大家好，我是小明，好久不见~

如今已经是2024年了，虽然往事不可追，但正是2023经历的每个篇章，开启了2024的生活序章。

最近中国联通就给每个中国人写了一封感谢信，感谢在过去勇敢扛起生活的每个人，2024的中国也依旧有很多人一起来扛。

01

中国联通新年广告

聚焦普通人的日常生活

生活不会发光，但笑着扛起生活的人会发光，谁是你心中最能扛的人？

在全新一年到来之际，中国联通用自己的方式给每个中国人写了一封感谢信——《2024中国有你扛》。

品牌聚焦普通人的日常生活，回顾那些平凡却发着光的大事小事，任谁看了都不由得发出“能扛事的人，真的越来越多了”的感叹。

“认真扛起每一件小事，就能扛起一个更好的未来。”

中国联通的这条开年大片里，有早早就开始忙碌的包子铺老板娘，也有扛着煤气罐到家家户户去换的普通工人，更有扛着大包小包等公交车的打工人......

视频开篇的这个长镜头缓缓呈现出平凡众生相，营造的一种人间烟火味足以触碰到每个普通观众的情绪点，也为品牌接下来围绕着国人的真实生活进行侧写作铺垫。

夜晚独自一人的归家路上，不止有尽职尽责的保安守护，也有联通智慧社区平台，护航社区更安全。

新手奶爸承担起责任，和妻子一起照顾出生不久的孩子，而联通全屋智能，一呼即应、响应更快。

独自整理家中琐事的女朋友，首次开启直播卖茶叶的带货大姐......这些普通人是千千万万个普通国人的缩影，做着生活中再平凡不过的小事。

而联通全屋光宽带用“视频通话更畅快，视频直播不卡顿，支持超多终端联网，智慧生活更好体验”等功能，成为联通用户背后的有力支持者和无声陪伴者。

02

洞察大众情感

谐音梗输出品牌主张

“有些事自己扛，有些事得拉着队友一起扛；有些人看着比谁都柔软，心里比谁都能扛；还有些人就算是第一次，也能看出有扛把子的潜质。”中国联通的视频文案简单质朴，却字字句句戳进了人们的心窝里。

遇到任何困难，只要扛过去就能迎刃而解，那些喊着“扛不住了”的人总能重新直起肩膀，这究竟是为什么呢？

是因为有时候我们只有自己，但更多时候我们不止为自己。

是啊，吃苦耐劳是中国人的传统美德与特质，“咬咬牙，没有什么坎是过不去的”也是父母辈常挂在嘴边的一句口头禅。

中国联通洞察到大众情感，借一件又一件看似微不足道的小事来发声，感谢扛过2023年的每个人，也期待“2024有你扛的中国”会越来越好。

值得一提的是，无论面临着什么样的困难，品牌片中的主人公脸上都挂着微笑，这便契合了“生活不会发光，但笑着扛起生活的人，会发光”的创意理念。

此外，视频中还展现了许多品牌提供的服务及功能：联通实时远程安防监控，全天智能云守护更安全；联通WIFI提速专家专业维修，装机修障服务更好；更好的联通服务，全天候响应更及时；更快的联通网络，无缝覆盖更全面......结合日常生活情节，输出品牌的优势及卖点。

最后在大众情感洞察的基础上，视频回归到中国联通品牌本身，创造性地提出了“China Unicom=中国有你扛”的核心创意理念，用一个顺理成章又掷地有声的谐音梗输出品牌主张，令观众印象深刻。

03

借势传统节日

用创意完成品牌发声

新年伊始，面对高涨的新春流量，大大小小的品牌都想来分一杯羹，因此就开启了扎堆营销的混战局面。

中国联通想要借势传统节日在国人面前刷一波存在感，就得竭力翻新营销创意。于是品牌不做套路化的旧年总结，而是结合每个中国人的真实生活侧写完成了《中国有你扛》大片，在跨年之际用创意完成一次漂亮的品牌发声。

除了中国联通，还有一条新年大片引起了小明的注意，那就是京东的《2024请从新登场》：

这条短片围绕「新」这一主题进行多角度呈现：在Citywalk中「刷」新角度、在多巴胺配色中「翻」新花样、在特种兵旅行中「刷」新步数、在天津大爷跳水中「更」新心态、在AI创作中「尝」新生产力等等。

京东在洞察年轻人的生活和喜好之后，通过在品牌大片中盘点2023年度现象级事件、总结出七大关键词，不仅唤起消费者熟悉的记忆从而引发情感共鸣，还凸显了3C数码在焕新人们生活中起到的作用，也为消费者展现了更加美好的生活想象。

可以看见，无论是中国联通的《2024中国有你扛》还是京东的《2024请从新登场》，都是立足于人们的现实生活和情感需求，洞察那些能够引起受众情感共鸣的大小事来进行广告创意编排。

借势新年还能玩出怎样的营销创意？小明期待看见更多品牌。

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作者微信公众号：广告盘点（ID：Adpandian）