最近谐音梗爆红网络,前段时间“陆游气坏了”就引发了玩梗热潮,豆瓣网友创作的谐音梗更是多次登上热搜。随便点开一个话题,都是各种各样脑洞大开的段子,简直是一天的快乐源泉。
不光网友爱玩谐音梗,品牌也爱用。苹果7上市的时候,各品牌就借势“7”玩梗,比如蚂蚁花呗X天猫就运用了iPhone 分“7”在此的文案。而近期高德推出一支萌趣广告,同样也是用谐音梗来诠释高德打车价格低的利益点……所谓官方玩梗,最为致命。最近,安慕希也拍摄了一支魔性的神转折广告,大玩谐音梗。魔性脑洞广告大玩谐音梗
提到神转折广告,我们总是会首先想到泰国广告,充斥着家庭伦理和搞笑无厘头,让你“猜得到开头猜不到结尾”。而安慕希这支广告,同样脑洞大开,无厘头的反转结局,让你猝不及防。
开篇的动手篇,就上演了一场激烈的对峙,正当你以为他们要动手打起来时,没想到一人从冰箱拿出两个酸奶冰棍,并递给了对方,这神反转,就问惊不惊喜,意不意外?动心篇则是由情侣之间相处引发的矛盾展开,男生被异性吸引,女朋友因此吃醋,是日常生活中常见的场景,安慕希借助这一冲突性的剧情,勾起“吃瓜群众”的好奇心。动嘴篇更是从闺蜜拌嘴这一社会话题引发人的关注,闺蜜间拌嘴是常有的事,通过这一真实场景再现,引发广大女性的情感共鸣。安慕希结合社会热点话题和用户情感诉求,将年轻用户在工作、爱情和生活中的冲突浓缩成三个小故事进行趣味演绎,并用一系列神反转剧情,引出“想怎么冻,就怎么动”的广告诉求,占领年轻人的心智。正是因为“动”和“冻”谐音,因此产生了一系列乌龙事件,安慕希这脑洞,让人不得不服!安慕希巧借谐音梗,创作了让人浮想联翩的剧情,并利用神反转,顺势引出“安慕希,冻着吃,更好吃”的广告诉求,将剧情巧妙嫁接到产品上,实现“品效合一”。在安慕希这支TVC中,我们可以看出,不管是职场、爱情、还是友情的题材,其场景都十分贴近生活的,人物设定也非常平凡和真实,让人更加有代入感。俗话说,最好的创意,都源自于生活。这种接地气的广告,以及幽默的表现手法,在广告创意中,更能发挥出意想不到的效果。响应网友需求上线酸奶冰冻装
现在的年轻人越来越“会吃”了!此前,海底捞花式吃法火爆抖音,在民间,还有各种DIY吃法,比如,夏天的时候,不少网友就将家里的安慕希酸奶冻成冰棒,还能自制酸奶雪糕。为响应众多网友想吃“冰冻酸奶”的需求,安慕希于今年夏天带来了清凉解暑的“秘密武器”——安慕希夏日DIY套装。使用该套装,就能让酸奶变身冰棒,满足消费者夏日解暑的需求,不光能解暑,而且营养又美味。早在7月9日,安慕希就在微博发布了预热海报,预告安慕希冰冻套装即将上市。随后,安慕希在天猫旗舰店上线了冰冻装,给消费者带来全新消费体验。这一次,你们要的安慕希冰棍真的来了!安慕希作为潮流饮品,一直深受年轻群体的青睐,且安慕希一直热衷创新冰爽美食吃法。此前,安慕希就打造了一款社交属性极强的“夏日心冻美味小蓝盒”套装。只要将安慕希倒入冰沙杯轻轻搅拌,就能轻松get夏日清凉美味,极具网红气质的“雪山脏脏杯”还被网友延伸出各类DIY吃法,并在各大社交平台上传播。
这次推出的冰冻装,也是响应网友的需求,拓展安慕希的夏日食用场景,让广大消费者在家就能轻松get清凉美味。多品牌跨界组成“夏季最佳拍档”
社交媒体时代,想要扩大传播声量,品牌联动集体造势成为了常见的营销方式。在这次的夏季 campaign中,安慕希就联合洽洽、好时巧克力、溜溜梅等食品类品牌,以及滴滴出行、vivo、百雀羚、海尔冰箱等非食品类品牌进行跨界,组成“夏季最佳拍档”,发布联合海报,深度强化安慕希“冻着吃”的理念。画面上,将安慕希和跨界产品进行结合,进一步拓展双方的消费场景,比如,可以冻着吃的安慕希再加上嘎嘣脆的洽洽坚果,就能DIY出另一款美食,不但高颜值,而且美味还营养。在文案上,依然采用谐音梗,以“冻不冻就xxx”的句式,组成冻不冻组合,深度诠释“冻”的理念。除了品牌联动以外,安慕希还鼓励网友PO图分享安慕希冰冻吃法,调动受众的参与度。不少网友都在评论晒出了自己的创意吃法,简直大型美食安利现场,把人看馋了。通过分享用户的DIY新吃法,借助PGC内容,进一步渗透粉丝圈层,调动粉丝参与度,在加强粉丝粘性的同时,也增加了消费者的参与感,让他们从中获得更丰富的消费体验。在这个以Z世代为主流消费人群的当下,抓住年轻人,才能抓住未来。在安慕希这次的campaign中,就用贴合年轻人生活的创意广告,以脑洞大开的神转折剧情,让人轻松记住了“安慕希,冻着吃,更好吃”的广告诉求。作为酸奶领先品牌,安慕希深度洞察消费者夏日的食用需求,深入挖掘圈层文化,在口味上不断创新,推出夏日冰冻装。不但开拓了酸奶的食用场景,同时也赋予了产品社交属性,让产品自带流量和传播性。不管是2020年初推出全新瓶身包装,玩转瓶身营销,还是推出限量款盲盒包装,亦或是此次推出的魔性创意广告以及酸奶冰冻装,安慕希始终都在聚焦年轻人的消费场景和喜好,以年轻人喜欢的方式做年轻化营销,不断深入年轻社交圈层触动潮流消费。移动互联网时代,得年轻人者,得天下。在这个注意力稀缺的大环境下,品牌做营销不仅得拼产品、拼服务,还得深挖消费者的喜好,想他们之所想。而懂消费者,个性越鲜明的品牌,越容易受到年轻消费者的青睐。
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