“每一个新事物的产生，都会有一个旧事物因被遗忘而渐渐消失。”

这是时代步伐滚滚向前之下难以言说的哀伤。

有人说，去世一个老的民间艺人，就毁了一个博物馆。

事实的确如此，文化的活力在于传承，非遗文化更是如此。非遗文化的活化在于与“人”的紧密关系，但随着传承人的生老病死，“非遗”也处在不断的流变过程当中。

作为中国超级品牌，名创优品2023年以来也加入了这场非遗文化的传承与创新中来。秉持着“中国名创，续写中国非遗”营销思路，名创优品着品牌商业之力，将那些“束之高阁”的中国文化IP带进了人们的生活日常。为非遗文化的活化与传承树立了一个良好示范。

01

名创优品续写中国非遗

让非遗文化走进生活日常

文化的最终归宿不是在博物馆，非遗的归宿也不是停留在人们的记忆里。

以此为思考起点，名创优品启动了一场声势浩大的“中国名创，续写中国非遗”营销活动。通过联合新华社共同打造“中国文化创新全球发展计划”，旨在通过国风设计文创产品，传承文化精髓，将非遗之美融入日常生活。助力推动非遗传统艺术的创新和发展之余，更让非遗文化在当代得以续写。

通过「中国非遗」系列生活好物的打造，名创优品将那些停留在人们记忆里千百年前的非遗文化注入了鲜活的动力，重新回到了现代人的日常生活之中。

过程中，名创优品担当起一个文化连接者的角色，不仅为品牌产品的创新注入了深厚的文化魅力，更为非遗文化的传承并被现代的年轻人所喜爱提供了一个新的视角与思路。

02

一场声势浩大的“非遗”传播

让「非遗」的魅力被更多人看见

诚然，非遗文化的传承与创新从来不止于回到大众的日常生活本身，被更多人知道和了解同样是核心。深谙此道的名创优品于是通过多元化传播手段的运用，打造了一场声势浩大的“中国名创，续写中国非遗”传播活动。

 1  《消失的女书》跨屏互动装置，打造最沉浸的非遗体验

年轻人从来都是非遗文化传承沟通的核心人群，为此，名创优品以体验为核心为年轻人打造了一个非遗文化的体验场。

在国庆双节期间，名创优品在西安大唐不夜城设置《消失的女书》跨屏互动装置，邀请来自全国各地的游客参与续写女书版《木兰诗》，参与者根据指引在ipad上对着女书文字临摹，对应的文字就会飞进大屏幕填补空缺，重新组成完整的诗句。以此传达“有人在续写非遗，非遗才不会消失”的主题。

活动现场，古香古色的国风互动装置与身穿汉服、唐服的小姐姐成为了一道靓丽的风景线，吸引了海量用户现场打卡体验女书的魅力。

与此同时，活动还在线上引发了一波讨论热潮。#续写非遗有我一笔#微博话题阅读量超3亿，抖音及小红书平台相关话题曝光量也超1500万。

值得一提的是，活动选在沉淀汉唐文化的千年古都西安，即是名创优品着力以千年古都魅力展现非遗潮流文化的巧思，也是“有人在使用非遗，非遗才不会消失”最现实的演绎。

 2  「续写中国非遗」全域曝光，掀起全网非遗热潮

与此同时，在线下快闪活动征集的女书作品，更是亮相西安大雁塔、广州北京路、上海淮海中路、纽约时代广场等各大城市的核心区域户外大屏，不仅形成了一整套传播闭环，更成为大众“续写非遗文化”最具说服力的注脚。

于名创优品而言，这既是用品牌之力唤醒文化记忆的一种方式，也是非遗文化走进人们生活日常的生动诠释。

03

品牌视角下的中国非遗

树立一个中国品牌的社会担当

品牌从来都不止于商业上的品牌，更是社会中的品牌。因此，对于任何品牌而言，不仅要承担商业使命，更要承担社会责任。

以此来观照名创优品，依托于“中国名创，续写中国非遗”的品牌表达，已然将品牌的商业目标与社会责任做了完美融合。

2023年以来，名创优品立足产品创新，对其“全球产品创新中心”进行全新升级，计划在中、美、日、韩四国投入建设4个设计中心。正是在这样的背景之下，让名创优品找到了与时代同频共振的共同支点，于是，名创优品联合新华社发起的“中国文化创新全球发展计划”应运而生。

不过在此过程中，我们难能可贵地看到，名创优品并没有选择宏大的品牌叙事，而是从现实的微观视角出发，将宏大的非遗文化命题转化为每个人都能参与的“江永女书”“中国剪纸”和“曹氏风筝”商品化转化之中，进而通过商业化的手段将其拉进每个消费者的生活日常，让非遗真正活起来，传承下去。

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