龙应台说：“流行文化经过时间的筛子，泥沙被淘汰，金块被留下，留下的就被叫做经典或古典”。
很多电影之所以能成为经典，往往是其中的桥段和台词惊艳到了我们。好的电影台词不仅能产生共鸣，潜移默化影响一个人的一生，还能成为经典的文化符号。电影《一代宗师》中，也有很多令人印象深刻的台词：比如“叶先生，说句真心话，我心里有过你，我把这话告诉你也没什么。喜欢人不犯法。可我也只能到喜欢为止了”。“我在最好的时候碰到你，是我的运气，可惜我没时间了，想想说人生无悔，都是赌气的话，人生若无悔，那该多无趣啊”最近，林肯官宣章子怡为品牌大使，并拍摄了一支以她电影角色为原型的广告，再现经典名场面，不知道的还以为《一代宗师》出续集了。
01
章子怡复刻经典
演绎武学名场面
作为中国国际影星，章子怡过往的许多经典作品深入人心，如何携手章子怡讲好品牌新故事，是林肯要解决的营销命题。还记得那些年武打剧里的章子怡吗？为了唤起人们对于那些经典电影的美好回忆，章子怡携手全新林肯冒险家 Corsair，再次演绎了《一代宗师》《卧虎藏龙》等经典影片的桥段，在视频当中，章子怡以精湛的演技重现经典，唤起了人们脑海中的那些过往记忆。《卧虎藏龙》中，章子怡扮演的玉娇龙亦正亦邪，向往自由，她把玉娇龙的叛逆和桀骜不驯演绎的淋漓尽致，在爱恨与生死之中，散发直入人心的魅力。 玉娇龙功夫了得，尤其是一边念诗一边大闹客栈的桥段，令人印象深刻，在林肯全新广告片中，就还原了这段名场面。人人想坐的“江湖好位子”更一语双关，带出产品的功能哲学。
「好功夫不限于发力，更要懂得如何卸力」，借助这个武学之道引出林肯Corsair24向调节全体感尊享座椅，沉浸式座舱，自在减压的功能。
除了玉娇龙大闹客栈那段，另一经典名场面要数竹林那场打戏，李慕白和玉娇龙奔逐于竹林之上，美如幻境而又诡异绝伦的场景彰显电影美学。
在广告片中再度演绎了竹林的绝妙轻功。玉娇龙能成功防守，「不限于眼观六路，还要感官通达」，对应新一代林肯20余项主动安全和辅助驾驶功能，守护新升级，不留盲区的功能卖点。02
以功夫之道带功能哲学
趣味传递产品核心卖点
除了《卧虎藏龙》，章子怡在《一代宗师》中扮演的宫二想必也惊艳了许多人，在叶问对她表白爱意之时，她的泪水涌出来在眼眶中徘徊，却始终没有落下。 生于乱世之中，儿女情长只能埋藏于心底，夜里藏花一度，梦里踏雪几回，人生如同棋子，落子不可后悔。章子怡为观众呈现了一个性格多重多变，真实可信的宫二，也贡献了经典的打戏。在《一代宗师》篇广告中，宫二武艺又长进了不少，她的秘笈是：「功力不限于招式，而是一出手就稳赢」。
这个片段用功力的爆发力呼应冒险家标配新一代2.0T高功率发动机，硬核新动力，澎湃领跑，势不可挡。 主打「劲享跃级澎湃动力，一出手稳赢」。
“其实我知道，这些年你心里有过我，被喜欢是种运气，但人生总有遗憾，曾经以为感觉是留不住的，现在我懂了，心动，不限于片刻的感动。人在，灯在。”
这段经典台词呼吁林肯迎宾感应系统，从靠近到抵达，20大专属仪式感。「全程仪式感，留住心动」。林肯汽车的广告，复刻章子怡两部经典电影中的四个名场面，用媲美原版电影的镜头美感展现电影美学，令观众眼前一亮。无论是《卧虎藏龙》里的玉娇龙，还是《一代宗师》里的宫二，都勾起受众的共鸣。03
聚焦用户引领价值营销
传递不设限的人生态度
现代营销学之父菲利普·科特勒认为，营销3.0和4.0阶段，都是以用户为导向，由价值或者价值观驱动的。越来越多的品牌，也开始重视价值观营销，强化消费者的精神共鸣。林肯汽车的目标消费群体是时代“中浪”，他们是有着较高生活品质的高知人群，他们正在中产人群中引领着一种新的人生境界，追求更高生活品质与生活仪式感，美式豪华的丰富配置与探索精神是对他们物质与气质的双重契合。在这支广告片中，不仅从“仪式感”、“冒险”、“安全”等方面，诠释产品实力，拉高品牌认知心智，更传递品牌不畏挑战、勇于探索和敢于突破的价值观与生活态度。鼓励着消费者们，搭筑梦想的高台，一起超越，不给未来设限。同时，章子怡也分享了自己的人生态度：无论在光影的世界里，还是生活中，不设限是一切开始的前提。梦想从来都与年龄无关。传递女性用户心声。
对于当下的豪华SUV市场来说，女性用户已经成为了重要的消费群体。女性消费者往往更看重汽车舒适、安全、高颜值的优点。全新林肯冒险家就是这样一款车型，它兼具了“颜值”和“内涵”，成为了女性车主们的最爱。选择章子怡为品牌大使，更是强化了这种品牌调性，对女性用户来说更有说服力。在林肯的百年历史中，曾吸引着多位伟大女性的青睐，其中不乏有英国女王、玛丽莲·梦露、伊丽莎白泰勒这样家喻户晓的“明星”。在品牌发展历程中，林肯不仅创造了很多传奇故事，更在技术方面不断创新，给用户带来更完美的体验，例如流线型设计的林肯Zephyr、行业首创自动放倒椅背和电动天窗、行业首创挡风玻璃和后窗玻璃的快速除霜系统等等，凭借着革命性的创新和划时代的个性化设计，树立起了豪华典范。林肯的品牌营销，充分彰显出品牌态度：不迎合潮流，只创造潮流。始终以引领的姿态为客户打造最独特、最纯粹的美式豪华体验。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
最热评论