前两天看到一组文案，创意和文案表达都很是喜欢。来自一个叫幼岚的童装品牌，官方小红书上的品牌slogan是：

Do small things with great love.

被翻译为：小事大做。

也因此，作为一次品牌发声，幼岚这次传播也基本上围绕这个品牌理念来进行。一个落地的活动：幼岚小事节。一个传播主题：庆祝一件小事的发生。

除了这条低成本制作的视频，落地的创意也是很低成本的操作。没有预算投放户外广告？那就自己创造户外媒介载体。用一张明信片，写一句文案，贴在每个角落，完事！不得不说真是聪明他妈给聪明开门——聪明到家了。

不仅如此，作为传播上的核心内容，明信片上的文案也是颇具巧思（大部分），看得出来是经过精心雕琢的，但也看得出来由不同的人写的，因为水平参差，风格不一。

但这文案也不太好写，既要关联到每个角落的周围环境，又要言之有物，表达出“庆祝一件小事”这个创意源点。我根据文案的写作特征，分成了五大类，一起来看看吧。

1、一组有观点输出的文案

或者说是意有所指，有想表达一些弦外之意的文案，这是我最认可和最喜欢的文案创作方式，好文案应该如此。

世界还有修理店
一切就还不算坏

只要太阳出来
我们就有东西可晒

可持续就是
让自己开心，地球也开心

没有微信的爷爷奶奶
也没错过新闻

有阳光的时候
就有皮影戏

真好啊
我们还有诗歌

2023年
依然有人在写信

旧书里会掉出一些故事

2、一组上下句有关联的文案

这组呢，善于发现文字也文字之间的关系，由此产生的上下句关联，让文案显得有点意思，但就是会很容易看出技巧的痕迹。

在五金店走五步
就能找到像金子一样的东西

（五金店VS五步和金子）

世界需要研究所
也需要研究锁

（研究所VS研究锁）让我想起以前有个专门讲怀孕、备孕的APP叫“研究生”。

天大的事
躺倒一会儿就没事

（这句感觉关联得不够好，其实还可以这么说：天大的事，望着天躺一会就没事）

太空（kòng）了
就来太空漫步吧

（太空VS太空漫步）

有人用它放肉

有人用它放多肉

（放肉VS放多肉）

老弄堂里面

有些小名堂。

（老弄堂VS小名堂）

浪费时间点，

浪费点时间。

（这个非常非常明显了）

3、一组大玩谐音梗的文案

有一种谐音梗文案叫又尬又可爱，大概是因为这个创意本身有某种滤镜吧。

这儿真有意式

栓Q~

椅笑解千愁

老式缝纫机

老是在缝纫

4、一组小玩双关的文案

明信片上的文案，跟周围环境、或者照片中的核心物体，有形成双关（即两种意思）的效果。

自行车：我想开了

今晚梦到花开

高高兴兴走路

烦心事会自行离开

口袋里一定有好东西

（根据品牌方说法：这个“口袋”也指口袋公园）

有人正酝酿一件大事

这辆三轮车

载满了秋天

5、一组纯粹表达事实的文案

真的很认真，也很朴实地跟你讲一件小事，就很符合“小事”这个题眼啊。

从现在起
树叶开始有两种颜色了

没人照顾的蘑菇
今天发芽了

建筑工人陈建国
刚刚画完了这面墙

脚手架里面

有家葱油饼店

有家老店

永远年轻

如果想看见更多

就坐电瓶车

如果你比它高

你就高于一米五五

馄饨马上就好

小柿上市了

让我们像少年般飞驰。

整瓶冰可乐吧。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案怪谈（ID：copywriter_s）