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饿了么×哈尔滨:把奶茶杯套做成明信片

2024-01-12   16:16
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这个冬天,哈尔滨可不是一般的火,冰雪大世界、中央大街、松花江热气球,到处都挤满了“南方小土豆”,而刚从哈尔滨回来的我们表示,根本就不想回来!

如果这个冬天你还没去过哈尔滨,那一定要查收这份发自冰城的明信片!

视频


饿了么这杯我请第二弹,如何借城市创造话题?

关于这张“明信片”的来由,先要从一份 Brief 说起,继杭州小票风铃传情之后,饿了么这杯我请IP的第二弹,希望继续结合城市特色打造线下事件,每年冬天,全国人民想去哈尔滨的心情都会到达顶峰,哈尔滨就自然成了这杯我请第二弹的落地城市。

接到这样一份 Brief 之后,同事们立刻开始拿起手机带薪云旅游,大多数人对哈尔滨的第一印象都是冰雪,然而刷了一会手机后我们便发现,哈尔滨其实是一个很多面的城市,有圣索菲亚教堂的异域风情、铁路桥的工业风浪漫、还有中央大街的热闹繁华。

哈尔滨的美不止冰雪,这才是本次传播的机会点,当哈尔滨这座城因为冰雪热度爆表的时候,饿了么想借此机会,向更多人介绍哈尔滨更多面的美。


每一杯奶茶,都是哈尔滨的城市明信片

在创意上,我们联合哈尔滨文旅局,将奶茶杯套和明信片结合,将杯套展开就变成一张可以寄出的明信片,7款明信片杯套,带着哈尔滨不同的地标美景,等你打开饿了么,下单奶茶就能获得,我们希望通过一杯杯奶茶、一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人。

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都说哈尔滨的美一步一景,在元旦期间,我们用一个移动的明信片装置环游全城,一路推着明信片装置,在哈尔滨来了个 City Walk ,虽然天气很冷,但哈尔滨真的很美啊!

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明信片框住的沿途的风景,让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景,都美得像明信片一样。

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移动的明信片成为人们线下打卡的新地标,事件也成功地吸引了大量官方媒体的关注,黑龙江日报、黑龙江政协、中国青年网纷纷加入“自来水”的行列。

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今年冬天“尔滨”整活成为人们调侃的热梗,而这杯我请却真的收获了不少网友的走心点赞。

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收集到两张一样的明信片怎么办?没关系,小红书、抖音都出现大量集换帖,网友自发进行交换。

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奶茶,是当代年轻人的“社交密码”,当人们借一杯杯奶茶说出想说的话时,城市也可以用奶茶和年轻人沟通。

这个冬天,一定要亲自去哈尔滨看看,这些「明信片」就是最好的打卡攻略啦!

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