随着社交电商的兴起，小红书作为一款以美妆、时尚、生活为主题的社交平台，有着天然的种草基因，成为了许多消费者获取产品信息和灵感的重要渠道，小红书种草经济也愈发影响着商家的营销策略。
但是品牌如何在小红书种草，有哪些种草的“学问”？成为困扰很多人的问题。数字化时代，商家需要熟知并灵活运用小红书种草经济，才能更好地推广和销售产品。最近，小红书正式上线了官方营销学习平台「小红书种草学」，为不同行业、不同成长阶段的品牌和商家，提供丰富多元的学习课程，助力商家种草。围绕品牌行业类别、营销目的和场景、小红书商业产品等维度，体系化地构建课程内容，并通过一支视频，带你了解种草技巧。
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官方营销学习平台上线
解决不同领域种草难题
产品种草靠的是口碑传播产品价值，从而影响受众心智，实现交易转化。目前小红书拥有超过2.6亿的月活用户，其中90后占比超过70%，一二线城市用户达到50%。这其中包括6900 万分享者 ,他们记录、分享真实、有趣、有用的内容，形成强大的内容社区。小红书的种草逻辑，通过人群反漏斗破圈，打透核心人群，渗透兴趣人群和泛人群，持续破圈。
在竞争日益激烈的市场下，单纯的博主合作、笔记发布已经无法满足品牌对产品的营销需求，而是需要更加全面系统的方法和营销工具帮助其完成目标。市面上的种草秘籍，并没完全把小红书种草的核心关键讲透，因此小红书官方推出种草学，从细分人群，到精准投放，解决品牌商家的营销之急。助力打通“种草-转化”交易闭环，实现声量销量双增长。这意味着，「种草」这件事，终于有官方课程内容可以学了，根据每个商家的个人需求制定了不同门槛的教学视频，分别为：新手、进阶、专家。而更重要的是，这些课程全部免费。在小红书发布的这支视频中，不仅有咖啡店主、新手妈妈提出运营难题。
也有餐饮老板、宠物博主、服装博主和数码博主，都有种草疑惑。
他们通过搜索小红书种草学，从新手实现进阶，高效掌握种草技巧。
小红书为各行各业的品牌商家们提供最丰富、多元的课程内容，帮助品牌商家及运营从业者可以解决种草难题。
从行业机会洞察、节点营销、场景IP玩法等，全面帮助品牌进阶种草实力。02
开展种草学习季系列直播
讲解细分赛道种草干货
步入9月，很多品牌已经开始备战双11，在消费复苏的时间点，品牌更需要精细化的营销布局，打好双11这场硬仗。品牌如何洞察消费趋势，通过优质内容精准种草目标人群，引爆销量，成为一大难题。为了真正解决品牌和商家痛点，在双11蓄水期，小红书推出「种草学习季」双周系列直播。通过讲解干货内容，为品牌和商家带来种草干货。干货内容覆盖美妆洗护行业、家电&家居家装行业、生活服务行业等9大行业+新生品牌重点产品赛道，打造了36大细分赛道直播。从最新的赛道营销趋势、人群消费洞察、到2023年双11投放秘籍应有尽有，提前为品牌双11种草出谋划策。比如针对运动户外赛道，就有双11流量分析和趋势指南，品类洞察、投放指南等，让种草事半功倍。
针对美妆洗护行业，提供趋势指南和营销手册大全，助力品牌玩转双11节点营销。
为了让更多人关注到种草「种草学习季」，小红书推出一组种草学海报。
借助专业课程指导，帮助新手小白搭建种草框架，实现流量转化。可以说，借助平台的力量，小红书为品牌提供了一个更高效的营销学校平台，避免少走弯路。
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打通种草商业链路
实现种草商业一体化
凭借天然的种草优势，小红书成为用户种草的首选平台，更是带动了 #早C晚A、#围炉煮茶、#Citywalk等新兴的流行趋势，成为引领全网消费趋势的风向标。
不过，消费者已经养成了在小红书种草，在其它平台下单的消费习惯。与其它平台相比，小红书的电商业务还有很长的路要走，从种草到消费，小红书需要将商业链路打通。小红书也通过直播与商业推广取得了不俗成绩，例如董洁直播间在小红书就创造了单场3000万+的GMV天花板。小红书和其他平台不同的是，以人为中心创造价值，以人找货的模式提升用户的购买欲。不少品牌运用小红书的KFS产品种草组合投放方式、人群反漏斗模型，提前锁定种草主场，培育用户的搜索心智。例如阿芙精油就采用了小红书的“种草蓄水-直播转化-口碑沉淀”三步战略，在今年借助董洁直播间翻红后，继续不断加强“以油养肤”教育，将明星种草笔记和直播内容进行了全平台二次传播，沉淀品牌口碑。通过打通种草商业链路，让用户在社区内进行种草后就能直接在社区内进行购买，帮助不同赛道的品牌实现流量转化和生意增长。
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结 语
工欲善其事，必先利其器。好的工具能让品牌营销事半功倍。「小红书种草学」的正式上线，对于品牌和商家、乃至运营者来说，都是一大福音。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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