“丑化”亚运健儿，花西子又摊上事了
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作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
和文章发布几乎同一时间，花西子在微博认领了“国货之光”称号，并声称要“为国货之崛起而奋斗！”
国庆节期间，我们忙着和家人团聚，游山玩水，花西子却在默默憋大招，为网友制作新槽点了。这不，当节后上班的打工人还没找到状态，花西子先用一支广告片把大家“吓”清醒了，效果比酱香拿铁还提神。而且，这次花西子还真又带火了另一个国货品牌，一个生产丝绸产品的品牌WENSLI万事利。01
先来介绍一下花西子广告片的主角——一位已经48岁的乌兹别克斯坦体操老将丘索维金娜。“丘妈”受世人瞩目，除了她在体操运动上的卓越成绩，比如连续八届参加奥运会，获奖无数，有五个高难度动作以她的名字命名，还在于她无私伟大的母爱。“丘妈”之所以不退役，长期征战在体操赛场上，很大原因是为了给患有白血病的儿子赚取医药费。今年的杭州亚运会，“丘妈”成功晋级到竞技体操女子跳马决赛中，虽然获得了第4名的成绩，无缘奖牌，但还是赢得了全世界人的尊重。可以说，“丘妈”的人生，值得一个大大的respect！而花西子找“丘妈”拍广告，也可以借助她身上的光环让品牌锦上添花，挽回此前网络舆论带来的负面影响。且看花西子广告片中“丘妈”的形象，很多人的第一感受是，哪里来的“怪蜀黍”？不仅整个妆容很不适合“丘妈”，发套和发饰也给人一种潦草、随意的感觉。还有这仰拍的死亡视角，人们再喜欢“丘妈”，也没有办法把广告和“美”联系在一起，真的夸不出来。好好一个“丘妈”，怎么拍得跟男扮女装似的？几乎撞脸《东成西就》里的梁家辉了。即使场景再充满中国风，却处处透露出诡异的违和感，花西子所说的“温婉中国妆”，一点也get不到。
面对这样的广告成片，网友纷纷为“丘妈”鸣不平，建议“丘妈”报警。
不少人表示，好歹毒的品牌广告，“丘妈”很好，花西子不配。
别人拍广告是为了种草，花西子是替大家拔草，这广告怕是要劝退为数不多的花西子用户了吧？甚至有网友从“丘妈”的脸上看到了李佳琦的影子，看这张对比图，你别说，你还真别说。
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在我看来，花西子为“丘妈”拍摄的这支争议广告，最致命的点是，让大众开始质疑花西子的审美。要知道，自成立至今，花西子一直强调品牌内核中的“东方美”。在花西子的品牌故事里，名字起源是“结缘西子湖，以花为姓，西子为名”，品牌愿景是“扬东方之美，铸百年国货”。在产品研发中，花西子也努力融入东方美的元素，比如雕花口红、浮雕眼影盘、齐眉同心妆匣、苗族印象系列等，都颜值出众。
很多消费者对花西子不离不弃，就在于被其东方美的理念所吸引。但为“丘妈”拍摄的这支广告，把花西子的审美拉下了神坛，也戳破了花西子高价格后的最后一层泡沫。或许有人会替花西子找补，认为外国人本身就不适合中国传统妆容。国货品牌WENSLI为“丘妈”拍摄的这组海报大片，就非常时尚大气。
不仅能体现出“丘妈”作为体操老将的霸气，WENSLI的丝巾披在身上还流露出东方的韵味，非常相得益彰。
同样来自西子湖畔，同样是国货品牌，面对同一个远动员，展现出来的审美差异怎么就那么大呢？花西子，别审美不行怪广告主角了，这锅“丘妈”不背。这里顺便说一下，“丘妈”带火的国货品牌不只WENSLI，还有另一个总部位于杭州的品牌。由于亚运村的床垫太舒服，“丘妈”回国的时候直接把床垫打包带走了。
虽然图片专门给品牌打了码，但还是有人扒出，被“丘妈”带走的床垫，就是顾家家居的亚运同款。目前尚不清楚“丘妈”此举是否和顾家家居有商务合作，但也足以说明，“丘妈”作为运动员的影响力之大。然而，被“丘妈”带飞的营销方式有很多种，花西子偏偏选择了最找骂的一个，真的是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了。03
要不为什么从公关到运营小编，再到广告制作都一塌糊涂呢？而且这次，花西子不仅广告审美被吐槽，公关回应又犯了大忌。根据相关媒体报道，面对再次坍塌的网络舆情，花西子客服给出了两种反馈：一种是，“不清楚该问题应该反映给何部门，会尝试反馈，不保证会有意见反馈结果告知。”另一种是，“花西子是中国妆的代表，不能适合所有人的爱好，反馈的建议会反映给相关部门。”
▶ 图源：微博@西部决策
至于是谁允许花西子代表中国妆的，咱也不知道，咱也不了解。不过吃瓜到现在，我仿佛看清楚了，花西子这是准备走黑红路线吧？一开始花西子公关翻车，我们还可以解释为，突然被李佳琦连累被推上风口浪尖，在策略上会措手不及。但中间经历了几次舆论风暴，花西子还能犯这样的错误，大概就是有意为之了。刘青云在41届金像奖领取影帝奖杯时如此说到，“掌声也好，嘘声也好，我都接受，总好过无声”。对品牌来说，同样如此。有争议，有热度，总好过没有存在感。当“汪峰抢头条”成为共识，汪峰就与娱乐圈大事件产生了捆绑。而如今的的花西子，也带着点“国货助梦大使”的玄学。
▶ 图源：微博热搜
就像椰树椰汁曾因又土味又低俗的广告画风，被骂了30多年，如今还是逆风翻盘了。在流量为王的时代，网友的吐槽，被骂上的热搜，或许也是花西子坐享其成的。
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