品牌年轻化的营销动作，多是从产品颜值包装、IP营销、品牌跨界、二次元营销等方面入手，试图探索年轻人的精神诉求，和他们玩一起。

提到品牌年轻化，就不得不说下玩家7喜与FIDO DIDO。FIDO DIDO是一位头顶着7根线条的卡通人物，曾经在20世纪八九十年代风靡一时。随后FIDO DIDO和7喜合作，成为其品牌代言人，彼此相得益彰。

FIDO DIDO曾经阔别中国市场多年，去年7喜让它重归大众视线，延续其一贯的形象特征和打常规制造惊喜，通过产品包装传递FIDO DIDO“做自己喜欢就好”的形象和精神内核，重建自然、自信、自由诠释内在与才华的品牌新形象。

FIDO DIDO的回归，意味着7喜开启了又一次品牌IP化的旅程，它在7喜品牌年轻化营销中持续扮演重要角色，助力7喜培养起IP圈层文化，长期为品牌/产品赋能。

今年，7喜将FIDO DIDO漫画情节搬到瓶身，强化和消费者的情感联系，继续深化7喜“做自己喜欢就好”的鲜明品牌精神。在看到7喜“鬼马机灵”的新装为之动容之余，更值得我们深思的是7喜这次营销破次元壁的玩法，又给品牌年轻化营销带来新的思路，我们不妨来剖析一下！

FIDO DIDO漫画风新装

 以鬼马机灵“点燃”年轻圈层

1.IP赋予品牌人格化，拉近和用户距离

FIDO DIDO作为动漫IP，外形很酷，随意的休闲运动打扮，以及脑袋上立着的7根头发，透露着年轻人的青春活力气息，同时彰显其独特不羁的个性。而且性格特征十分鲜明，不循常规，崇尚自我，张扬个性，只做自己觉得对的事情。

7喜将FIDO DIDO漫画情节，即“突发7想，鬼马抖机灵”的小故事融合到瓶身罐身，将IP本身固有的形象和性格赋予品牌，使品牌人格化，成为有温度、有情感、有个性的具象化的品牌形象。

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当品牌拥有人性化的一面，也就是具备和消费者感性沟通，引发情感共鸣的触点，让品牌打入年轻人内部。

FIDO DIDO动漫IP形象切中了年轻人文化的语境和潮流走向，让品牌和年轻人的情感沟通更加简单、轻松，更容易拉近和用户的距离，并在消费者心中形成特定的“做自己喜欢就好”的品牌记忆。

而且，FIDO DIDO本身表现出来的的年轻态、自我表现的个性、自由不羁，和7喜的品牌精神一致。喝7喜，如同像FIDO DIDO一样“做自己，喜欢就好”，保持永远年轻的心。

2.洞察平凡痛点，构建场景化消费联想

洞察到生活中的平凡，7喜发挥FIDO DIDO“鬼马机灵”IP角色效应，将生活中的平凡小事化为新奇玩法的契机，比如“玩转悠悠球，整日乐无忧”，“下雨别慌张，滑板变冲浪”，“折个纸飞机，遨游到天际”，“用点想象力，上天超容易”，进一步传递FIDO DIDO“突发7想”。

通过在瓶身罐身上建立冲浪、折飞机、玩悠悠球等生活场景，提供了情感链接的途径。用户在打开罐的瞬间，能够开启酷爽灵感，发现生活中的小惊喜，触动年轻人的内心情感，引发价值共振，提升他们对品牌的好感度。

3.周边衍生漫画设计，延续营销长尾效应

7喜不仅将FIDO DIDO漫画情节设计搬到瓶身罐身，而且打造了周边衍生产品，更加多元化的营销触点，不仅扩大了活动声量，增强了营销势能，更是延续营销长尾效应。

而且最重要的是，投影仪、打印机、摄像头、行李箱、滑板和帆布袋，这些周边产品延续了罐身上的图案设计，而且产品和罐身上构建的生活场景契合，助力年轻用户打造真实的“小惊喜”。

