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高德版《人在囧途》,让你一口气刷完四部公路片

2023-10-08   09:25
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近年来,短视频解说火遍网络,“这个女人叫小美 、这个男人叫小帅”这类电影解说全网刷屏,视频的时长一般为3-5分钟,模式很套路,基本上是将影片中最精彩的剧情片段剪辑出来,主角们都统称为小美和小帅。


编码化的人物、解构后重新拼贴的情节,让“三分钟说电影”短视频成为人们的“电子榨菜”。它以一种压缩的方式重新解构电影,吸引着人们的眼球。

最近十一期间,高德也模仿起了这类视频解说风格,用解说公路片的方式拍了一支短片,套上「注意看!」「这个女人叫小美」「这个男人叫小帅」等解说词,悬疑的开头、离奇的剧情,让你带着好奇一口气刷完四部公路片,忍不住从头看到尾。


01

以短视频解说风格拍广告

让你一口气刷完四部公路片


假期出游少不了打车、住酒店、找美食和加油,十一假期期间,高德地图基于平台功能,将出行、住宿、美食、加油的旅行需求融入在四则故事中,在玩梗中硬核植入广告,真实上演国庆出门《人在囧途》。


视频采用了无厘头的风格,配上夸张的表现手法,狠狠吐槽了一些假期出行乱象。

小杨因为嫌出租车太贵,免费坐上了一辆拖拉机,不得不和六只小羊挤在一起,但乡间的小路让小杨一路颠簸。


小美深更半夜和男友来到一家荒郊野岭的酒店,高昂的价格、拥挤的厕所、不听使唤的水龙头、短路的双控开关让他们出行的好心情瞬间跌落到谷底。

为了寻找大盘鸡,迷路之后在沙漠中上演生离死别的兄弟。


还有错过加油站吵起来的夫妻,为了不影响孩子,开启静音吵架模式,吵到准备退出家庭群时,蓝精灵出现了,宛如救命稻草。


高德聚焦用户出行场景,借助四个反差感十足的解说短片,带出场景出行服务,通过公路片的场景化短片植入平台功能,让平台功能更加深入人心。

在碎片化时代,传统的品牌硬广很难吸引人观看,高德将视频解说风格的方式套用在短片中,让人眼前一亮,广告效果拉满。


02

官方玩梗吐槽

打开品牌营销新思路


社交媒体时代,Z世代偏爱趣味化、娱乐化的内容,玩梗逐渐成为了备受用户欢迎的品牌营销手段。

在高德这支视频中,如果说采用视频解说的模式让人眼前一亮的话,那么最大的看点要数内容上的玩梗营销。

俗话说,官方玩梗,最为致命。官方玩梗,不仅能制造反差萌,拉近与用户的距离,还能弱化品牌痕迹,塑造有趣、会玩的品牌人设。

四个场景小故事,集合了情景喜剧、恐怖悬疑、荒野求生、家庭矛盾等一系列情节,满足不同观众的审美需求,可谓精彩纷呈。

第一个故事中,拖拉机里七只小羊其中包括了小杨,就运用了谐音梗,让小杨和小羊傻傻分不清楚。

在酒店篇中,就采用明褒暗贬的方式,狠狠地吐槽了酒店刺客。“亲民”的房价、“方便座谈”的马桶,“会说小语种”的水龙头,“不知哪里短路,但总能让脑子短路的关灯方式”,牢牢抓住了用户住酒店痛点,谁看完不说一声真实了。


以及蓝精灵官方吐槽“没办法,现在做广告太难了”,离谱又透露出真实,能更轻易拉近品牌与观众的距离,同时也很容易让职场人产生情感共鸣。


还有“阁下又该如何应对”“你说是不是离谱的妈给离谱开门,离谱到家了”等网络用语的加入,都增加了短片的趣味性,让人们在哈哈一笑中看完,更能带动用户分享和传播。


03

提供场景解决方案

助力用户高效出行


此次传播,高德主打的核心slogan是「十一上高德  熟有熟路,省有门路」,在十一假期期间,为用户送上贴心又实用的出行指南。带出高德特色出行服务和功能价值:基于地理位置服务,为用户提供附近省钱又省心的消费选择,因此才有了「熟有熟路,省有门路」的品牌主张。

打车上,主张不用辛苦省,比价特别省。


住酒店,主张住得近点,花得少点。


搜美食,主张找到附近美食,还有团购优惠。


今年十一期间,高德全民出行节,联合众多生态合作伙伴,基于数字化能力全方位服务用户长假期间的吃、喝、玩、乐、住、行,并提供消费2亿元补贴,打造“熟有熟路、省有门路”的出门好生活体验,助力文旅经济复苏。

用户在高德地图APP上搜索“出行节爆品”,即可进入活动会场,优惠补贴覆盖火车票/机票、景区门票、酒店、美食、加油等出门生活全场景,同时,高德还发放了“288元吃住玩乐行红包”权益,用户在APP上搜索“文旅红包”即可领取,也可在全国超过500个优质文旅目的地,通过线下扫码的方式获得上述红包,以及100元打车专属补贴,为用户送福利。

此外,高德地图还发布了《2023中秋·国庆假期出行预测报告》及《2023十一全民出游指南》,协助各地机构更科学地进行交通管理规划,在黄金周这样的出行高峰期,为用户提供更高效的出行解决方案。


高德通过生态的建设,已逐步完成了从“导航用高德”到“生活用高德”的升级进化


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)


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主笔/欧阳睿

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