还记得那个最强洗脑神曲《江南皮革厂倒闭了》吗？2015年，一支神曲横空出世，它改编自耳熟能详的路边摊广告，并迅速火遍全国。
“浙江温州，浙江温州，最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！”相信你走在街上一定被过这段魔性的广告洗脑过，因为歌词朗朗上口，江南皮革厂成为了经典的鬼畜神作。
最近，这首魔性的神曲又复出了！聚划算卖空与温州童鞋产业带携手，推出一支魔性的洗脑TVC，再次演绎魔性神曲。
“资深”厂长现身辟谣：历史不会重演，温州人民只会更slay~温州童鞋商家坚挺站在中国制造经济第一线。
依然是熟悉的旋律，不过这次的主角换成了小朋友，孩子们的灵魂演绎，配上怀旧的画风和鬼畜剪辑，听完有点上头！
甜美分厂：ARIACA
甜度爆表人人夸
梦幻分厂：班妮宝贝
文案不仅十级押韵6到飞起，结尾还不忘打鸡血，充满正能量。「世界再难不会垮」、「风雨再大正面刚」、「现实再苦那算啥，梦幻笑容打败它」，这些励志的文案，使得这支宣传片正能量满满。相比原来的神曲来说，聚划算的神曲多了一丝新潮感，比如，视频中还运用了如今流行的网络词语：“不是吧阿sir，这样的美貌是真实存在的吗?”进一步加强了视频的网感。快节奏的旋律，加上朗朗上口的RAP，更贴合年轻人的喜好，实现经典和潮流的奇妙碰撞。通过不算重复“浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了”达到洗脑效果，将品牌及产品信息植入到了消费者心智。
任何走心的营销，都离不开对用户的深度洞察。在聚划算这支TVC中，就精准抓住了目标消费人群的痛点和痒点，虽然童鞋是给小朋友穿的，但是买单的确实这一群80、90后的有娃一族，要想打动他们，当然得以他们关心的话题进行营销。对于这群年轻父母来说，他们热衷个性化消费，买鞋不仅关心品质，更关心鞋子是否颜值够高，足够个性化，还担心会不会容易撞鞋给孩子造成尴尬。因此，聚划算这支视频充分突出鞋子「颜值高」「花样多」「个性化」的特点，以此来打动目标消费者的心。此外，年轻家长们在买鞋的时候，还喜欢货比三家，关注鞋子的性价比，“江南皮革厂”不仅是国民记忆点，更是低价出售的代名词，所以聚划算在视频中还突出了童鞋「超划算」的特点，以价格吸引用户买单。 美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。这支广告中，就是运用了人们记忆中的熟悉符号，改编魔性神曲，自带洗脑基因，更容易让人印象深刻。80、90后是怀旧的一代，为了勾起他们的怀旧情怀，建立品牌和消费者之间的情感连接，在视频中，还运用了大量的复古元素。比如复古柔和的灯光、身披礼仪带走秀的礼仪小姐、有年代感的大喇叭，有着90年代港风波浪卷的播报员，就连字幕都是卡拉OK效果，让人仿佛回到八九十年代，想起那些青葱岁月。不光有走秀表演，还有小朋友的趣味演绎，资深厂长带领人民走上致富之路。通过揭牌仪式、打鸡血式地喊口号等情景再现，让资深厂长的形象更加深入人心，也让广告更加有画面感和故事感。
对于电商平台来说，如何利用用平台力赋能商家，同时也通过商家的力量反哺平台，实现互利共赢，并链接平台、商家和消费者，是品牌营销的关键命题。而对于品牌来说，也需要借助平台的力量实现曝光，温州童鞋品牌也需要朝着品牌化、潮流化的方向发展。在这次的营销活动中，聚划算作为平台方，扮演着推动者的角色，同时也是消费升级浪潮引领者。聚划算卖空通过联合多个品牌，组成“联合童鞋厂”，借助内容生态和媒体矩阵吗，助力平台商家更好地卖货。在传播上，聚划算利用复古魔性的视频，以年轻人喜欢的方式，将平台上的童鞋品牌进行精准植入。比如将ARIACA、EUROBIMBI、班妮宝贝三个童鞋品牌，还以走秀的形式，将不同品牌按照甜美分厂、阳光分厂、梦幻分厂进行分类，并精准提炼出每个品牌的卖点。“别看我小，亮片上脚，就能自信当C位”，充分体现出穿上童鞋能带给人自信的特点。
通过颜值爆表的小模特进行展示，再加上台下群众超配合的掌声和欢呼声，让这场童鞋展示大赛更加精彩纷呈。模特精彩的展示，也让鞋子变得更加有吸引力，仿佛穿上鞋子，就能和视频中漂亮的小妹妹一样变得美丽又自信。试问哪个家长和孩子看了不心动呢？
聚划算聚合多童鞋品牌，形成更大的品牌声量，并通过平台的力量赋能品牌，帮助温州童鞋产业带打开市场，这也是在当下童鞋行业市场环境下，打开下沉市场的一次有力举措。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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