当代年轻人在社交时，如何快速打开话题？
要是放在以前，标准答案可能是聊星座，而现在，另一个话题显然更受青睐，那就是MBTI。
MBTI，即迈尔斯-布里格斯类型指标，是以心理学家荣格划分的8种心理类型为基础，将人格划分为16种类型的一种人格类型理论模型。各大社交媒体上也从不缺少讨论MBTI的声音，微博单个话题阅读量超30亿，抖音单个话题播放超21.8亿，小红书相关笔记超过40万篇……MBTI已然成为年轻群体社交中的高频讨论话题。MBTI在社交平台长期居高不下的话题度，自然也引起了品牌们的注意，越来越多的品牌将MBTI运用到营销活动中。品牌们可以利用MBTI了解受众人格群体画像，也可以借势MBTI流行梗social出圈，还有更深层的玩法，即品牌自身的人格化，进一步加深受众的品牌认知。最近，有个品牌已经偷偷亮明了自己的MBTI身份，那就是999感冒灵。
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确诊INFP
999的“治愈者”内核
如何将品牌营销与MBTI深度结合？999感冒灵率先向我们展示了极具建设性的做法——品牌人格化。结合品牌自身定位、愿景、主张，找到符合品牌特征的人格类型，能够进一步在受众心中树立鲜明的品牌形象。而表明自己是INFP的999感冒灵，大概是国内第一个亮明自己MBTI测试结果的品牌。作为时常出现在社交媒体热搜榜的MBTI类型，INFP的四个字母分别代表内向、直觉、情感、感知，是最具同理心的人格类型之一。INFP擅长感知他人的情绪，倾听他人的故事并提供安慰与帮助，因此也被称为“治愈者”。而疗愈、陪伴、温暖正是999感冒灵品牌长久的立意和命题，与INFP的人格特征不谋而合。999感冒灵的品牌slogan「暖暖的，很贴心」，也正好与INFP富有理想主义和同理心的形象相呼应。可以说，INFP的人格属性与999感冒灵的品牌个性是完美契合的，同样是治愈者的存在，陪伴左右当一个温暖的倾听者而不是说教者。这样的INFP式品牌，更擅长以平易近人的姿态靠近受众。凭借INFP的人格形象，不仅能够引发相同人格类型的受众群体的天然好感，更是进一步放大了999感冒灵品牌个性中的温暖治愈属性，有助于999感冒灵在受众心中快速打上更鲜明的品牌人格烙印，树立治愈者品牌形象。
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情绪共振
不同MBTI的999种发小疯瞬间
表明了自己的MBTI身份后，如何与其他MBTI人格类型的受众群体共鸣？999感冒灵邀请各位加入话题#不同mbti的999种发小疯瞬间#。999感冒灵先是邀请到了抖音TOP KOL@瑶生，结合洗脑BGM合作推出情绪拉满的“IE摇”创意视频，简单且易于模仿的标志性动作，加上跳舞机时代风靡一时的经典曲目《butterfly》的熟悉旋律，让人忍不住跟着一起“IEIE”摇起来。随着话题热度的发酵，其他不同MBTI类型的KOL也加入其中，紧扣话题进行创意视频挑战，打造“IE摇”符号化表达，将这股风潮吹向更多人。越来越多不同圈层KOL的加入，帮助999感冒灵此次营销进一步破圈，越来越多的人加入其中，通过#不同mbti的999种发小疯瞬间#释放情绪压力。观察一下近年来的网络流行可以发现，当代年轻人一直深受情绪问题所困。emo、摆烂、阴暗爬行、发疯文学的盛行，折射出的是年轻人群为了应对社会压力所产生的负面情绪的努力自救。
情绪问题是沉重的，而洞察到这一点的999感冒灵，采取了“重拿轻放”的做法。鼓励人们去拥有一些“发小疯”的时刻，正如999感冒灵此次推出的“IE摇”一样，不是大喊大叫式的发疯，而是走在路上一时兴起的蹦蹦跳跳、自在律动，在循规蹈矩的日常生活中偶尔脱离一下轨道，接受自己无条理、放纵、淘气的一面，可爱地发个小疯。将深刻的情绪洞察，借助讨论度正高的MBTI话题找到认同，自然加入年轻人群的网络语境。通过娱乐化的创意视频转化负面情绪，融入更轻盈的流行文化来接近年轻人群，为年轻受众提供释放情绪的范例及空间，找到情绪出口，引发情绪共振。
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从偷偷爱着你
到偷偷i着你
从2008年周华健经典广告里的「暖暖的，很贴心」，到在各大社交媒体刷屏的《总有人偷偷爱着你》；从帮助大众释放情绪压力的《许愿灵万人在线文档》和暖心栏目《万事屋》，再到此次以“INFP式品牌”身份发起的#不同mbti的999种发小疯瞬间#。999感冒灵一直在坚持自身“暖”的品牌调性，在大众的日常生活中扮演着一个温暖的陪伴者。在此次营销中，将暖心的鼓励化为一段轻快的旋律，一支活泼的舞蹈，更是体现了999感冒灵作为INFP式品牌的贴心。面对情绪问题缠身的当代年轻人，999感冒灵选择以INFP这一同类身份，轻松地接近，引导年轻群体去表达纾解，恪守一个陪伴者的分寸。正如富有同理心的INFP人格一样，999感冒灵总能敏锐地洞察到时下的社会情绪，并找到当下最合适的表达方式。无论是破除焦虑的“偷偷爱着你”，还是洞悉i人emo的“偷偷i着你”，999感冒灵正在以INFP式品牌的方式，以高敏感和同理心去触达、展现当下的社会情绪问题，以治愈者的身份提供温暖贴心的解决方案。
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小结
关于“温暖”与“陪伴”的命题，999感冒灵已经在过去的营销中向我们展示了多个优秀范本。
而此次，从“爱人”到“i人”，可以看到999感冒灵作为陪伴者角色的更进一步。从故事的讲述者变成故事的参与者，真正走入受众群体之中，让受众再一次真切地感受到999感冒灵是真的「暖暖的，很贴心」。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）
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