大家好，我是张小虎。

作为营销圈中最敏感的我来说，基本上每天都泡在这个池子中，不是搜罗有趣、脑洞案例，就是走在去搜罗的路上，还别说，真被我捞到了一个新鲜东西。

今天广告营销圈有个片子火了，圈子里的媒体都在讨论，普通路人在吐槽，双十一阶段竟又有片子靠吐槽出圈了？

01

逆天、吐槽评论不断

到底发生了啥？

刚点开这片子，说实话我愣住了，硬核b端的品牌还能那么玩？

淘宝工业品靠接地气破圈了！

这画风给我整的有点不自信了，我赶紧看了一下时间——2023年......

打开评论区，果然不出我所料，吐槽的网友还不少。

开场网友和厂家直接混在一起，跟着广告里的调调，打上自己广告了，好家伙，我是真服气，这是广告中再插入广告吗？我必须得夸一夸厂家们的敏锐嗅觉！

麻鸭，这算“有生之年”系列吗？竟然看到鲁智深跨行变rapper，而且给我唱rap了？？

我服了你了！那么多创意你不选，你选择cos游戏代言广告。

但是随着我继续往下翻，发现有点不对劲了。

现在双11现代人过已经不够了，都得拉上“鲁智深”来打广告了吗？还打得这么...土潮土潮的

牛逼，这个广告无敌了

一刀999，富兰地铣刀，玩的就是心跳。这句话我直接梦回页游时代好吧，渣渣辉，今晚8点，是兄弟就来砍我！

上淘宝，跟着鲁智深一起倒拔林黛玉

啥叫“爷青回”，这才叫“爷青回”，一支视频直接欢迎我要遥远的记忆，感觉上一次看到这么旧的广告还是上一次啊哈哈哈哈哈哈（上一次感觉已经是上小学的时候了

这视频我打开第一秒：啊？震惊，第二秒：想不明白，第三秒：有点意思，第四秒：“选工业品，上淘宝，真好”！

看到这句评论时，我开始发现不对，在TVC刚发布半天不到，评论量就达到了600+，点赞数超过一万，而且似乎还有上升的趋势，这条片子已经破圈，让我开始若有所思......

02

淘宝和鲁智深一起拍了个鬼畜洗脑的片子

火了！

我这人是比较怀旧的，比如说小时候在学校里玩的丢手绢，还有跟发小们打弹珠、跳山羊什么的，有句话怎么说来着？小学生可能觉得幼稚，但成年人觉得刚刚好！如果有机会聚聚，指定是要再战三百回合！

而恰恰是情怀这种特殊滤镜在，让我感觉这支片子其实有点味道！

首先是风格层面，我得笑个2小时，我是真知道这是个广告，从开场就知道了，但绷不住，没办法就想看下去，我就是要看他到底想讲什么。

要论这种广告风格的鼻祖，那绝对是家喻户晓的蓝翔。

包括现在提到蓝翔，大众的第一反应一定是唐国强老师竖起大拇指，铿锵有力地喊着响亮的口号——挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔！

这句slogan就像施法前摇一样，每次念着感觉马上就要铠甲合体了。这句口号的影响力有多大？直到现在人们只要看到「挖掘机」三个字，还会不自觉地联想到「山东蓝翔」。

而淘宝和鲁智深一起拍的这支片子，开场一句“要想工业品选得好，打开手机上淘宝”，集魔性，沙雕，情怀于一体，一秒上头，这种feel直接拉满，难怪评论区会有网友在那跟着鬼畜。

其次是选角层面，万万没想到淘宝居然会拉来鲁智深拍广告，11版的水浒传鲁智深扮演者晋松是我最喜欢的一个，尤其是形象和人设上，在倒拔垂杨柳的场景中，那镜头冲击力实在不要太强。

