大家好，谁还记得前阵子美宝莲给地铁刷睫毛膏的广告，炸裂程度简直震撼到了不少人，真的是有够绝的。然而，最近美宝莲的母公司欧莱雅也跟着一起整活了，和上次睫毛广告类似，这次也是巨物形式，打造了一支比车还大的口红！并且在汽车的带领下，成功给街道染上了红色。这脑洞程度，和上次的睫毛广告有得一拼。
01
魔性输出卖点
在马路上用口红给街道染色，这样的场景，谁看了不迷糊。
汽车缓缓行驶，后面的口红也很丝滑，真的极度舒适了就是说。
单靠视频就能达到吸睛的效果，要是在现实中真的整一个，效果估计会更炸裂。
果然对于品牌而言，有趣且炸裂的广告设计，往往能够轻松俘获用户的芳心。虽然和上次和之前的美宝莲睫毛膏一样是CGI动画，但总体效果真的很真实，要是不说是虚拟的，小编都想去打卡看看。不过就广告内容而言，观众能够看完便很好了解到产品卖点，这样的广告就是成功的，毕竟广告的目的就是为实现产品的种草。而欧莱雅的新品广告，从这支炸裂的广告输出和预热阶段，也都引起不少网友的关注。此次主推的“哑光抗蚀”液体口红主要卖点是着色时间长达16小时，具有防蹭、防沾杯和防晕染功能。这也可以通过广告的内容了解到，毕竟能够上街染色，确实很有说服力。可以说，通过这样吸引眼球的创意，不仅能给用户带来极大的视觉冲击，还能巧妙输出产品卖点，以反差的宣传风格产生话题和热度。除此之外，欧莱雅给这支新品打造的文案：Resists everything, yet totally irresistible.（她可以帮你阻挡一切污迹，但她本身让你无法抵抗），也都是在无形之中输出产品的卖点。
02
创意广告，更圈粉
相比传统广告，脑洞广告通过创造性和与众不同的方式来引起消费者的注意，快速脱颖而出。这种独特性有助于品牌建立个性化的形象，让消费者对其产生兴趣并记住它们。并且脑洞广告也很容易引发互联网上的讨论和分享，进一步扩大品牌的知名度和曝光度。所以当下也有很多品牌喜欢用各种各样的创意广告来推出新品，将卖点有趣和立体化，也能更好建立联想，实现种草。
还有美国奢侈品品牌Tiffany&Co采用广告视错觉的创意手法，在法国巴黎卢浮宫外立起了一幅巨型广告，悬浮的手链，确实很吸睛。
可以说，通过建立联想，品牌可以利用创意广告来在消费者心中建立特定的形象和印象。当消费者看到广告时，他们会立刻将广告与品牌联系在一起。这种联想可以让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的产品以及品牌差异化认知。而从营销层面看，创意广告在带来新鲜感的同时，还能建立情感连接、刺激购买欲望和与目标用户形成共鸣。毕竟相比说教的方式，网友还是喜欢这种有趣幽默的演绎方式。
03
产品营销
真的越来越卷了
现如今，无论是广告的形式都是以买卖为主题进行，说到底，广告就是为了更好的销售服务，脑洞创意广告的出现，则是将产品卖点和产品内容相互融合从而毫无痕迹的植入，又能让观众产生记忆点的广告。随着品牌营销市场进入新的时代，年轻人早已是消费的主要受众群体，品牌也需要一直保持与年轻人进行沟通的习惯以及塑造品牌的年轻化。而广告作为一个与客户沟通的载体，无论以哪种广告的形式进行输出，都是为了引起观众记住品牌，从而实现利益的转化。纵观美宝莲和欧莱雅此次的两次营销，其实也都是如此，主要还是围绕视觉冲击和反差这两大关键词进行创意延伸，无论是刷睫毛还是给街道染色，都是一样的炸裂吸睛。
所以说，现在品牌的产品营销，也逐渐脱离了单一的说教输出，而是更加注重多元化的体验，让用户能够在有趣的广告中建立起产品的卖点认知，甚至实现种草。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告智库（ID：ADzhiku）
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