本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

9月4日，王炸组合瑞幸&茅台的“酱香拿铁”余温还在；

9月10日教师节，顶流主播李佳琦正在遭遇成名以来的最大危机，成为舆论的风暴眼。

在最近的一场带货直播中，有网友留言：“花西子的眉笔79元很贵”。

结果李佳琦怒了，立刻回怼：

此话一出，旁边的助理眼睛都快撑爆了：

网友神评：这是演我上班时遇到领导突然发疯的be like吧？

图源：微博@蒜蒜收藏夹

估计当时李佳琦团队所有成员都两腿一紧，暗道不妙。

如此亲者痛、仇者快的猛料，很快被好事网友录屏扩散传播到全网：

李佳琦和花西子品牌瞬间霸榜热搜。

所有热搜话题下面，无一例外聚集了愤怒的网友。

既要靠带货赚钱，又嘲讽网友不够努力，这不就是典型的“吃饭砸锅”吗？

李佳琦，凭什么PUA我们？

李佳琦，肉眼可见得变了、飘了！

态度这么差，建议查查税！

忘了自己去年被封杀6个月的糗样，现在一幅“老子是资本”的臭脸，恶心。

图源：微博@八教父

大众的失望与愤怒溢于言表，以下评论可能代表了大部分人的心声：

不仅这段话很有问题，整个直播风格也非常bossy、非常高傲！

大家不是买不起眉笔，是李佳琦“人上人”，看不到也不理解消费降级，是真的变了。

图源：微博@畵未菇凉

就连不少粉丝都摇头表示：直接取关、粉转路。

一夜之间，李佳琦微博掉粉10万。

而李佳琦团队需要解决的核心问题，是如何挽回声誉、弱化“PUA网友”事件的影响。

很快第一个动作来了，#李佳琦说找不到以前状态了#当晚登顶热搜。

内容是李佳琦直播回应争议：以前的李佳琦的状态是完全看不到了……做事还是要圆滑……

图源：微博@圈内小书生

但这种“甩锅给状态不好，为自己找补”的套路，网友并不买单：状态不好，不如退休。

李佳琦团队没有气馁，深夜1点多发布了正式道歉声明：让大家失望了，对不起。

这条微博并没有关闭评论，因此截止今天上午11点，这条微博累计收获了298万赞、11万+评论。#李佳琦就直播言论致歉#毫无悬念的持续霸榜热搜第一。

然而，李佳琦道歉的诚意是有的，但网友认为并不多，而且不管用。

显然，大家对于李佳琦“挣普通人的钱，嘲讽普通人穷”的行为，无法释怀！

这种内心的傲慢，深深刺痛了所有人。

而且，“之所以没有第一时间回应，是想结束直播后向那位女生道歉”的蹩脚解释，更是二次激怒了网友：

你骂的可不是那个女生，而是攻击所有人。

也有人“贴心”建议李佳琦，以后别用所有女生开头了，改成“所有穷鬼”吧。

更有人讽刺：双十一要到了，所以必须出来道个虚假的歉。

你是在向钱道歉，不是在向我们道歉。

还有网友用魔法打败魔法：这么多年没把花西子价格打下来，你工作是不是不努力。

李佳琦深夜的道歉反倒成为网友二次吐槽、大众发现不满情绪的宣泄口，倒也算具有一定的价值。

道歉起不了作用，是因为李佳琦的言论杀伤力太强了，很难博得大众的原谅，但这并不意味着李佳琦的公关不行。

相反，有公关人士认为，李佳琦的公关团队堪比阿里。

原因是他们发现，李佳琦怼网友的相关热搜，从9月10日下午15点37分登上微博热搜第一截至当晚22点30分，7个小时2个热门话题之下，微博和百度两大平台都没有重量级的媒体跟进。

相关话题下，主要是各路黄v和普通网友在转发和讨论。

直播一哥怼网友，如此重磅的新闻为何影响力媒体不跟进呢？难道是因为10日是周日嘛？你品，你细品。

正所谓人红是非多！

顶流，意味着巨大的关注，也时刻处于被拿着放大镜找缺点的状态中，平时如此，自己作死出事，也就不能怪竞对或网友挖出更多黑料了。

就在李佳琦道歉上热搜的同时，另一段网友录屏也开始流传开来。

从内容看，这还是李佳琦直播时在为自己的PUA言论找补，可能是想通过“卖惨”来博得大家同情，却更加坐实了“何不食肉糜”、“变飘了”的嘴脸。

另外，#李佳琦与母亲成立多家公司#也被挖出来了。用意很明显是要告诉大家，李佳琦已经从当年的柜姐，真的成为资本老总了。

当前的形势，就好比李佳琦团队这边在拼命公关，暗地里却有一股力量也在使劲对着干。

被吐槽“眉笔贵”、与李佳琦强绑定的花西子，没能置身事外，同样遭遇了口碑危机。

有趣的是，花西子品牌方可能比李佳琦团队先动手。

微博热搜记录显示，#李佳琦 花西子#在10日下午15点37分率先登顶微博热搜；不久后，#李佳琦带货怼网友#在16点26分登顶。

网友@闲人夏迎春吐槽，可能是花西子的公关团队介入想把品牌名隐藏，而指向李佳琦本人……“关键时刻只保自己不保恩人啊”。

图源：微博@闲人夏迎春

真相如何不重要了，因为花西子上热搜这件事已经不因品牌方的意志而转移了。

最招黑的一点，是花西子真的贵。有人算了笔账，说花西子眉笔每克折合人民币980多，可以买2克黄金了。

紧接着，花西子营销费用占比奇高等事实也被人拔出来了。

年营收50亿、年营销费用超30亿，没有自己的工厂，极度依赖超头主播，价格贵……众多爆料，此刻极易成为花西子的品牌“黑料”。

李佳琦上半场霸榜微博后，花西子下半场成功接力，屠榜热搜了。

比如#花西子 打工人专属货币单位#，全是网友吐槽。

前有某爽日入208w，今有打工人加班日赚1.5个花西子。

图源：微博@站稳扶好看剧

还有网友爆料，李佳琦带货花西子的眉笔，佣金高达80%。

对此花西子官方，没有承认也没有否认，客服表示不清楚。

还有人挖出，#花西子过半专利申请是外包装设计#。

原来所谓的东方美学，只是新版“买椟还珠”的故事？

另外一条热搜#多款国货彩妆比大牌彩妆还贵#，则让花西子一不小心得罪了整个国货彩妆圈。

图源：微博

估计此刻其他国货彩妆品牌内心be like：雷是花西子和李佳琦爆的，连累我们算什么事？

好家伙，感情这些国货没学到大牌的真本事，营销套路、收智商税倒是青出于蓝了。

瓜吃到这里，总感觉风向有点不对了。

先是李佳琦个人言论惹怒打工人，紧接着花西子被吐槽重营销、价格贵，最后又是多款国货品牌被扒下底裤。

虽然都不光彩，且很可能都是事实，但同时聚在一起，多少有股子“阴谋”的味道。

也许这就是，转移话题、让火力倾泻到其他地方从而保护我方友军的公关惯用伎俩。

最后想说，顶流真的难做，一不小心就塌房了。

真是铁打的塌房，流水的网红。

即便是直播一哥，哪怕躲过了税与睡的问题，也还是在“嘴”上栽了个大跟头。