品牌都致力于在广告当中寻找到产品卖点与消费诉求共通的利益点，站在消费者角度，购车的意义是什么？可能是方便通勤，也可能是一场说走就走的旅行，带着家人游山玩水……
最近，福特汽车发布了一支温馨俏皮的广告，让人看完心痒难耐，想要驾驶汽车去拥抱更广阔的世界。
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场景化叙事
强化受众联想
在信息激增，流量当道的时代，用户对品牌的好感和认同的价值日益凸显，因此，寻找到与进行消费者沟通的情感触点，使消费者能够在互动中产生情感共鸣，就成为了品牌在营销时的前置选择。影片将镜头聚焦于平凡的家庭相处场景，让一家三口成为这个故事的主角，以温馨、活力的家庭冒险旅途治愈观众的心。故事开始于父亲察觉到女儿一天天成长，小小的空间已经无法包容孩子天马行空的想象。为了让孩子能够接触到更广阔的天地，一家人乘坐着汽车驶向远方。他们在篝火营地上搭帐篷露营，去和赛德克族人学习纺织工艺，去林中采撷枝头最新鲜的水果……然后又开着车跨越溪流，翻越山坡，驶入浅滩，欣赏了许多美景，收获了不一样的人生旅程。
前段时间，福特宣布「德規跨界心休旅」New Ford Focus Active Wagon全新上市，完美融合了「高度」与「空度」两项特质，呈现高视野、最适乘坐体验、自信驾驭感受等多项优势。而这些优势都在短片中得到了表达，每行至一个新的地形，每切换到下一个镜头，福特汽车都能够起到对行程推波助澜的作用。在产品信息的露出方面，福特处理得比较巧妙，将产品卖点与故事场景自然融合，既不影响观众的观看体验，又能够在无形中建立驾驶福特汽车能够使家庭旅途更温馨更舒适的联想，进而对品牌产生好感。
02
细致入微的表达
展现生活温度
不得不说，台湾的广告经常能够把平凡的故事讲述得很有温度：细致入微地捕捉到生活日常，又以一种富于人文气息的形式把生活复述出来。比如视频中的文案，其中丰富的比喻，就充满了文艺青年气息。还有充满台湾风情的地名，如“陈如兰”“林田水”，配合着车窗外路上不断出现的路标，让人仿佛之身于台湾，情绪随着汽车的行驶而飞扬起来。以及精炼的镜头。在表现孩子对世界的探索欲时，会用卡通线条绘画作为补充，传递童趣；在营造亲子相处氛围时，会以天真可爱的童言童语作为第三视角镜头的补充，撩动观众兴趣。甚至连画面当中的一个相框，也是整个故事不可或缺的一部分。短片开头，小小的相框装不下孩子的想象力，短片结尾，一家人载着幸福和快乐归来，相片中多出了一辆福特汽车，代表着他们又拥有了一位旅途中的伙伴。故事由始而终，形成紧密的连接，父亲为孩子量身高时孩子头顶距尺子的空间，孩子躺在院子里抬头看天的空间，与汽车的空间相对应，呼应了“让空间，有更高的想象”这一核心主题。
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聚焦家庭出行需求
赋予远行别样魅力
这种将品牌信息包裹于故事中呈现的方式，其实十分常见。一个真实细腻的故事，胜过千言万语，可以有效地传递品牌的价值观和理念。对于大空间的车型而言，家庭是产品最重要的使用场合。短片中呈现的一家三口，是目标消费者的一个缩影，他们有爱的家庭氛围、可以一起冒险，探索更广阔的世界，让品牌形象更为真实、可感。购车最重要的意义大概就是“自由”，在福特既往的广告中，也含有自由的因子，《让空间，有更高的想象》延续了上一年《让空间，放你的心》的风格，为汽车驶向的目的地赋予广阔的想象空间。福特作为一家拥有百年历史的汽车品牌，致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。短片通过展示福特汽车在家庭旅行中的卓越表现，进一步强化了消费者对品牌的信任和好感。无论是宽敞舒适的车内空间，还是强大的性能表现，都在向消费者传达着，福特汽车是家庭出行的好选择。通过展示家庭成员们自驾游的场景，广告也鼓励观众们追求美好生活，不断探索未知的世界。这与品牌所强调“生活伴侣”的理念不谋而合。
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作者微信公众号：首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
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