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大黄鱼周边爆火，盒马这是把ChinaJoy玩明白了？

原创   2023-08-02   13:37
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说到这两天全上海最热的焦点，绝对是阿宅们一年一度的集中狂欢趴：ChinaJoy展。


身为老二次元，正当圈仔在庆幸今年的活动躲过了杜苏芮暴击时，又被展厅里刮起的“妖风”创到了眼睛——
 
好端端办CJ，哪来一群巨型大黄鱼？？？
 
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眼见它体长180的硕大身躯，细腻逼真的水生物种纹路，外加颓废却自带清澈的目光……分明是会场里coser常见的多重设定，此处本体却是真的鱼。
 
待圈仔定睛一看，原来这款魔性抱枕是盒马展区“人间菜场”里陈设的周边奖品之一，只需按规则完成集章打卡活动，就有机会抽到它……
 
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虽说盒马整活是基操，但仍不影响沉默声震耳欲聋。
 
当网友还傻愣在原地，为在CJ现场看到有生鲜“误入”而满头问号时，这回头率奇绝的周边，早就成了怒引各色吐槽的显眼包：
 
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再看身价，妥妥地又被这届审美奇特的网友们，炒上了高攀不起的level：
 
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更超乎圈仔想象的是——虽说人家长得粗糙，但居然还有据可考……
 
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而一切的一切，还得从这张商品图说起????
 
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就在去年，凭借着坚毅无比、无声胜有声的眼眸，大黄鱼便“怒脸出圈”，一跃成网友表情包库里的新宠。
 
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当时网友们也在盒马门店掀起了“观鱼热”，各种脑干缺失的生图开始批量流入互联网：
 
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（一种放在现在看也很新潮的打卡目的????）
 
盒马官方还一度喜提“傻鱼专营店”称号：
 
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嗅到这股天降热度后，盒马在去年双十一就猛蹭一波大黄鱼，直接把本尊请进了海报，配文更精髓无比：
 
“买黄鱼和识人一样，都要挑眼神清澈的。”
 
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野路子网红的tag一路走来，直到在ChinaJoy被做成了巨大化的实体周边，这条大黄鱼才再次被盒马翻红。
 
不过，盒马在现场整的活，还不止把黄鱼“做大”、大玩集章抽奖那么简单。
 
为了把排面做足，盒马还举行了“献鱼”仪式，给CJ带来了宛若列队作法般的视觉暴击：
 
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眼神坚毅的盒马人偶+眼神坚毅的大黄鱼+奇怪的生鲜coser们列队入场，精准狙击到大家微妙的笑点。
 
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（srds，貌似也挺对CJ人胃口的）
 
连网友和人偶用1.8m黄鱼长枪“击剑”的现场图，都显得无比灵动：
 
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再多打开一点思路，还能让自家员工办成大黄鱼人、抱着大黄鱼跑到美团展台前狠狠碰瓷一波，网友：在CJ2023，真实的商战又更新了……
 
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至于那些靠抽奖游戏成功抱走大黄鱼的人，自然也成了比coser们更吸睛的焦点：
 
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一米八的标尺对比下，虽说身高是真捂不住了，但是有鱼在手，摄影师给到的镜头指不定比满场coser还多。
 
▼
不论是现场和游客在线互动、灵动整活，还是让产品大黄鱼重出江湖，以鬼畜魔性的姿态杀进CJ现场，盒马生鲜的这波操作都可谓是大胆接到了中二的地气——不仅化解了年轻一代对品牌硬蹭活动热度、植入广告的反感，还拿捏了宅圈的审美画风，靠小小的周边就轻松制造了爆款，反倒是猛吸了一波路人缘。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：文案圈（ID：cwcode）

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盒马 奇葩周边 巨型大黄鱼
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