好好的年轻人怎么就迷上钓鱼了？昔日的“老头乐”活动如今已成为万千年轻人的心头好，钓鱼不再是老年人的专利，越来越多年轻玩家纷纷“上钩”，化身钓鱼佬，沉浸在湖泊鱼塘之间。
据中国钓鱼协会不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群（每年至少参加4次钓鱼活动），其中18岁以下的钓鱼爱好者占比12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的中青年占比达到46%，已成为钓鱼的主力军。“钓鱼只有零次和无数次”，对于痴迷钓鱼的年轻人来说，钓鱼正在成为一种新型生活方式。他们更多的是追求钓鱼过程中的氛围，既可以满足社交需求，还能获得钓鱼过程中沉浸式的感官体验，在一定程度上得到深层次的情感共鸣。近几年，钓鱼相关内容在社交网络上暴增，还细分出路亚、台钓等不同类型，相关的钓具、服装、攻略也与日俱增。年轻玩家的涌入，让钓鱼运动“卷”了起来，钓鱼装备热度也日益水涨船高。
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深度洞察钓鱼人群
小红书联合滴滴有车为“钓鱼佬”送福利
自2015年起，小红书上的垂钓相关的笔记量爆发式增长，越来越多的年轻人成为钓鱼发烧友，不仅在小红书平台分享钓鱼技巧，也会晒晒装备、钓鱼穿搭，分享避坑指南、钓鱼地点等等。小红书作为年轻人的生活方式分享平台，敏锐地捕捉到了垂钓类话题热点，针对钓鱼爱好者人群推出钓鱼系列活动。携手全国200+钓场，为钓鱼人分享城市内钓点，并为小红书粉丝送上专属探钓福利。
解决了钓鱼人的钓点选择困难症，但是钓点通常远离市中心十分偏僻，出行一趟费时费力、打车又贵怎么办？小红书洞察到钓鱼人出行困难的问题，直击大家前往偏远钓点的痛点，与滴滴联合推出了“钓友请上车”钓鱼专线活动，帮助钓鱼人解决出行困扰，给予钓鱼用户打车优惠券刺激，单单立减，直达钓点；司机抽好礼，钓大鱼，还能获得免费钓鱼的机会等优惠福利活动，方便钓鱼人和钓鱼老司机的钓鱼之路。截至活动收官，共收获总曝光量5000w+，实现了平台与用户之间的良性互动和双向共赢。<左右滑动查看更多>
正是因为此次活动挖掘到了钓鱼佬出行的刚需，也赢得不少钓鱼佬们的好感，钓鱼人的社交发生在钓鱼专线，也是很有趣。
小红书用户@33的outdoor生活的笔记“遇到的社牛司机也是钓鱼佬”，激发了钓鱼佬的讨论热情。
“钓鱼治好了自己社恐”、“分享钓点马上就交新朋友”、“我爸甚至发展了我六岁的儿子成为他的钓友，然后我儿子发展了几个老头朋友”……
此外，小红书也抓住了钓鱼佬司机群体的需求，前往钓点的途中不仅可以顺路接单，更可以收获有共同爱好的钓鱼佬朋友。本次活动更是送上探钓基金、达亿瓦台钓竿，以及车主刚需的洗车券、加油卡，获得一众司机钓鱼佬认可，大家主动推荐活动，引发新一轮的话题热度。
还有不少不钓鱼的朋友们也参与了活动的抽奖，抽到大鱼抱枕显眼包，乘客钓到的真大鱼和钓鱼司机的大鱼抱枕放在一起炫耀，小红书把钓鱼人对“大鱼”的执念挖掘到极致，钓鱼显眼包视频带来花式讨论，引发多点多维度品牌价值曝光，在延续热度的同时，也进一步收获了小红书用户普遍好感。<左右滑动查看更多>
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定位用户主体
精准触达目标圈层
如今小红书已成为钓鱼佬们的新据点。目前小红书站内不乏有一定消费能力，闲暇时间与健康的生活爱好的人群，和钓鱼这项运动需要一定“有钱有闲”的属性完美适配，站内优质的入门以及进阶内容更是为这项运动带来了更多的爱好者。本次钓鱼专线活动，小红书通过深入钓鱼佬的生活场景，精准把握钓鱼佬出行交通不便这一痛点，将营销落到了实处。深入思考其沟通策略背后，其实是平台对目标人群的精准圈定，以及对流行趋势的精准把握。在以往的传播沟通中也不难看出，小红书其实持续在做的一件事——单品类的长线运营，此次钓鱼专线活动也正是小红书单品类长线运营之中的一环而已。此外，小红书布局钓鱼垂类内容，对平台的良性发展很有利。以“钓鱼佬出行难”作为切入点，解决新老钓鱼爱好者的痛点，后续继续承接钓鱼的分享内容，可以形成长尾传播效应。最后，钓鱼内容可以与亲子、旅游、其他户外运动等垂类进一步融合。可以预见的是，随着垂钓产业的不断成熟，未来，钓鱼佬将持续成为小红书稳定且优质的内容生产者，而小红书也将持续发力，集合创作者、用户、内容三方共建，不断丰富自身内容场景，迎来钓鱼垂类内容声量的整体提升！
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作者微信公众号：首席品牌官（ID：pinpaimima）
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