Social玩法嗨翻全场

多社交渠道矩阵，提升品牌声量

流量为王时代，一场品牌营销成功与否，还要看品牌能否引爆网络，掀起巨大的讨论度。

7喜建构了微博+抖音+微信的多社交平台矩阵，通过Social玩法，联动全域渠道打造了话题性、强互动的潮流聚集地，大大激发了用户的参与热情，在网络上收获极高关注度和参与度，斩获了不俗的传播声量。

首先，配合2020 FIDO DIDO全新漫画罐新装上市，7喜在微博发起#做自己喜欢就好#话题，联合KOL发声，吸引用户分享生活中的小惊喜。

同时，带话题发布TVC和KV，明星代言人张一山亲自解锁生活中的小惊喜，并且张一山在罐身上绘画的场景，特别贴合漫画罐身的特性，趣味十足。张一山本身就是“鬼马精灵”的人设，性格和7喜的品牌价值主张完美吻合，更能赢得用户的认同感，大大强化了粉丝效应。

另外，7喜在双官微发布四款抖机灵动态漫画海报，内容对应四款全新漫画风的罐身设计，多维度释放FIDO DIDO带来的“小惊喜”的气息，增强了#做自己喜欢就好#话题声量。

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并且，7喜借用抖音这个天然原生内容UGC基因、种草带货的流量平台赋能，开启#突发7想有梗就来#挑战赛，和消费者进行互动，目前累计15.3亿次播放。挑战赛延续漫画形式，用手势解锁对应漫画纸格，进行穿插场景的玩梗表演。7喜代言人张一山亲自演绎成功解锁全新漫画罐，鬼马小视频带动流量，引发全民模仿热潮。

此外，7喜还和小米之家联合搞事情，邀请用户线下看展，将线上Social玩法延续到线下，打造了高颜炫酷的光影体验秀，漫画式沉浸感受，为用户提供了与FIDO DIDO来跨次元真实互动的机会。

总结来看，7喜欢采用多社交全场景渠道矩阵，以及TVC\KV\漫画海报等丰富的物料，和年轻化进行对话沟通和情感链接，为此次7喜新罐上市扩大声量和营销势能，建立了消费者对品牌共情点。

加速渗透年轻圈层

彰显品牌年轻化精神和态度

在品牌年轻化的营销大潮中，更考验品牌跟用户交朋友的能力。一个品牌只有真正渗透到年轻圈层，才能让品牌入圈并实现破圈层的传播，促成品牌年轻化形象的塑造。

不过，当下年轻人对精神和娱乐价值的追求，成为首要的消费需求。因此，品牌营销需要构建年轻人场景，与用户进行互动、共情，实现聚拢年轻圈层。

7喜基于对当代年轻群体的精神消费需求的精准把脉，借用FIDO DIDO这个具有鲜明特色的品牌资产和IP，通过产品包装载体创新营销玩法，有效搭建和用户沟通的桥梁，持续强化和年轻用户的情感链接。

并且，7喜将FIDO DIDO鲜明的动漫IP形象内化为品牌价值主张，潜意识传达品牌积极向上的价值观，强化品牌“做自己喜欢就好”的精神与形象。

去年FIDO DIDO重磅回归，7喜针对“坚持自己喜好，尊重他人不同”的新一代95后年轻族群，以及洞察到年轻群体追崇自我、大胆率真、拒绝随波逐流，通过FIDO DIDO角色回归带来新的视觉形象和性格特征，借助全新FIDO DIDO漫画罐产品包装，彰显7喜品牌年轻化精神和态度。

7喜FIDO DIDO漫画IP的活动，并非是过场，而是将其作为长线沟通IP，根据年轻人消费需求变化，持续输出能够切中他们情感的内容创意，加速渗透年轻圈层。

延续去年罐身玩法，今年7喜以FIDO DIDO为主角的漫画情节罐身设计，将抖机灵的小故事融入其中，以及通过张一山的明星代言资产，赋予产品“鬼马机灵”的人设，再次强化品牌“做自己喜欢就好”的精神与形象。

面对越来越多品牌入局年轻化营销，我们看到7喜将年轻化营销上升到品牌战略层面，通过FIDO DIDO这个极具年轻人性格特征的IP和张一山明星代言人相结合，促成品牌和年轻人的强关联，找到了新的品牌发力点。

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作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）