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之前又是被官方点名：“总有一些团队或主播个人拎不清轻重，舍不得流量，搞不清边界，改不掉思维，屡屡以审丑或低俗片段，登上热门话题。”

又是女徒弟“红绿灯的黄”复播失败，刚开播3分钟，直播间就再次被封。

很多人都猜测“疯狂小杨哥”团队是不是在直播圈要由红转凉了？

图源：红绿灯的黄直播间

结果谁想到这两天，人家就找来了薛之谦一起直播带货。

重新“杀”回热搜，爆出了1.1亿的阅读量！

图源：微博

一会儿是把直播间搞成低配版演唱会，小杨哥猛夸薛之谦：“不仅歌唱得好，生意也做得好。”

一会儿是进入走心谈话环节，薛之谦点赞小杨哥：“我小时候在上海的城乡结合部，从你一路这样过来我非常非常理解你经历了什么，今天能做到这个程度是真的不容易，我也是小时候苦过来的，我非常欣赏白手起家的人，而且我觉得做生意做到后面不管是大是小，君子爱财取之有道。”

一会儿又开始集体搞怪扮丑，上演吹风机对嘴和“互撕”衣服的戏码。

一张一弛的直播节奏，当天晚上就引爆了直播间，在线观看人数高达117万，销售额冲到了1000万—2500万！

图源：疯狂小杨哥直播间

本以为双方的宣传重点会放在“明星+网红”的跨界合作上，但比较有意思的是，双方竟然都选择了弱化明星和网红的光环，宣传重点落在了两个老板联手上。

小杨哥是出面否认了自己是全国第一网红。

“我现在都不带干网红这些事儿的。我也不打广告了，我也不接什么商演。我以前确实是，我现在已经不是了。

我现在默默地把公司做好就行了。我们的很多技术是大家看不到的，我们有自己的供应链系统，还有自己的客服系统、私域。”

而薛之谦则是“多重身份”的热搜，一个接一个。

或是被曝为潮牌主理人。这次去小杨哥直播间也是为了带货自家品牌：“我想让粉丝群体外的更多人，也接受这个品牌。”

所以，开播的第18分钟，DSP卫衣就上链接了，一分钟后，销量直接突破一万单！

图源：微博

或是被扒是连锁火锅店老板。据企查查信息显示，上海上谦餐饮管理有限公司成立于2012年4月，2019年2月薛之谦退出该公司股东，其父薛良园入股，2021年9月，该公司被注销。

该公司法定代表人李渊林任职的20余家公司中有8家为存续状态，其中包括上上谦目前关联公司上海弘和餐饮管理有限公司、上海尚渊餐饮管理有限公司，目前两公司9家分公司中有两家为存续状态。

图源：微博

虽然对比巅峰时期，上上谦曾拥有8家直营店、20家加盟店的牌面，惨淡了很多，仅剩2家分店。

但薛之谦本人间接对外投资的企业依然超过40家，有33家都为存续状态，行业涉及体育、娱乐、批发和零售业等。

图源：企查查

有人不理解他们为什么要这么做？

带着明星和网红的标签，不是讨论度会更高，更有利于维持话题热度吗？

没办法，因为现在很多消费者一听到“明星参与”，就会觉得商品品质不行；一看到“网红宣传”，就会觉得言过于实。

网红是被官方点名的太多，造假的太多；而明星则是一旦身份跟生意挂钩在一起，就容易被扣上“割韭菜”的帽子。

所以，这两年做生意的明星，你会发现明显没有前些年那么多了。

以前是排着队开火锅店、烤肉店、奶茶店、咖啡厅等，但在经历了被全网骂卫生问题、加盟问题、定价太高问题之后，现在再看，大多数明星都为了守住自己的路人缘，选择了退出经营。

直播圈同样遇冷，之前因为疫情爆发，叠加影视圈寒冬的大环境，据不完全统计，2020年至少有500位艺人主动或被动地开启了带货首秀。

但现在，大批明星选择从带货主播的副业中撤了出来。

要么是为了维持演员的身份。

因为在直播间做夸张的带货表演、高声喊上链接，等同于自毁形象，很难再接到好的影视剧，只能资源降级再降级。

图源：微博

要么是担心专业性跟不上。

没时间做功课，对产品的成分不够了解，对品牌的发展不够明确，只知道坐在那里说一些有的没的。

刚开始网友还会为了他们饰演的经典角色买个情怀单，但时间久了就会腻烦，一旦言语失误，还会给观众留下“炫富”的坏印象，渐渐地愿意走主播路线的明星就越来越少了。

图源：微博

当然，大环境的变化也是很重要的原因。

一方面是“消费降级”成为主流，越来越多的消费者开始谨慎花钱了。今年双十一的峰值搜索量较去年同期下降了60%，连平台都开始低价“内卷”，不够懂行的明星想要做好生意，就更难了。

另一方面则是愿意无脑为偶像买单的粉丝越来越少了。

就拿五月天和杨丞琳来说，都属于粉丝基础很稳，成名已久的艺人了。

但现在，一个身陷“假唱风波”，一个被曝“地域黑”之后，在#脱粉#的词条底下，提到他们的频率变得相当高。连本职工作，都需要“谨言慎行”，努力维持，更别提去做容易踩坑的直播带货了。

图源：微博@西部决策

所以，这次小杨哥跟薛之谦选择合体直播，也更多的是以创业者的身份在交流。

并且粉丝把直播后的宣传重点落在了宣传他的演唱会计划上，借着这次直播话题的流量，夸他的本职工作做得多好，来反哺明星身份。

比如，演唱会开得够多，减少了黄牛赚差价的机会。有数据显示，截至12月5日，薛之谦今年已举办60余场“天外来物”巡回演唱会，2023年将举办超70场演唱会。

再比如，演唱会选址够贴心。演唱会的主办方是他自己的公司，所以举办地点多次选在了三线城市，拉动了当地经济发展。