继系列代言暴雷事件后，Prada官宣与中国女足达成合作，这一合作也被网友调侃为“代言安全性的天花板”。中国女足的正面形象与出色成绩为Prada保驾护航，借此Prada在网上成功扭转一波口碑。不过这并非Prada与运动员的首次合作，在各类流量艺人频繁“塌房”带来不确定性之下，Prada早已将触角伸向运动员领域，尤其是女性运动员领域……
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Prada合作女足，成功扭转形象？
昨天下午2点，Prada微博官宣与中国女足达成合作，为其提供正式场合和旅途着装。话题#Prada这次找对人了#迅速登上热搜榜。许多网友们毫不吝啬地给出正面评价：选得好，有眼光。一切似乎有迹可循。三天前，在中国女足出征世界杯的机场图中，她们统一穿着了黑西装、白衬衫。不过，直到Prada官宣前，大部分网友都不知道原来她们穿的是合作方的服饰。这距离Prada上一次出现在热搜，不过十天的时间。6月末，蔡徐坤事件发生后，Prada一度成为网友的调侃对象，品牌过往合作的多位代言人被陆续爆料劣迹行为、私生活问题等。这些负面新闻，让Prada近几年的品宣之路异常坎坷。因此，中国女足的出现，让很多网友感慨“Prada大抵算是吃了颗定心丸了”。铿锵玫瑰、迎难而上、为国争光，是中国女足给很多人留下的印象。去年2月，中国女足以3-2的比分击败韩国队，时隔16年再次夺得女足亚洲杯冠军。中国女足的战绩收获了巨大关注，不输同期举行的北京冬奥会比赛。凭借实力一步步拼搏的她们，成为了很多人心中正能量的存在。对于Prada合作中国女足，网络上不乏负面的声音。有网友认为，Prada在蔡徐坤事件后，“极速”官宣合作中国女足，显得“急功近利”，一身黑的服饰没有看到Prada的诚意，有人觉得，Prada配不上中国女足。还有网友认为，Prada似乎没有为队员量身定制西服，这对品牌来说是掉价的行为，队员们看着像律师团队……但在许多网友看来，品牌方的这种快速反应十分拉好感，品牌几乎扭转了舆论，刷新了人们心中的“刻板印象”。历史总是惊人的相似，两年前的夏天，韩束宣布与吴亦凡方终止品牌合作关系后，次日扭头官宣与中国游泳队的合作。紧接着，韩束上线广告片《每一刻冠军》和一款情绪小胶囊面膜。，为游泳健儿们出征东京奥运会加油打气。经过短片预热和一波公关操作，新推出的这款产品在李佳琦直播间一秒售罄。
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她力量崛起，Prada盯上女运动员
其实，这并不是Prada第一次合作我国的女运动员。2022年初，Prada即为四位在赛事中取得骄人成绩的“她们”定制2022春夏系列服装。老将巩立姣坚持21年终圆梦，在东京奥运会的女子铅球项目中夺得金牌；杨舒予所在的三人篮球队拿到了东京奥运会的铜牌，这是中国篮球时隔30年再次站上奥运会的领奖台；有着“马拉松一姐”称号的李芷萱，在十四届全运会女子马拉松决赛中获得亚军；因“逆天”美貌出圈的熊敦瀚，在第十四届全运会女子水球比赛摘得冠军，被评“始于颜值，终于实力”。巩立姣：“当我在困难的时候，仍然坚持下去，这就是美。” 李芷萱：“时尚不止于美，而是能在适合的场景呈现最佳状态。”多年如一日锻炼出的健康体态和拼搏精神，使得她们在硬照中表现出高级的质感。坚持、认真、自信、多元，她们对“美”的诠释与发声，让品牌广告标语“美自有力量”的内涵得以彰显。近年来，明星艺人频频爆雷，品牌们不得不反思如何挑选合适的代言人。随着国潮出圈，民族自信逐渐树立，拥有“她力量”的女运动员们开始成为品牌合作的优选。汗水打拼出来的成绩，尤为货真价实。当她们换下运动员着装穿上华服，消费者的民族自豪感被激发。品牌对女性价值观、生活方式多元化的认同，一方面为社会性别议题提供了一种思考角度，另一方面也是对市场的尊重。这些将转化为消费者对品牌的好感。
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女运动员走近“时尚奢品圈”
奢侈品品牌盯上女性运动员，此前并不常见。根据艾漫数据统计，在2021年以前，仅有中国综合格斗运动员张伟丽曾为雅诗兰黛拍摄粉底液推广视频这一合作案例。也就是说，在很长一段时间，时尚奢侈品圈都未曾看到女性运动员的商业潜能。而如今情况则大有不同，女性运动们正走近“时尚奢品圈”。22年1月份，中国击剑选手孙一文成为迪奥品牌好友。在为迪奥拍摄的广告视频里，孙一文身穿迪奥Vibe早春系列印花运动套装，用自身经历讲述着“女子力量”。
2021年7月，在东京奥运会上，孙一文一举拿下女子个人重剑金牌，优秀的个人能力+靓丽的外表，让商业价值飙升。随即8月，美妆品牌OLAY迅速签约孙一文为品牌大使，文案写到：“比赛有输赢，人生有起伏，战斗到最后的我们，已经是自己的冠军”。
无独有偶，紧随其后的谷爱凌凭借2022年北京冬季奥运会的优异表现，先后拿下Tiffany全球品牌代言人、内衣品牌维密The VS Collective团员、万国表和雅诗兰黛亚太区品牌挚友等合约。选择运动员为代言人是一个押宝的过程。女子运动员商业价值的提升，一定程度上离不开近年来“女性”意识的崛起及女子运动的蓬勃发展。如今，女性体育赛事的影响力与关注度正不断攀升。另一方面，在国内社交媒体，女性运动员的“带货”能力肉眼可见。相较于男性运动员，女性运动员拥有着更强的展现力和分享欲。东京奥运会上，气步枪选奥运冠军手杨倩，带着她的“珍珠美甲”冲上热搜，成为精致猪猪女孩的模仿对象。同年10月，护肤品牌雅诗兰黛与杨倩合作，为其明星单品小棕瓶拍摄推广视频。运动员的年轻化，也为女性运动员的崛起提供了重要条件。出生在00后的杨倩等，年龄与Z世代重叠，在审美、消费习惯及价值观上更贴合当下的Z世代。以年轻女性运动员为纽带，时尚奢侈品品牌能够更好地与新一代消费者产生共鸣。
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结语
结合时尚奢侈品品牌的产品调性和受众，选择女性运动员合作，无疑是一个非常好的选择。伴随着女性运动的蓬勃发展，中国女性运动员的人气飙升，相信未来我们能看到更多时尚奢侈品品牌与女性运动员的合作案例。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：梅花网（ID：meihuaevent）
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