看完这支广告片，中年人的爱情DNA又动了
不同的人有不同的答案。如果说年轻人的爱情是疯狂而炙热的，那中年人的爱情就是平淡而舒缓的。比如最近大热的电影《消失的她》，里面关于爱情的描摹让许多人调侃这是一部“更适合中国宝宝体质的反婚宣传片”，更有“中年人没有爱情”的论调。不过调侃归调侃，千万别拿爱情开玩笑。毕竟艺术嘛，源于生活又高于生活。那中年人的爱情究竟是怎样的？我在小度的这支《中年爱情图鉴》里找到了答案，不同于年轻时爱情的吵闹，中年人的爱情似春风拂面，更多的是“润物细无声”的关心与陪伴。
01
4对中年夫妇的日常
勾勒中年人爱情的真实模样
真实从来都是打动人心的利器。小度《中年爱情图鉴》便用那些源自生活的真实切片赋予了短片穿透人心的力量。4对中年夫妻的日常描摹，我们总能从中找到或自己、或父母、或身边人的影子。
从餐厅里相互无言的中年夫妻，妻子一句“看你妈”的火药味；到夫妻店老板忙碌的身影中，老板娘一次次的催单；再到客厅里一对夫妻餐桌前平淡到极致的日常以及饭馆里独自喝酒的中年男人边喝酒边“欺骗”妻子在加班的老套“剧本”。短片中，每一个中年夫妻的日常似乎都在预示一场争吵亦或平淡的生活。但小度这支短片的“特别”之处就在于故事的走向并没有按照大众刻板印象中的中年夫妻形象去刻画，而是通过创意上那些极具生活质感的小幽默化解了即将爆发的冲突，展现了中年夫妻间那些关心、陪伴、理解与责任的暖心时刻。原来那句“看你妈”是妻子在手机上看到“你妈的感冒好多了，看起来挺开心的”，前后反差的幽默里展现的是或许中年夫妻没有了当年说不完的话，但对家庭、父母的关心依旧在。
餐厅老板即便不耐烦，但一碗绿豆汤还是在老板娘的娇嗔一笑中降了这炎热夏季的火，还降了夫妻间的火。
在女儿眼中“没劲”的生活里，是丈夫怕吵到妻子会暖心地让小度关掉音乐，用脚给躺在沙发上的妻子盖上毯子，“有味儿”的不止妻子吐槽丈夫没洗的脚，还有这平淡的生活。
饭馆里独自喝闷酒的丈夫等来的不是妻子的指责，而是相视一笑，喝一杯之后那份理解与关心。
四对典型的中年夫妇与四个典型的生活场景勾勒的是平淡生活里的暖心陪伴与当下中年夫妻的真实心声，呼应了他们生活的万象。或许中年人的爱情里没有了海誓山盟与轰轰烈烈，但平淡才是真，短片借此还原了中年人情感生活的真实瞬间，也刻画出时代坐标之下一个个生动而鲜活的中年人肖像。真实的生活演绎，制造出观者强烈的代入感。短片一经发布便在视频号、B站等社交媒体引发一波讨论热潮。不少网友在看过短片之后产生了强烈共鸣，有人说“中年人的爱情是一种理解之上的懂得和尊重，是两个灵魂的搀扶前行”，还有人说“中年夫妻，接受爱的时候总喜欢用嫌弃做掩饰”......
