不知不觉，天猫已经诞生15年了。

天猫几乎每到临近双11时，都会推出一些经典TVC。去年天猫携手B站、站内UP主共同推出了《把1111写进生活里》TVC，今年也不例外。

天猫携手B站、UP主推出《年更UP主》TVC。与其说这是是天猫和B站的双11活动宣传片，倒不如说是天猫双11的“拟人传记片”。

天猫双11首次化身“年更UP主”，带领何同学、老番茄等B站“顶流”UP，讲述年更UP主天猫准时回归更新，以及一群人“更新”生活的故事。

视频文案

从前有个UP主，比何同学会还懒
一年更新一次，但比你准时

年更UP主天猫双11
一年一度准时更新

它更新的内容涉猎广泛
有把老公更新成姐妹的恶作剧
有把中年更新成中二少年的热血番
而她50岁再出发，人生永远未完成
还有更新一次记一辈子的高光时刻

一年更新一次，自然全是真情实感
是真高兴
是真爱从不讲理
也是真的真的分不开

有的更新，是前所未有的挑战
有的是防不胜防的爱情陷阱

一年更新一次，这是第15年
如果你问：这次更新什么好呢？
更新什么都好

一家人更新了夜晚
几个城里人更新的周末
给自己更新一次虽疼但帅的新技能

一年一次的更新

不算太快但一定准时

而那些不会落空的期待
就是我们相信生活的理由

年更UP主天猫双11来了
一年UP一次，一起UP1年

整支短片花式演绎不同种类的“惊喜生活”，展现出不同年龄、不同圈层人们的生活意外之趣。

天猫将品牌形象拟人化，以更贴近年轻人的方式传递品牌信息。

不仅能够给每一个普通人带来确定的惊喜感，也能让年轻用户对天猫双11品牌产生更多好感和认同。

不难看出，天猫更像是一个贴心的朋友，陪伴我们一年又一年。

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