ChatGPT和文心的火爆出圈，“AI孙燕姿”翻唱爆红，彻底激发了营销行业对AI营销的想象。比如，AIGC的自动化创意生成，让用户可以参与到广告制作和传播中，从而实现营销上的降本增效，这是新的营销机会，标志着OPEN AD时代的到来。

当我们收到京东的brief时，双方便达成共识，希望从AIGC营销应用案例汲取灵感，共同探索新的营销可能性。

因此，我们借势这个暑期最火的音综《乐队的夏天》参赛乐队—麻园诗人，以AI交互技术制作了一支AI版麻园诗人交互H5，吸引用户前往京东APP参与旧物换新小家电，为京东小家电超级品类日活动进行造势。

此次先锋性尝试，代表AIGC营销的再一次新突破。我们通过固定曲目段落和主唱音色，当用户随机输入关键词时，AI就能根据这个关键词实时创作出一段歌词，并得到一段主唱苦果的新版《泸沽湖》副歌。比如你只需输入“新的过节方式”，转眼就能收获一段“追随本心，大胆出击，寻找新的乐趣”旋律。

1、 AIGC+音乐共创，释放互动营销新想象

“AI孙燕姿”的翻唱，主要是通过AI技术分析歌手的音色、歌唱风格等等，对歌声进行克隆，但这种是属于固定的、需要提前让AI制作。

而此次京东小家电超品日H5开放式互动广告，是在这个基础上的升级版，更具创新性和强应用性。

如何实现？我们与小冰公司合作，产品搭载了丰富的前沿性人工智能小冰黑科技。产品中，小冰发挥文本生成能力，在用户的灵感激发下，为每位用户创作独一无二的、符合结构要求的专属歌词；同时，依托小冰歌唱模型、一致性超级自然语音、流式渲染歌声合成等技术，产品“克隆”了麻园诗人的声音和演唱技法，可在3秒内将每位用户的专属歌词演绎为歌曲，并呈现出麻园诗人极高可听性、耐听性以及富有现场感的音乐特色，为用户带来与众不同的音乐体验。

当用户打开H5后，根据提示输入想要“换新的东西”，AI麻园诗人就能在线给你写词、并进行现场演唱。

项目一上线，麻园诗人主唱苦果连连感叹声音太像了，鼓手林潇更是在第一时间进行转发，在网络上引发关注和热议。

传统营销是单向传播、用户处于被动接受状态，而此次AIGC互动营销通过AI技术融合，让更多用户主动参与到内容共创中，在短时间内生成大量个性化内容、从而实现营销降本增效。

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另外，这种AI专属定制的创新营销方式，也是一次为用户量身打造的“私人定制”，让“旧物换新”成为一种生活仪式感。

在H5的高频关键词提示中，出现了“咖啡机”、“扫地机器人”、“净水器”、“穿搭风格”等等，也是以一种软性方式给予品牌展现机会。同时借助AIGC能力，可以对用户填写的关键词进行搜集做综合评估，让品牌快速了解市场信息和消费者需求，下一步制定更精准的营销策略、提高营销效果和转化。

2、技术创新实现降本增效，探索营销突破性增长点

随着算法不断迭代创新、AIGC可以更高效地处理和分析大规模模型的数据，满足品牌方大量创意内容输出、又能实现降本增效的需求。

以往品牌和艺人之间的语音合作，往往费时费力。以地图类APP为例，一般需要艺人配合录制几千上万字的素材，才能生成我们看到“明星语音实时导演”。但现在可以通小样本学习技术，在极短的时间内最大化艺人权益应用，提高效率减少成本。

还有，相比传统价格昂贵的营销视频制作，AIGC营销更智能轻松。传统语音合成技术需要的人力成本很高，但达到的效果有限。

依托小冰框架，在几秒内就能实时生成一段原创歌词和歌曲演唱片段，制作周期缩短、物料制作成本减少，也意味着营销成本降低，为品牌探索出营销突破增长点。

3、拥抱OPEN AD，重塑新的营销场景

从广告领域看，新一轮AI技术变革已开始、正在重塑未来营销场景。如何借助AI的智能交互打造更多更新更优质的内容，助力品牌传播需求的达成，是大家都需要思考的事。鲸梦此次也有幸依靠对内容的不懈打磨、公司的资源协同和客户的大力支持，交付一份关于AI营销的答卷。路漫漫其修远兮，我们也将继续上下而求索。

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