大家好，我是马可婷。

1月1日的我：

精神充沛，对新一年充满信心

1月3日的我：

这个班没有尽头了吗？

时间过得好快啊，新的一年开始了！

除了元旦的烟花如约而至外，农夫山泉的生肖瓶也成为营销圈新一年到来的保留节目之一。

2024年是龙年，农夫山泉自然出了——

金龙瓶

农夫山泉的生肖瓶从16年诞生开始，就成了爆火的存在。

不过，与往年一贯的一套双瓶，分为“群像瓶”和“solo瓶”不同；

今年的瓶身设计没有了一群动物的设计，而是采取左右对称的双龙呈祥；两条龙的旁边还有祥云依绕，熠熠生辉。

这个改动能理解，毕竟双龙呈祥是自古的好寓意。

这次的金龙，没有想象中的龙威，被网友评价是——

好温柔的龙

官方对于金龙瓶的概念解释为，龙遇水则生，水遇龙则灵，寓意着新的一年福佑人间、风调雨顺、万象更新。

作为新年借势营销的保留项目，农夫山泉从16年开始的金猴瓶、17年的金鸡瓶、18年的金狗瓶、19年的金猪瓶、20年的金鼠瓶、21年的金牛瓶、22年的金虎瓶，以及去年的金兔瓶，每年都让网友十分期待。

因为只抽不卖，据说二手市场上，今年已经开始转卖了，而往年的二手价格更高，2016年的金猴瓶现在在网上最高到1999元。

农夫山泉的生肖金瓶能火，主要是高颜值+只抽不卖的饥饿营销，以及瓶身设计上的限定生肖，作为中国独有的传统文化，十二生肖内涵东方文化让一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接，迎合了消费者新一年“讨彩头”的心态，同时瓶子也有了珍藏的价值。

当然，参与活动的人中，应该还有小马这种纯想占免费抽奖便宜的，但是每一年都是陪跑选手。

我的心声：

幸好还有比我更执着的。

心安了，快乐果然是对比出来的哈哈哈哈哈哈哈哈哈

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不只是生肖限定瓶，农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。

农夫山泉长白山玻璃瓶身

生肖瓶的前身，农夫山泉以长白山自然元素为基调而设计的瓶身，给人的感觉一如农夫山泉2018年推出的长白山纪录片那般，干净纯粹，精致高档。

这个瓶身设计，一口气斩获了5项国际包装大奖，直接创下中国产品问鼎世界大奖的记录。

农夫山泉长白山塑料瓶身

与玻璃瓶身的精致不同，塑料瓶身的长白山系列，更具可爱和想象力。

农夫山泉婴儿饮用水瓶

虽是婴儿饮用水，但使用者却是父母，所以这款婴儿水除了在水质方面下足功夫外，在包装上也设计得非常贴心。

打奶茶系列瓶身设计

瓶身设计的颜色大胆，文艺又复古；同时瓶型的设计与竹制搅拌器相似，十分与众不同。

农夫山泉和故宫联名的“故宫瓶”

还有东方树叶的瓶身设计，东方树叶的瓶身与市面上的常见的圆柱形的饮料瓶身不同，其实是因为它“上圆下方”的造型，具有中国传统文化中“天圆地方”之意。

当年有骂它难喝，可没骂它难看的，甚至去年还掀起了一波手画东方树叶包装的浪潮。

不得不说，农夫山泉深谙视觉营销，以及赋能产品持续性地文化输出。

最后想问问，大家有抽到生肖瓶的吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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