可口可乐借城市地标整活，脑洞创意不服不行
大家好，见过无数的创意广告，但最近可口可乐的户外广告创意还是吸引到我了，真的是太绝了。可口可乐以成都和上海两大标志性地标为创意，以「放飞时刻 开启畅爽」为主题，打造「瓶形时空」创意互动平台，不仅让这所城市活了起来，更给用户带来别样的视觉体验。
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以城市地标为创意
打造脑洞大开的互动
此次可口可乐携手携手成都国际金融中心（IFS）的「爬墙熊猫」与上海武康大楼两大城市地标，并用逼真的3D动画效果让这些建筑也都能动起来，效果简直不要太真实。
比如成都的「爬墙熊猫」在喝完可乐后，居然能够翻下墙、并且还能上街跳舞，也引发无数人的围观。又或者是上海的上海武康大楼，也听到可口可乐瓶盖「呲」声后，如同被拉动的手风琴，开心得舞动冒泡泡，节奏感简直不要太强了。可以看到，视频中这些看似脑洞大开的场景，也都是随着可口可乐瓶盖「呲」地一声打开，才开始舞动起来，将标志性的声音和标志性建筑舞动起来的状态绑定在一起，也实现了视觉和听觉双重输出，从而达到更好的联想。
而可口可乐在这样的场景打造中，不再只是单纯的饮料那么简单，也是与用户一起享受脑洞大开的时刻，在他们的日常休闲场景中创造更多乐趣和新体验的“伙伴”。而可口可乐通过这样有趣且炸裂的广告设计，也能够轻松俘获用户的芳心，实现品牌放飞时刻，开启畅爽」主题以及「瓶形时空」想象的巧妙输出。可以说，相比传统广告，脑洞广告通过创造性和与众不同的方式来引起消费者的注意，快速脱颖而出。这种独特性有助于品牌建立个性化的形象，让消费者对其产生兴趣并记住它们。并且脑洞广告也有可能引发互联网上的讨论和分享，进一步扩大品牌的知名度和曝光度。02
深入年轻圈层
与年轻人玩在一起
打造品牌年轻化，不仅仅停留在口号和品牌外观上的升级，还需要用年轻人的方式进入年轻圈层，与年轻人玩在一起，才能实现最大限度的突破。可口可乐在打造广告之余，也通过持续深入圈层，实现与消费者的最大接触。当下的年轻人处在高压环境下，很容易压抑，所以发疯学和各种特种兵式旅游到 City Walk 打卡也成为年轻人的宣泄情绪的出口，基于这样的洞察可口可乐也在线下打造了快闪店面对面互动玩法，借此机会让「瓶形时空」中的想象更立体化，给用户带来别样的体验。而打造的快闪店也选择在分别在成都国际金融中心（IFS）7 层户外广场和上海武康路 393 甲老房子艺术中心这两个城市地标进行互动，从线上到线下与用户玩在一起。其中更设置了打卡任务，用户打卡完成后还可以在兑换冰镇的可口可乐汽水，也实现了产品的软输出。除此之外，可口可乐还在在郑州银基动物王国巨龙山谷主题区域打造可口可乐「瓶形时空」，以承包过山车的模式，邀请用户直接感受「瓶形时空」带来的刺激感。而这样通过多元化的感官刺激的方式，可口可乐始终都在围绕「放飞时刻 开启畅爽」这一主题，将产品与这些脑洞大开以及刺激的场景绑定在一起，给用户带来沉浸式的「放飞自我」体验，牢牢地抓住了年轻消费者的心。且这样每一次的营销，都会沉淀为品牌的价值资产。从营销角度看，这样通过打造多元化场景互动，可口可乐也在不断刷新消费者对品牌的认知，实现与消费者的深度互动沟通，让用户在参与品牌的互动中输出自己的个性和态度，从而共建品牌文化价值。03
满足年轻人追求的新鲜感
将会玩融入品牌基因
年轻群体一直在变，需求也会不断地发生改变，所以有趣好玩的东西也成为品牌一直以来不断占据年轻人的心智的关键所在。所以现在很多广告创意也很炸裂，比如之前美宝莲在动车和巴士车头装上了拟人睫毛！又将放大版的睫毛膏装置在它们必经之路的广告牌上，列车经过就能刷一次睫毛，效果炸裂直接引发无数网友的讨论。可以说这些品牌都利用各种有趣的特效实现了广告圈粉，成功走进了用户的心中。
而消费者喜欢脑洞大开的广告是因为这些广告能够吸引他们的注意力并激起情感共鸣，同时也打破了传统广告的常规，使品牌在市场竞争中脱颖而出，所以很多品牌也喜欢在户外搞这种创意，来与消费者建立联系。总而言之，品牌只有始终保持敏锐的洞察力，精准把握年轻人的兴趣所向，才能与年轻人站在一起，玩在一起，成为年轻圈层中一部分，不断深化自身的品牌主张和价值，不断占据年轻人的心智，品牌才能成为消费者心中独一味二的存在。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席广告观察（ID：Adgc001）
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