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“卷王”海底捞重出江湖

前几天无锡一位小姐姐去吃海底捞，结果发现他们居然推出了洗发服务！！！

图源：小红书用户@Dreamer.C

桑拿、洗浴也就算了，辅导作业、麻将、分配对象是不是有点强人所难了。

玩梗也好，真心实意想吃海底捞也罢，咱就是说，海底捞这种卷王、显眼包，活该登顶小红书、微博热搜第一。

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U1S1，比起美甲，洗头是男女老少皆宜的服务，再加上海底捞的增值服务早就是行业天花板级别的，因此#海底捞可以洗头发了#话题一出可谓自带吸睛属性，能火是理所应当。

但稍微挖一挖便不难发现，海底捞此次刷屏，更像是一场经典且成功的低成本营销。

首先，无论是小红书，还是微博，大多数博主参与#海底捞可以洗头发#话题传播的物料，高度统一，源头都来自开头所提到的小姐姐——小红书用户@Dreamer.C。

在TA发布的14篇笔记中，有13篇都与海底捞相关。

在去年一篇《海底捞工作餐盒饭》笔记的评论区里，这位博主还回复网友称可以“提前一天找我预定（海底捞工作餐）”，疑似坐实海底捞员工身份。

而在曝光海底捞洗头服务笔记下，博主已经置顶了一条海底捞促销广告，宣传推广8荤8素199套餐。

种种迹象，很难说这背后没有营销策划的影子。当然了，指出这一点并不是说海底捞不能营销。恰恰相反，海底捞这波以“洗头服务”为引爆点的低成本营销，绝对是大众喜闻乐见的，堪称经典。

假如这位小红书用户@Dreamer.C真的是海底捞员工，强烈建议海底捞给她升职加薪。

海底捞这次能以小成本撬动大传播，她绝对当记首功！

我们试图还原这波social传播的大致策略和情形：

首先，“吃火锅-洗头-逛街/回家睡觉”一条龙服务简直完美，对打工人的吸引力不要太大，海底捞显然也预见到了这点。

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图源：网易