晨光文具，可以说是陪伴了几代人学习生涯的文具品牌。但如果让80后、90后以及00后描述他们眼中晨光文具的样子，有可能大相径庭。

在80后、90后眼中，晨光文具很可能是一支经典的黑色中性笔，但在00眼中，晨光文具则是带着时尚基因的百变潮流品牌。

近年来，国货之光晨光文具通过一系列创新玩法，不断带来惊喜，让品牌焕发出了新时代的新面貌。

最近，晨光文具推出的十二星座限定系列，就将品牌想象力提升到了一个新高度。

晨光十二星座限定系列上市

看一眼就爱上了

几个陌生的年轻人见面，通常都要问一句：你是什么星座？然后探讨一下彼此的星座运势，用星座话题拉近彼此关系。

年轻人对星座这门玄学的求知欲和探索欲，无需多言。而晨光文具推出的这个十二星座限定系列，更是满足了人们对浩瀚星空的向往。

火象星座、风象星座、土象星座、水象星座，晨光文具赋予各种文具不同的星座分类，俨然一个星座专家。

在包装上，这一系列产品都加入了星空的元素，让整个系列充满了浪漫、梦幻的感觉，bling bling地瞬间击中少女心。

火象星座—按动中性笔

紫色星云外壳，

时刻彰显非凡闪耀！ 

风象星座—子弹头护套中性笔

蔚蓝而隐秘的星河外观

激励梦想点燃！

水象星座—直液式全中性笔

活力灵动蓝调造型，

跳脱无趣感！

土象星座—加强型全针管中性笔

烫金点缀，

携带星夜的光辉！

除此之外，修正带、线圈本、印章、无线装订本等文具，都被点缀了星光元素，颜值瞬间up up！每个星座的消费者，都可以GET到自己的专属文具。

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同时，晨光文具还推出了粉丝福利，表示要抽12位用户，每人获得一颗星星的专属命名权，也就是自己的守护星星，真的把粉丝宠上了天。

相信无论是高颜值的十二星座系列文具，还是送星星的宠粉营销，都可以让晨光文具用实力圈粉，提升在年轻人中的品牌影响力。

不断推出限定产品的晨光

用颜值征服年轻人

颜值即正义，是许多现代年轻人的消费信条。那些高颜值、让人惊艳的品牌往往能赢得他们的青睐和追捧。晨光文具推出十二星座限定系列的背后，同样是希望用好看的产品，俘获新一代年轻人的芳心。

事实上，近年来，晨光文具的颜值营销步伐，一直没有停下。

2018年时，晨光文具就跨界到了国粹京剧界，推出了“盛世新颜”礼盒，用京剧的生、旦、净、末、丑，让品牌实现了一次大升级，让消费者刮目相看。

前不久，晨光文具和故宫文化联合推出的“金榜题名系列文具套装”，同样惊艳四座。这个系列采用故宫红搭配帝王金，借桂花盛开、金蟾鸣福、祥云流连、月宫隐现等意象，传达出晨光对备战高考学子的美好祝福。

晨光文具还曾推出过季节限定产品。比如春天的樱花季限定款，就用樱花的粉嫩攻略了少女心。

去年夏天推出的乐桃派对限定系列，用蜜桃的甜美和清爽，为炎热的夏天增添了别样的味道，更是美到让人挪不开眼。

不得不说，现在的晨光文具和我们记忆中的文具品牌，犹如“女大十八变”一样，美到让人不敢相认。

晨光也正是用惊喜不断的颜值营销，打开了品牌的网络话题度和讨论度，提升品牌的内在附加值，让年轻人愿意为品牌溢价买单，拉近品牌与年轻人的距离。由此晨光文具便建构了品牌发展的护城河，在激烈的市场竞争浪潮中，可以乘风破浪，拥有持久的续航力。

好看的外表＋有趣的皮囊

内在兼修圈粉学生党

面对新一代的新消费观念，许多老牌国货都面临着转型困境，努力撕掉品牌的旧标签，用符合年轻人喜好的营销玩法，为品牌“减龄”。

晨光的年轻化营销，除了用颜值营销满足年轻人对颜值的高要求，还有一个不容忽视的层面，就是从情感层面与年轻化进行对话沟通。

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，好看的产品会让消费者心动产生购买欲望，但有趣的灵魂则可以让消费者真正认可品牌的价值理念，提升粉丝黏性和忠诚度。

所以，晨光文具采用了“左手颜值，右手情感”的两步走营销策略，在不同的营销节点，都会推出相当走心的营销动作，立足于学生党的各种心理痛点和需求，从情感层面的洞察完成与新一代目标用户的共情。

去年的圣诞节短片《与你期遇冬日温暖》，今年高考季的《很荣幸，能陪你一同战斗！》……在晨光文具的过往营销动作，这样暖心的广告片不一而足。

正是这些广告片，让晨光文具用高颜值吸引年轻人眼球的同时，更抓住了年轻人的心。让学生党感知到品牌的温度，建立起了对品牌的认可和信任。

内外兼修的晨光文具，让人没有理由不爱它！

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