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海天酱油上新冰淇淋

跨界营销展现新玩法

不同于寻常的广告片，海天酱油巧妙化用天气预报的栏目形式，将这次的跨界玩法当成一个伪天气预报去报道。无论是“酱温预报”还是“局部酱温”的说法，既保留了品牌元素又增添了幽默意味，创意形式令人眼前一亮。

海天酱油冰淇淋反季节寒流即将登陆，让席卷范围内的广州、长沙、上海、成都这四座城市不得不严阵以待。未来一月的酱温预报，将寒流的登陆时间和登陆地点详细地标明在预报中，观众也跟随着前方记者的视线来到现场。

02

四城快闪店形成联动

线上和线下同步宣传

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年轻化转型屡出奇招

老品牌焕发全新活力

作为已经有300年历史的传统品牌海天，其实有一颗不服老的心。为了贴合越来越潮流的年轻人，它在年轻化转型上已经做了许多努力。

“干饭节”、“真香节”、“年味节”等自制节日层出不穷，希望塑造吸引年轻人注意力的品牌节日，打造狂欢的节日氛围。

不断地给《青春环游记3》、《哈哈哈哈哈2》、《脱口秀大会5》等娱乐综艺冠名赞助，在年轻人喜欢看的电视节目里“疯狂刷脸”，只要被记住就好。

《海天真香歌》、《年味是道菜》包括这次的《酱温风暴》等原创趣味短片层出不穷，加深消费者的品牌印象。

对于非网红出身的国产老字号品牌，年轻化营销其实是很难进行或者很难起到成效的。因为一旦推出与自身品牌调性不符的产品或者营销手段，就容易引起消费者的逆反心理，并且损害品牌原有的声誉。