这些金句式的UGC内容不仅触发了更多的共鸣，更制造了二次传播场域，让短片中的情感张力与传播张力更具穿透性。于无形中拉近了品牌与受众的心理距离，达成双向的情感沟通。02
在中年人的爱情里
彰显品牌的陪伴内核
这是一支不像广告的广告片，我想这是很多人看完这支短片的最大感受。很大程度上来说，它更像一篇影像化的关于中年人的爱情散文，之所以会引发这么多人的共情，除了在内容上极为克制的品牌/产品内容植入以外，更大的原因在于短片主旨与小度品牌有着共同的价值指向。于中年人而言，爱情不再是激烈而陶醉的，而是一种相互理解、尊重和陪伴的情感诉求，这恰与小度品牌所具有的陪伴属性不谋而合。也正源于此，短片中小度产品的每一次出现都显得不显山不露水，看似没有硬性的露出广告，却处处都彰显着陪伴的内核，有一种娓娓道来的温暖与舒适。只有产生契合感才没违和感。在笔者看来，这一定程度上弱化、消解了短片的营销属性，也潜移默化中让用户对小度有了更大的接受度，让品牌所倡导的陪伴主张在于中年人爱情故事的深度关联中植入消费者心智。正如小度这组关于「中年爱情」的文案海报所呈现的，与其说每一条在诉说中年爱情关系的相处之道，不如说是小度自己对用户的陪伴法则。“有多少鸡毛蒜皮的问题，就有多少不厌其烦的答案”、“有时不理不睬，但一直不离不弃”......这些金句式的文案既可以视作对短片创意的延伸，也成为了中年爱情的“良药”。在塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识的过程中，也强化了品牌陪伴价值的表达。于细微之处见真章，于具象化的生活场景里感受中年爱情的陪伴，这是这支短片并不过于商业化的另一个原因。在短片演进的过程中，无论是中年夫妻吃饭时的沉默不语还是相处时的不理不睬，在高度还原中年夫妻生活场景的同时，也为小度产品的出现预埋下了支点，让每一次植入都在剧情进展的转折点上，或者说都在观众最重要的情感释放点上。
正是借助于产品信息与生活场景的碰撞糅合，小度设计了一个具象化的情感表达空间，让“陪伴”从抽象的概念转化为具象的感知体验。从而让“陪伴”的品牌内核不在止步于一次流于表面的产品信息触达，而是一种与用户的心灵沟通与感同身受的体会。03
在社会向的价值浸润中
让「陪伴」沉淀品牌的人文关怀
菲利普•科特勒曾说:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”这也使得商业在社会中的角色和作用被重新定义，品牌所承担的社会角色比任何时候都来得更为迫切。以此来审视小度，其在塑造品牌的过程中已然菲利普•科特勒营销观的践行。从社会层面去看，大众刻板印象中的中年夫妻总是一副冷漠、争吵、彼此不理解的形象，但其实并非如此，对他们中的大多数来说只是褪去了曾经的激情，但爱情依旧在，平时看似不显山露水，但在你需要时，总会及时回应你。这既是中年夫妻的爱情“现实”，也是对小度陪伴主张在的绝佳诠释。于中年夫妻群体而言，小度通过对他们的洞察与关怀让品牌进入更广阔的的社会场域，除了隐含着小度陪伴的属性，还在打破大众对中年夫妻刻板印象的过程中，唤醒了对人们生活，尤其是爱情所持有的一种美好憧憬与相信精神。某种程度上来说，这是小度之于中年夫妻群体一种社会向的价值浸润，在暖心的陪伴中给予源自品牌的人文关怀。于小度而言，根植于中年夫妻群体所处的社会语境，其在品牌的内在价值上作出持续探索。以当代中年人的爱情观为价值纽带，着力情感的触动去勾画品牌立场，无形中消解了小度作为一个科技品牌的冰冷与高冷属性，用陪伴品牌价值和中年夫妻群体乃至广大用户结成一个价值共同体，沉淀品牌的温暖底色。在笔者看来，年中节点的对外的发声，本质上来说是小度回归用户本源的体现，关注“人”本身、注重技术与人的连接与陪伴。不仅实现了品牌从“功能化表达”到“价值化沟通”的进阶，亦完成了一个科技品牌社会价值资产的积累。04
结 语
回顾小度的营销，绝对算得上品牌界的一股清流。时而幽默、时而动人，玩得开，放得开。每一次总是给人一种眼前一亮的感觉，毫不费力却又非常精准。而这背后的共同点在于，一是对于人群的精准洞察，一如此次对中年夫妻爱情的精准把脉，预埋了下了圈层共鸣的触点；二是创意沟通策略上对用户需求的关注，无论是年轻闺蜜还是中年夫妻，小度总能将产品的陪伴与他们的情感诉求无缝衔接。接下来，小度还将演绎出怎样动人的“陪伴”故事？依然令人满怀期待！本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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