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发现没，今年“酱香”这个词彻底火了，而且火得一塌糊涂。只是你喝过酱香拿铁，睡过酱香味大床房，看过酱香味发布会吗？

“堂堂硅谷钢铁侠，还不如我们郫县钢铁直男”，“客户买的不是电钻，是墙上的洞。我悟了，洞洞鞋的精髓，不就在洞上么？“想当年关云长败走麦城，你以为是大意失荆州，实际上是风湿失膝盖，假如六旬的老关羽在冰天雪地里有一条防风被，阁下又该如何应对？”

乍一看这些段子，你以为是大型脱口秀或者春晚表演现场。

这场发布show也不是空穴来风，其实创意灵感来自淘工厂100W+宝贝，他们都有一个共同的姓名，就是国民宝贝。

“国民宝贝”顾名思义，就是看似不为人知，但胜在小而美，走平民价的商品。事实上早在官宣之前淘工厂就发起一场粉丝互动，炸出一大波表情包，邀请网友竞猜十一大国民宝贝是什么，透过评论区网友的评论，暴露出淘工厂确实拿捏住了这届年轻人的喜好。

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回到10月30日这场发布秀，我愿称之为：最接地气的土潮味T台秀。

因为这场“国民宝贝”show，不光地点选在郫县豆瓣酱厂区内，全程还是用成都方言演绎的。

首先给大家涨涨知识，成都郫都区本身就有着“豆瓣之乡”的美誉。此前淘工厂在国民宝贝豆瓣酱的核心产地战旗村举办了动员会，村长动员大家积极参加这场发布show，就连模特也让村民报名扮演。

到了发布秀当天宝贝的展示环节，更是不按套路出牌。

就拿国民宝贝之一，莫生气戒尺来说，如今戒尺惩戒的功能已经淘汰了，然而它身上的情绪价值却被各种“精神状态良好”的鸡娃爸妈们发掘出来了。

不得不说淘工厂可太懂当代养娃人了，毕竟当爹妈的，哪有不发疯的，都是在硬撑罢了。

辅导过小孩学习的都知道，这辈子受的气加起来，都不够检查一次小孩的数学作业，你甚至能看到“3+7=8”这种仿佛是在内涵中秋国庆放假安排的答案。

很可惜，小孩不懂玩梗，但他真能把你气出心梗。

现代人除了忙着发疯，还需要照顾好自己的胃，毕竟在海克斯科技盛行的今天，外面的饭再香也比不上家里的烟火气。

说到乡愁，想必大家都会想起余光中的一首诗《乡愁》：乡愁是一枚小小的邮票，我在这头，母亲在那头。

都说高端的食材一般不需要烹饪，话糙理不糙，因为只需要最简单的调味——酱香味”就够了，还需要一口能甩的锅。

找上饭搭子干完饭，如果还能找上饭后搭子——平民价的牙线，那就是妥妥打造了一个吃饭闭环，一边精打细算一边精致护牙，妈妈再也不用担心我用牙签剔牙，把牙弄崩，主打一个穷，但要精致。

饭后塞牙缝需要剔牙，需要找一个剔牙搭子，饭后如果吃撑了，那就要动一动。更何况，这年头什么都要卷，谁还不是个新晋卷王？既不想委屈嘴，又要练出马甲线，又担心去健身房请私教贵，滚腹轮简直满足我等既要吃得香又要练得瘦，还能在家练的需求。

当然咱们忙归忙，还是要找口好锅吃饭，卷归卷，偶尔还是要出去走一走，这不今年旅游特种兵成新顶流，主打一个花最少的时间和金钱旅游，这时候一次性用品成了首选。

比如淘工厂的一次性床单，既可以浪得开心，又可以省得到位，说到底这届年轻人对一次性用品早已产生依赖，用完即抛简直不要太爽。

乡愁味的豆瓣酱、用完即抛的一次性床单、随时随地可以卷的滚腹轮......淘工厂选的宝贝一个比一个接地气，除此之外，还有出门就长高5厘米的增高鞋垫、男友力也很爆棚的防风被，一秒佛系的莫生气戒尺....篇幅有限不一一介绍。

淘工厂2023年年度“国民宝贝”

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回顾淘工厂这场炸裂的发布show，全程不按套路出牌，而是整合宝贝玩起了脱口秀，邀请一众演员尽情讲段子，给淘工厂的宝贝尽情加戏，表演宝贝们的功能，简直颠覆高冷严肃的榜单官宣模式。

外行人看热闹，内行人看门道，笑完之后我们也要分析出圈背后的道理，首先当然是拿捏住这届年轻人的消费观和生活习惯，在更加注重性价比的基础上，消费呈现出精致风旅行，躺着卷健身，还有疗愈式生活等几大趋势。

其次淘工厂打破了一本正经的发布淘宝好物的榜单模式，把发布show做成脱口秀，全程玩梗不断，比如防风被内涵防风邶，卷腹轮玩梗偷偷卷，迎合了年轻人“万物皆有梗”的娱乐精神，也通过接地气的方式演绎产品功能。相对于平铺直叙地陈述卖点，将淘工厂国民宝贝的卖点活化场景化，强化了大众对于体验淘工厂宝贝的代入感和冲击感。

当然深究淘工厂将宝贝们做成了一场show的本质，与其说是在玩梗营销，倒不如说是延续淘工厂“深藏国民宝贝的国民工厂”这一定位，把“国民感”的调性进行到底。

毕竟淘工厂本身深入了产业带的源头大厂，扮演着工厂和消费者之间桥梁的角色，不仅能帮助工厂更好地和市场接轨，解决电商运营全链路的问题，也能让消费者用良心价买到良心源头厂货。

在这个过程中淘工厂通过砍掉商品的中间流通环节，把商品的成本打降下来，说白了就是不让中间商赚差价，直接给消费者便宜的、好的商品，做到了让工厂源头货直达消费者，满足消费者好货低价直买的消费需求。

就这一点来看，可以说淘工厂就是做到了“国人需要什么，工厂就生产什么”。扒完这样的国民工厂，必须承认这样的国民宝贝实至名归，你们不火谁火？

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