数据报告来源:艾普思咨询《汽车行业:汽车厂商新媒体营销趋势洞察报告》
近年来,短视频、直播等新媒体形式逐渐成为用户获取信息的主要方式。在汽车行业中,越来越多的主机厂建立品牌官方账号,发布新媒体内容,重塑与用户的沟通方式。
无论是品牌官方账号的运营,亦或是新媒体内容的打造,对主机厂来讲,都意味着全新领域的试水和运营成本的投入。同时,伴随着流量红利的逐渐消退,且用户注意力愈加碎片化,如何确保新媒体营销效果成为汽车厂商关注的焦点。
为此,汽车之家研究院与新榜研究院联合推出《汽车厂商新媒体营销趋势洞察》,旨在研究汽车厂商的新媒体营销特点,挖掘用户对于新媒体内容偏好,为主机厂官方账号的新媒体营销行为提供参考。
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