真的巴不得每天都泡在空调房里，或者躺在冰箱里也不错。然而就在最近，饿了么也洞察到消费者的需求，联合多家品牌发布了限定小冰箱，甚至还推出相关的广告，来与用户玩在一起。
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打造创意短片
各种玩梗互动主打一个精准洞察
所以在饿了么此次打造的广告中，也主要聚焦夏日下，每个人被热到想呆在冰箱、想坐个冷板凳，吸点冷空气这样的联想，融入各种有趣的梗，真实还原大众炎炎夏日的内心想法，当了一回互联网“苦夏嘴替”。广告还以幽默的镜头，展现出了人们对冰箱的强烈需求，各个场景的切换以及短片主角的日常抱怨的真实情绪，更是狠狠让人共鸣住了。毕竟当下社交媒体上，网友除了想呆在空调房，想住进冰箱的呼声也很高，所以饿了么这波洞察，实在是精准。
夏天太热了
真的好想
住进冰箱里
好想
把脸贴着冰箱的冷屁股
好想
哪凉快哪呆着
好想
坐个冷板凳
吸点冷空气
顺便听点风凉话
好想
做一场拔凉拔凉的梦
好想
给满世界热搜喂一块冰镇的瓜
好想
向老板提加薪
好被他浇一盆冷水
给热昏了的恋爱脑
加一块冰 两块冰 三块冰
不冰的奶茶是没有个性的
不冰的啤酒是没有灵魂的
真的好想
把40℃的笔记本
100℃要炸的大脑
统统塞进冰箱里
深入到用户抱怨夏天炎热的语境中，切换到他们视角下一起抱怨起来，也能让用户颇具代入感和产生情感共鸣。
除此之外，饿了么小蓝盒 X 联合多品牌发布联名限定冰箱，用一个随身便携的小冰箱，打破大众消费场景仅限制在以「大冰箱」为中心的有限空间内，把这份清凉走哪带哪。值得一提的是，美团也同样推出的小冰箱玩法，两个外卖平台的相互洞察，甚至还被一抢而空，也可以看出小冰箱的创意是迎合了当下消费者的喜爱。而从营销角度看，这支短片在凸显产品实用性的同时，更为本次联名加深记忆度。而这样以“冰箱”作为载体与用户互动在一起，无论从内容还是社交Social传播都在围绕着年轻人习惯爱好展开，也充分调动了他们的好奇心和互动热情，才是此次活动引爆的关键。02
饿了么把生活小事物
做成了品牌的一部分
这波联名的小冰箱，也再度诠释了“玩的就是惊喜”这一IP内核——把那些生活里原本平凡的小事物。此次活动联名源于饿了么小蓝盒 X 的项目，6 月饿了么官宣这个营销 IP，并发布「100 个创意盒伙人计划」，对所有品牌发起跨界合作邀约。而此次的推出的小冰箱，也是选择也同样很会玩的肯德基一起联名打造，在强化「怕热就上饿了么，夏日欢乐准时达」心智的同时，更给用户带来全新的体验。
而不止这次营销，饿了么在这些年的营销中，也确实都是围绕着生活做文章，比如之前还将目光聚焦到了小票身上，成功收集了100 个年轻用户的外卖故事，并以此打造各种有趣玩法，再次在年轻圈层中掀起一股互动热潮，完全掌握住了年轻人的社交密码。又或者是之前联动必胜客，打造“毕宝盲盒”的形式，与用户进行互动。甚至还在上海、苏州、无锡、泰州、南通、盐城、镇江这7座城市中的300多家门店开展关爱蓝骑士的公益活动。以及去年在厦门公交站打造限定公交站装置，通过精致化的打造，给人们送上了春日的浪漫惊喜。
在杭州饿了么的骑手为孤独症儿童办了一个特殊的画展，没有固定的场所让人们参观，而是将每位儿童的画贴在了外卖箱上，让蓝骑士们能够带着这些画穿越大街小巷，让更多的人能够看见这些孤独症儿童内心五彩斑斓的世界。可以说，饿了么在日常营销中，都真实贴近用户生活，以生活日常为创意来圈粉。回归饿了么的日常案例，我们不难发现，得年轻人者得天下，饿了么很清楚自身的主要受众为年轻人，所以抓住年轻人喜欢新鲜玩意的点，打造了各种有趣的生活化营销，其实也很好的将品牌会玩的形象进行展现。毕竟，品牌只有从内到外打造年轻感，把自己当成年轻人的一部分，才能真正与年轻人玩在一起，从而更好地实现年轻化的品牌升级。其次作为一个本地生活一站式的吃喝玩乐服务平台，饿了么一直以来的营销都在不断精准挖掘用户需求，从而更好地融入到用户的生活中，成为他们的一部分。所以说，会玩才是饿了么最核心的竞争力。
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会玩
才是核心竞争力
年轻人的需求每天都在巨变，所以想要不被用户遗忘，除了要时常出现在其视线中，还有需要不断以会玩的属性，趣味性、创意性的内容圈粉大众，才能不断提高品牌的竞争优势，在用户心中留下深刻的印象。而此次饿了么的营销，其核心还是想要为用户提供长期的价值陪伴，引发他们共鸣的同时，深化用户对饿了么与合作品牌「会玩敢玩」创意精神的认知。比如一直以会玩出圈的旺旺，也以各种联名款深得用户的芳心。
还有借势六一总能跨界玩出新花样，掀起抢购热潮的肯德基，完全拿捏住了年轻人。可以说，当下的营销环境，品牌会玩也成为必备技能之一，毕竟当下消费主力群都为年轻一代，且在这样流量为王的的年代，所以品牌只有不断深入用户的语境，与他们玩在一起才能了解用户的真正需求，并建立情感沟通的链接。最后当我们站在行业的角度，也可以看见未来的消费市场，终究还是内容至上的市场，希望有更多的品牌能继续保持创新的活力，带给消费者更多有趣的玩法。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：营销新案例（ID：AD4Anet）
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