除此之外，天猫还在现场推出天猫LED暖炉与猫爪互动、与雪人击掌、数字盲盒随机惊喜等互动装置，为大家提供了圣诞“打卡地”的传播素材，比如猫LED暖炉的毛绒壁炉，以屏幕形式播放壁炉燃烧的画面及音效，当大家触摸屏幕时就听到圣诞铃响，圣诞猫天天被召唤带着大礼包从烟囱方向下降出现与大家挥手；还有猫天天姜饼屋，只要跟猫爪击掌，猫爪和窗户会发光；在圣诞倒计时日历礼盒的打卡点，路人还可以随机挑选不同数字盲盒，抽取惊喜的小礼物。
天猫会玩的不止如此，还跟《恋与深空》进行梦幻联动打破次元壁，一方面天猫联动3D恋爱游戏乙游《恋与深空》定制专属角色语音包；另一方面在站内设计圣诞入口，引导用户淘宝搜索【恋与深空圣诞礼遇】，赢取获得线下痛车体验资格，体验“公主请上车”的梦幻之旅。▶ 左右滑动查看
联动美图秀秀，解锁圣诞仪式感。当代年轻人越来越为精神消费买单，不止关注物质消费更看重消费背后的仪式感，与此同时天猫还联合美图秀秀推出圣诞滤镜模板，让大家可以用圣诞滤镜分享圣诞时刻，拥有一份专属的仪式感。
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总结
回顾天猫这场双旦礼遇季营销，在创意概念、互动玩法和业务沟通上，有不一样的一套打法：在创意上，根据当下年轻人的兴趣偏好，打造“cityshoot”的全新概念落地圣诞，串联品牌的所有圣诞创意，也给年轻人提供一个双旦的新路线和新去处。在用户互动上，天猫推出一系列圣诞元素的打卡装置和互动游戏，小到包装礼物，大到巨型圣诞树打卡、线下痛车体验，让大家可以拍摄记录与分享，定格自己与圣诞种种美好的瞬间，体验到过圣诞节的仪式感。
在品牌输出上，天猫也能借此活动进一步建立天猫与圣诞节日的场景关联，输出双旦“爱在天猫礼”的送礼属性，在年轻人脑海中产生深刻印象。所以天猫这个案例也带给我们一些启发，品牌做圣诞季营销不能沦为走过场，既要融入年轻人喜好的元素，也要结合自身的品牌调性和业务打造契合的概念，才能将两者结合做出有温度有氛围感的圣诞营销，而且距离上大分也就不远。最后祝大家节日快乐，每一天都是快乐的节日。
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作者微信公众号：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
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