文|烧脑广告（shukewenzhai）

即将进入十月，相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。

不过，最近营销界的热点事件，可能会改变你的想法。

国货抱团开启“商战”，引发话题无数，这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战，再次映射了营销SOP的转变——真正的热点，一定是转瞬即逝且全网开花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是主战场；无论是抖音的神评论，还是B站的二创，最终会在微博完成出圈。

在七月份，我们曾介绍了微博新升级的“博文共创”功能。经过两个月的观察与应用，我们得到了一些关于平台和产品的新结论，希望与你分享。

01

角色

内容价值和商业价值的弥合

博文共创是微博“粉丝头条”的新升级，旨在借助明星/KOL影响力，实现粉丝私域转化，帮助品牌扩展受众。

具体而言，博文共创有三个优势，其一，私域互通，博文内容将获得明星/KOL和品牌双边关注流置顶，突破原有权益；其二，内容共创，区别普通图文，展示品牌与明星/KOL联合创作的标识，点击头像即可跳转品牌页；其三，粉丝共享，突破明星粉丝关系，通过共创样式的“关注”按钮，加速明星粉丝沉淀为品牌私域资产。

基于微博的内容生态结构，博文共创有降本增效的土壤。

社会热点和文娱生态，是微博的“基建”。不久前发布的“第二季度微博财报”显示：上半年，微博文娱流量和用户互动量同比提升均超过20%。可以说，全网的文娱热点都在这里，微博俨然是明星营销的第一阵地。

品牌可以借助博文共创，迅速连接核心目标人群，并将他们作为传播的锚点，实现信息的高速扩散，这对于引领热点话题非常关键。此外，博文共创的全新样式、流程设计和转化效率，帮助品牌将短期的发声转化为长期的沉淀。

如果说文娱热点更多提供内容价值，垂直热点更多提供商业价值，那么，博文共创正在将两种价值进行衔接，承担着微博平台和品牌精细化商业运营的作用。可以说，博文共创是建立在粉丝关系上的最直接的流量获取、内容加热、粉丝转化的方式。

02

应用

基于微博对垂直领域的加码

微博财报显示，手机、汽车、游戏等垂直领域流量实现大幅增长，优质博文获得广泛讨论甚至直通热搜。当下，局势正瞬息万变，微博对垂直领域的运营判断，反映到博文共创上，其实操案例值得参考。

● 【服装】GXG：

TVC吸睛，高能涨粉置于优先位。

GXG官宣品牌代言人龚俊，借助博文共创的一键关注+评论流广告位功能，放大重磅物料的传播效应，最终配合微博热搜、品牌时刻等其他产品，实现品牌、明星双涨粉。

● 【汽车】上汽大众：

内容优先，实现品牌最大化露出

激烈竞争的汽车行业，定期的明星合作保持品牌的讨论度。在上汽大众的营销中，明星发布TVC，品牌使用博文共创，实现了千万级阅读量提升，投放期间话题度热度达到峰值。

● 【美妆】HBN：

贯穿始终，长效曝光激活势能

在美妆品牌HBN和王子文的合作，展示了博文共创在不同阶段的应用。从代言人官宣，到衔接KOL种草，再到蓄水引爆直播间，博文共创贯穿始终，串联了明星和品牌的双向奔赴，获得了官宣声量提升1682%，兴趣用户扩充86.7%的实绩。

不同领域的实操案例证明了，博文共创带来了明星代言中的品牌位置的显著提升。在一望可知的创作人位置，在联合头像背后，一键“关注”之下，品牌吸引更多关注和互动，最终达成了明星和品牌的双赢。

03

展望

既见内容，亦见品牌

博文共创，作为微博粉丝头条的全新升级，带来了两个直观且深远的改变——

● 第一，品牌沉淀与价值共创。

博文共创，不仅仅是内容的共创，更是商业价值的共创。

品牌的发声自带明星/KOL印记，显得更有张力、更具个性，也自然离受众更近，而明星粉丝带动普通用户的关注、讨论和与留存，其效果远超短期曝光，加速了品牌的长期建设和市场份额的稳固。

明星/KOL的影响力和社交关系将融入品牌，创造并展示更有深度和可持续的商业价值。微博平台也受益与此，获得了更高的用户粘性、丰富的内容生态，以及更多的广告营收机会。

这是明星/KOL代言的全新维度。

● 第二，创新与多元合作。

在这个充满变革和竞争的时代，博文共创不仅仅是一种合作方式，更是一种全新的思考方式——内容的共创和关系的共享。

需要明确的是，博文共创的使用范围，绝不仅限于明星或者KOL。博文共创可以促成各领域的专家、创作者与品牌的深度合作，从而展现更多元化的内容和视角。

比如，我们在跨界合作中，实现期待已久的粉丝互通和数据共享；比如，网红品牌和传统巨头的合作，可以摆脱一方通吃的局面，实现多方共赢；比如小品牌不必在蓝V团建中镶边，一条博文共创，直接把大家拉到同一起跑线。

博主@祝佳音 曾评价说：新一代平台都在强化“分发”，平台凭借算法强力喂食内容。博文共创则提供了一个算法之外的答案——利用真实的关系链接，为品牌提供了一个独特的互动场，用户既见内容，亦见品牌。

全新的合作可能，不仅满足了不同品牌的需求，还为行业注入了创新的力量，这正是博文共创的独特价值所在。