晋松是一个很经典的中式硬汉形象，本身就自带着粗放、狂野风，这一点和工业品广告简直是浑然天成。

再配合上晋松复制粘贴般的张开双臂、抖肩动作。

哇giao。

这一幕影流之主既视感我是笑到不能自理。

最后是诉求层面，这支古早风的广告，看似杂乱无章，实则诉求清晰，其实只讲一个东西——买工业品，上淘宝，一站式买齐服务好。

鬼畜、沙雕这一类的广告风格，其实很容易喧宾夺主，因为鬼畜本身就过于抢眼，一瞬间就会让人把精神全都集中在了感受鬼畜的调调上，而忽略了片子内容在讲什么。

而这支片子中品牌很巧妙地将工业品和淘宝做了一个强捆绑，朗朗上口的魔性话术，覆盖工业品采购全链路，一站式解决工业品问题等等。

看完别人要问我讲了什么，我可能会直接脱口而出——要想工业品选得好，打开手机上淘宝！直接被同化洗脑了好吧。

03

传统行业玩出年轻感

淘宝天猫工业品这波赢麻了

会玩，是这个时代营销最稀缺的能力。

究其根本，“会玩”的本质在于能够提供年轻消费者沟通方案。对于品牌而言，能够帮助打造年轻潮流品牌态度、创造有趣好玩传播内容，可以说是一把助力出圈的利剑。

鲍德里亚在《消费社会》中写到：当代社会，消费早已从经济概念转变成了文化概念。换而言之，年轻人愿意为兴趣消费的前提是产品背后的价值符号能够与自身个性价值观高度契合，在同频共振中实现用户的价值满足。

这背后涉及营销策略化的洞察、内容创意性的输出、品牌人格化形象打造。而淘宝天猫工业品则把“会玩”手段用的炉火纯青。

表面上淘宝天猫工业品是发布了一支魔性鬼畜风格的广告，这往往会让人把注意力放在片子上，但实际上醉翁之意不在酒，片子的跳脱性风格只是其一，更多的是引发了各路网友争相吐槽。

高级的营销方式，是和用户打成一片。在片子发布时，直接就点燃了大众吐槽热情。

这画风，这调调~即使是个i人，我觉得也会忍不住想在评论区整一下活。

看似网友们争相在那吐槽，实际上品牌搭建了一个很好的沟通互动的场域，这种大众玩梗，其乐融融的氛围，巧妙地用年轻人喜闻乐见的方式做营销。

内容营销的核心之一，就是通过创意创造与用户连接的思维和能力。以内容为支点，让品牌变得更具生命力。

站在品牌视角，让人看到的是平等和真诚，是用户沟通用户，是普通人遇见普通人，是品牌与消费者打成一片。淘宝天猫工业品这一波属实是赢麻了。

工业品行业的流通方式相对传统，存在层层分销、品牌和消费者割裂、市场反馈滞后、数字化程度低等痛点。简单点来说，大部分人买工业品都是在线下采购，小到五金零件，大到挖掘机、工程机械机等。很多人还不知道上淘宝也可以买工业品，且覆盖了工业品的全门类。

其实在双11之前，国家队就在淘宝上开了个店，叫国资小新。

比如全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”

全球首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”

中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865”等等。

淘宝不只有这种中小企业的采购需求，不只是服务中小企业，这种超级头部非常高精尖的东西也非常多。它实际上是一个很全的东西。

而在如今电商化大潮来临的时代，在工业品这个垂直赛道里面，淘宝做的是规模比较大的，也是最为专业化的，相对于竞对来说规模妥妥地遥遥领先。某种程度上说，淘宝天猫工业品正助力传统行业实现数字化转型。

目前淘宝天猫工业品市场的商品量超5亿件，有超过9000万活跃买家。

工业品采购门类超1400个，年在线交易额破1200亿。

已经差不多算是国内最大的工业品线上交易平台了，也是唯一一家主打中小型企业采购需求的专业化平台。

在一个营销人的眼光和角度上，实名呼吁这片子该被当作今年的典型品牌营销案例，应该让更多甲方爸爸看看，愿意和网友一起玩，真诚交流，友好互动才可能出圈。

换句话说，这个片子是接地气的沟通方式，接地气所以才破圈。不愧国民级电商大平台。能上天入地，也能好玩有趣！

不过从这次这么鬼畜的画风上我掂量着，下回淘宝天猫工业品还能整什么活？已经不敢想了......

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