以来，中国女足第9次捧得亚洲杯桂冠。当时的赞助商蒙牛，第一时间安排上1000万元奖金，支付宝也跟，拿出1300万元的奖金。
图源：@蒙牛 官微评论区
#蒙牛首个奖励中国女足夺冠#话题火上热搜，这就是“你可以永远相信中国女足”的商业价值。也正因此，大家都记住了蒙牛，它是第一个喊话奖励的。
说到底，消费者脑子的位置就那么多，只会记得第一，没人会记得第二。
一次营销事件，一旦出现老大“先入为主”抢占消费者记忆，后来者只能是陪跑，瓜分一点点心智。再说回目前跟中国女足合作的品牌，主要是食品、饮料、生活家居及服务类品牌，如我们熟悉的金锣、新日、盼盼、白象、燕京啤酒等。
图源：体育产业参考
所以当其它品牌还在观望，要不要押宝女足时，提前干活的各行业品牌商，早已提前霸位抢占话题热度。正如瑞幸、凯迪拉克等品牌，冬奥会之前提前签约谷爱凌，被全网夸爆。随着女足世界杯的开展，中国女足在赛场上的表现、赛后的曝光，又会贡献一大波谈资，到时候女足队员们的关注度想必是upupup，商业价值更上一层楼。
现在Prada只需要准备一个随时待命的宣传小组，那就够了。
因此无论能不能拿到瑞幸们的剧本，就快速抢关注这方面来说，Prada这波都稳赚不亏！
04
体育营销人设稳了！
普通人和明星之间或许是有壁的，但不同国家之间的体育是无壁的。体育营销不仅是最好的营销语言，也是最美的营销语言。更何况这几年娱乐圈的群众公信力降低，相较于流量堆出来的明星，运动员有着更健康和正能量的形象。找体育明星、运动员代言，可以降低品牌因代个人问题而翻车的概率。而且Prada不止在立玄学人设，还有在认真立体育营销人设。早在2022年北京冬季奥运会前夕，Prada就为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予定制2022春夏系列服装；此前也请中国乒乓球运动员马龙、篮球运动员杨舒予，出任品牌大使。
图源：@Prada官微
所以说，如果Prada想要持续立好体育营销的人设，在体育圈子混多几年刷足存在感，才能形成品牌的专属记忆。
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写在最后
既能打击一下内娱乱象，又能给更多运动员一条出路，还能趁机做好中国本土化营销，拉一波好感度。当然Prada这次官宣，只是扭转短期公共形象、化解危机的第一步，接下来还得看Prada自身营销的造化，避免只是纯纯博关注和流量。
总之好不容易抓到一副好牌，就要认真打，可千万不要打得稀巴烂。
不过最最最最重要的是，可千万不要把晦气传给中国女足了！换个赛道跑还能塌的话，我真要忍不住给你众筹一个专业算命大师了。
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