今年上半年，选秀综艺似乎成了女团的天下，前有《青春有你2》“蛋黄的长裙，蓬松的头发”洗脑出圈，后有《乘风破浪的姐姐》自带话题和流量，成为现象级的存在。
相比女团综艺的火爆，男团市场却略显暗淡。尽管如此，《少年之名》作为今夏唯一一档男团综艺，还是成功突出重围，受到了来自各方的关注。节目播出后，#易烊千玺谈回锅肉#、#张艺兴 哪能出好苗子啊#、#郭敬明 吃力不讨好不就是我本人吗#等相关话题轮番登上热搜。
在女团综艺占尽风头的当下，《少年之名》还能从中赢得大量关注度，想必除了自身的平台优势以及各大明星的加入之外，还与节目组的花式营销有关。例如，节目组近日上线的一支土味宣传片，就因为过于沙雕而成功引起网友热议。
怎么样？看完广告片的你，是不是觉得有种熟悉的味道？熟悉就对了，《少年之名》这支宣传片仿照的正是当年火遍大江南北的「新东方」神广告。一本正经胡说八道的文案，90年代的复古广告风，既魔性又搞笑。通过模仿经典，在原版基础上根据节目宣传需求，进行调整再创新，《少年之名》成功唤起大批观众的回忆和共鸣。此外，在我们的常规认知里，男团类选秀节目给人的印象都是阳光帅气、充满青春活力的。不曾想，这支广告片却大玩“土味营销”，当土味内容与潮流选秀相碰撞，产生的奇妙反差感，无形中增加了视频的吸引力和话题传播度。
就连@新东方烹饪学校官方微博看到后，也忍不住出来转发一波。
截至目前，#新东方男团学校#的话题阅读量已突破1.2亿。
至于视频中，《少年之名》为什么被称为“勺”、“李铁勺”，则与节目组的另一沙雕行为有关。早在节目播出之前，《少年之名》就为自己打造了一位帅气的二次元虚拟代言人。
别看这位少年身高187、阳光有型，却有着一个土里土气的名字——李铁勺，因此，节目也被粉丝们戏称为“李铁勺”，简称“勺”。当然，除了这支土味宣传片之外，《少年之名》还推出过其他走心类型的广告片。前不久，节目组联合新世相、新华社推出的社会话题短片《因为是少年》，就备受大家好评。
短片向我们讲述了15位不同领域的少年，为了梦想而拼尽全力的故事。从被质疑到坚持，再到成功，他们用实际行动，为“少年”这个词赋予了更丰富的内涵。透过这支视频，《少年之名》向年轻人传达了一种昂扬向上的精神态度：鼓励大家撕掉标签、拒绝被定义，勇敢做最真实的自己。这一营销举动，不仅为节目带来了更多的话题热度，也拔高了节目的立意，让《少年之名》获得年轻受众更深层次的精神认同。
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用心做好内容，对一个综艺节目来说固然极为重要。但同时，节目的宣传工作同样不可忽视。有时，一次优秀的营销动作，所能带来的流量与热度，远比想象中要高得多。从《少年之名》的系列动作来看，节目在宣传上还是下了不少功夫的，无论是推出沙雕广告还是打造走心视频，都是在通过营销的手段来扩大节目的影响力，从而吸引更多用户的观看。
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作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
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