比如最近中国银联居然还把「敦煌石窟」搬进西安地铁，坐地铁就像是在看展，这波操作也是绝了。
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把「敦煌石窟」搬进地铁
2023年是共建一带一路倡议提出的十周年，也是古老的丝绸之路辉煌延续的十年。在这个特殊的节点上，很多品牌也都以自己的方式去贡献自己的的力量。而银联作为联接金融力量，共建经济通途的重要平台，此次营销更是玩得很高级。将「敦煌石窟」搬进西安地铁，并选择在 10 月 18 日-10 月 29 日在西安地铁钟楼站举办「通途」敦煌当代艺术展巡展。而这种别样的地铁「敦煌石窟」，不仅模拟岩壁纹理效果，复刻了很多细节，比如有莫高窟标志性建筑“九层楼”，更是给路人带来了绝佳的观感体验。更为用心的是，此次展览用敦煌壁画的作画方式再现了现代千行百业彼此联接的故事，打造了基建窟、农业窟、文旅窟、贸易窟、物流窟、海丝窟......让现代和传统相结合，也能赋予丝绸之路新的灵魂。用自己的方式去创新绘画出6 张新石窟壁画，每张壁画都有独特的意义，更将整个活动的价值拉到了更高的层面。
比如其中贸易窟中，也是充满各种贸易、钱币等元素，细节直接拉满了。
而这样的创意互动，其实也在传递出，品牌想要带领用户共同组成新丝绸之路的壮美画卷的决心，让更多人都能感受到品牌的态度和价值。
与此同时，此次展览名为《通途》，内涵也是满满，主要取自毛泽东的《水调歌头·游泳》中一句“一桥飞架南北，天堑变通途”，寓意着“通畅大路”的核心关键词，也是对丝绸之路的最真挚祝福。
值得一提的是，活动也吸引不少路人打卡和分享，让大众能够更加深入了解最美态度的内核，从而实现内容的共创。
让•鲍德里亚在《消费社会》中曾说过：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。未来的用户争夺，归根结底将是品牌各自的文化底蕴较量”。
银联此次营销中将自己置身于连接丝绸之路和大众的桥梁，以创意的方式传递新的新丝绸之路美好远景，这种文化的输出也能一点点的撬开了用户的心理防线，慢慢的走进用户心中，从而实现价值的输出。
02
线下大事件制造
在用户对广告的审美和品质要求与日俱增的当下，众多品牌纷纷“绞尽脑汁”俘获年轻消费者，而打造线下大事件，通过具有震撼感、惊叹感的创意，去抓取用户注意力，反而能成为营销的“引爆点”去实现出圈。而这也不是银联的第一次打造线下大事件，在此之前，品牌也一直喜欢打造各种线下活动，给用户带来不一样的体验，还能实现品牌价值的输出。
比如去年就发布“诗歌长城——让山里孩子的才华被看见”公益活动，并在福建省宁德市柘荣县的鸳鸯草场，打造了一座绵延1000米的「诗歌长城」大型装置，上千米的白色长布上写满了孩子们天真、纯粹的诗歌。
还有2020年中国银联也曾携手央视新闻，在张家界召开了一场名为「诗歌长河」的公益直播，背靠云雾缭绕的武陵源天子山峭壁，制造了满满的诗歌意境。
相比于常规的“地毯式”、“灌输式”广告铺排，银联的营销更是更注重情感的交流，无论是之前的「诗歌长河」线下公益，还是此次的敦煌壁画，都在强化品牌与用户之间粘性的过程中，侧面持续塑造起更加积极、正面的品牌形象。而这种对于人文的重视程度，和持续的内容输出，也让用户看到了品牌的真诚和责任感，并且像这次的线上线下联动也给人文的探索提供了更多的可能性。
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地铁媒介
成为线下营销主阵地
地铁作为人流量相对密集的场所，当下也成为很多品牌广告宣传的重要场所，很多品牌都喜欢打造各种吸睛的广告去引发用户的关注。
无论是吸睛还是炸裂的，品牌都很懂得如何宣传效果最大化。比如前阵子亚运会期间，RIO旗下强爽在地铁里打造了土到风湿的青山绿水背景，还有牡丹花、水晶、小麦，仿佛一下子就回到了8090年代了~
还有之前米家也针对每一种生活垃圾，打造不同风格主题的艺术品，并选择在地铁站内举办了一场地铁垃圾艺术展《热爱的诞生》，让用户能够近距离观看这些作品，感受垃圾在KOL的创意下不一样的艺术感。
还有其他奇葩地铁广告，在玩上也一直都很出彩和炸裂，主打一个印象深刻。比如之前的日剧《勿言推理》开播，其宣传方式更是相当搞笑，官方在地铁柱子cosplay主角形象，天然卷头发、格子围巾、黄色大衣……别说还真的很像~还有前阵子淘宝在地铁离也打造公仔，真实可触的软萌淘公仔给人们带来生理上的治愈。甚至还以“节后停靠通勤处”的海报形式，每条文案都搭配不同的场景赋予其故事感和真实性，使得“橙包”的创意价值品牌角色能够被更好地体现出来。
总的来说，在这个消费年轻化的时代下，品牌不断不同方式去近距离的与用户接触，不仅能实现大范围的曝光，同样也在丰富用户的生活体验，而品牌也能在这个过程中不断传递着自己的品牌价值，吸引更多人的关注。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
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