最近谐音梗爆红网络，前段时间“陆游气坏了”就引发了玩梗热潮，豆瓣网友创作的谐音梗更是多次登上热搜。随便点开一个话题，都是各种各样脑洞大开的段子，简直是一天的快乐源泉。
不光网友爱玩谐音梗，品牌也爱用。苹果7上市的时候，各品牌就借势“7”玩梗，比如蚂蚁花呗X天猫就运用了iPhone 分“7”在此的文案。而近期高德推出一支萌趣广告，同样也是用谐音梗来诠释高德打车价格低的利益点……所谓官方玩梗，最为致命。最近，安慕希也拍摄了一支魔性的神转折广告，大玩谐音梗。
魔性脑洞广告大玩谐音梗
提到神转折广告，我们总是会首先想到泰国广告，充斥着家庭伦理和搞笑无厘头，让你“猜得到开头猜不到结尾”。而安慕希这支广告，同样脑洞大开，无厘头的反转结局，让你猝不及防。
开篇的动手篇，就上演了一场激烈的对峙，正当你以为他们要动手打起来时，没想到一人从冰箱拿出两个酸奶冰棍，并递给了对方，这神反转，就问惊不惊喜，意不意外？动心篇则是由情侣之间相处引发的矛盾展开，男生被异性吸引，女朋友因此吃醋，是日常生活中常见的场景，安慕希借助这一冲突性的剧情，勾起“吃瓜群众”的好奇心。动嘴篇更是从闺蜜拌嘴这一社会话题引发人的关注，闺蜜间拌嘴是常有的事，通过这一真实场景再现，引发广大女性的情感共鸣。安慕希结合社会热点话题和用户情感诉求，将年轻用户在工作、爱情和生活中的冲突浓缩成三个小故事进行趣味演绎，并用一系列神反转剧情，引出“想怎么冻，就怎么动”的广告诉求，占领年轻人的心智。正是因为“动”和“冻”谐音，因此产生了一系列乌龙事件，安慕希这脑洞，让人不得不服！安慕希巧借谐音梗，创作了让人浮想联翩的剧情，并利用神反转，顺势引出“安慕希，冻着吃，更好吃”的广告诉求，将剧情巧妙嫁接到产品上，实现“品效合一”。在安慕希这支TVC中，我们可以看出，不管是职场、爱情、还是友情的题材，其场景都十分贴近生活的，人物设定也非常平凡和真实，让人更加有代入感。俗话说，最好的创意，都源自于生活。这种接地气的广告，以及幽默的表现手法，在广告创意中，更能发挥出意想不到的效果。
响应网友需求上线酸奶冰冻装
现在的年轻人越来越“会吃”了！此前，海底捞花式吃法火爆抖音，在民间，还有各种DIY吃法，比如，夏天的时候，不少网友就将家里的安慕希酸奶冻成冰棒，还能自制酸奶雪糕。为响应众多网友想吃“冰冻酸奶”的需求，安慕希于今年夏天带来了清凉解暑的“秘密武器”——安慕希夏日DIY套装。使用该套装，就能让酸奶变身冰棒，满足消费者夏日解暑的需求，不光能解暑，而且营养又美味。
早在7月9日，安慕希就在微博发布了预热海报，预告安慕希冰冻套装即将上市。
随后，安慕希在天猫旗舰店上线了冰冻装，给消费者带来全新消费体验。这一次，你们要的安慕希冰棍真的来了！安慕希作为潮流饮品，一直深受年轻群体的青睐，且安慕希一直热衷创新冰爽美食吃法。此前，安慕希就打造了一款社交属性极强的“夏日心冻美味小蓝盒”套装。只要将安慕希倒入冰沙杯轻轻搅拌，就能轻松get夏日清凉美味，极具网红气质的“雪山脏脏杯”还被网友延伸出各类DIY吃法，并在各大社交平台上传播。
这次推出的冰冻装，也是响应网友的需求，拓展安慕希的夏日食用场景，让广大消费者在家就能轻松get清凉美味。
多品牌跨界组成“夏季最佳拍档”
社交媒体时代，想要扩大传播声量，品牌联动集体造势成为了常见的营销方式。在这次的夏季 campaign中，安慕希就联合洽洽、好时巧克力、溜溜梅等食品类品牌，以及滴滴出行、vivo、百雀羚、海尔冰箱等非食品类品牌进行跨界，组成“夏季最佳拍档”，发布联合海报，深度强化安慕希“冻着吃”的理念。画面上，将安慕希和跨界产品进行结合，进一步拓展双方的消费场景，比如，可以冻着吃的安慕希再加上嘎嘣脆的洽洽坚果，就能DIY出另一款美食，不但高颜值，而且美味还营养。在文案上，依然采用谐音梗，以“冻不冻就xxx”的句式，组成冻不冻组合，深度诠释“冻”的理念。除了品牌联动以外，安慕希还鼓励网友PO图分享安慕希冰冻吃法，调动受众的参与度。
不少网友都在评论晒出了自己的创意吃法，简直大型美食安利现场，把人看馋了。
通过分享用户的DIY新吃法，借助PGC内容，进一步渗透粉丝圈层，调动粉丝参与度，在加强粉丝粘性的同时，也增加了消费者的参与感，让他们从中获得更丰富的消费体验。
在这个以Z世代为主流消费人群的当下，抓住年轻人，才能抓住未来。在安慕希这次的campaign中，就用贴合年轻人生活的创意广告，以脑洞大开的神转折剧情，让人轻松记住了“安慕希，冻着吃，更好吃”的广告诉求。作为酸奶领先品牌，安慕希深度洞察消费者夏日的食用需求，深入挖掘圈层文化，在口味上不断创新，推出夏日冰冻装。不但开拓了酸奶的食用场景，同时也赋予了产品社交属性，让产品自带流量和传播性。不管是2020年初推出全新瓶身包装，玩转瓶身营销，还是推出限量款盲盒包装，亦或是此次推出的魔性创意广告以及酸奶冰冻装，安慕希始终都在聚焦年轻人的消费场景和喜好，以年轻人喜欢的方式做年轻化营销，不断深入年轻社交圈层触动潮流消费。移动互联网时代，得年轻人者，得天下。在这个注意力稀缺的大环境下，品牌做营销不仅得拼产品、拼服务，还得深挖消费者的喜好，想他们之所想。而懂消费者，个性越鲜明的品牌，越容易受到年轻消费者的青睐。
首席营销官原创，转载请联系原作者
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