时隔4年，支付宝换LOGO了。
我打五毛钱的赌，看完这句话的你是不是返回手机界面找支付宝图标了？
然后发现支付宝确实变了，但是不是一下子又说不上来哪里变了？
没事，你不是一个人，毕竟互联网的记忆只有七秒。
贴心的马可婷为大家找来了新旧LOGO：
看完对比后，我的评价是——没什么太过夸张的改动，但又给人焕然一新的感觉。
此刻，我很想@所有理发托尼老师，都看到了吗！这就是我们平时剪头发想要的“修一下”的效果，你们怎么就意会不到呢？
话说回来，作为国民APP，支付宝的“支”字标识早已成为品牌的象征性视觉符号。
此次LOGO升级，支付宝就直接去掉了外框与文字，仅保留最具辨识度的“支”字。
除此之外，亦能窥见诸多细节，且听马可婷细细道来。
01
围绕三大关键词
展现新维度下的支付宝形象
据了解，支付宝新LOGO的设计理念主要围绕“开放、科技、温暖”三大关键词。
从新LOGO上来看，这几点体现得还是比较明显的。
首先，新LOGO舍去了外框和底色，更为简约大气，包容性也更强。
关于视觉主色，还是我们熟悉的科技蓝，但摘掉边框后，整个LOGO更显活力，赋予了支付宝全新的品牌朝气，同时也更符合当下年轻消费者的审美趋势。
与此同时，“支”字的线条，尤其是最后一笔变得更加流畅，极具延伸性。而立体光的引入，则增加了通透感和灵动感，给人柔和的观感，视觉效果更加舒适。
整体来看，升级后的LOGO视觉效果变得简洁，无疑契合了当前数字化传播的大环境。
在马可婷看来，支付宝此次以“开放、科技、温暖”为关键词的LOGO升级，不仅是视觉化的提升，也预示着业务能力的进一步开放，技术的创新进阶以及品牌使命愿景的升级。互联网苦商战互撕久矣，支付宝却反向行之，牵手伙伴达成资源融通。2023年的合作伙伴大会上，支付宝宣布推出商业推广平台「灯火」和「带货直播」。对品牌主来说，这无疑是个再好不过的消息——又多了一个流量切口。2023年，荣耀90手机上市之际，品牌小程序同步首发，并通过支付宝灯火流量推广平台，在支付宝首页、会员频道、学生频道等场景进行投放。此外，还运用购新品送好礼等形式进行新客拓展和会员运营。数据显示，投放期间荣耀支付宝小程序的用户新增7倍，交易金额上涨了166%。同样是去年，老庙黄金5月份在支付宝进行直播，获得近20万的新增用户，用户共领券1.4万张，实际全天消费2100万左右，极大提升了消费额。从品牌主的角度来看，支付宝的高打开率、庞大的用户基数，以及与“钱”息息相关的属性，都为品牌营销投放提供了绝佳条件。未来，相信不少品牌会在支付宝建立新的营销阵地，甚至改变以往的投放结构。值得一提的是，入驻支付宝APP上的小程序已超过400万个。去年7月，美团就在支付宝上线了“美团点餐”、“美团充电宝”2个小程序，最近使用量累计达700万人次。而此前，美团的小程序主要布局集中在微信。马可婷认为，在不断繁荣的商业规模背后，支付宝正以多品牌合作形成用户多元体验、以多产业联动覆盖全域需求、以多权益分发刺激用户增长，其立体化的网格生态，能对不同品牌进行流量赋能。此外，支付宝小程序云的推出也为商家提供了一站式产品服务，从而更好提升商家经营效率，实现商业生态的正向循环。来自全球各地的1亿数字火炬手汇聚成一棒，点燃亚运主火炬，成就了开幕式的高燃一刻。而在闭幕现场，数字人火炬手不断回望挥手的不舍姿态同样让观众记忆深刻。
据了解，为了更好地承载史上首个亿级数字火炬手活动，支付宝的程序员写下20万行代码，进行了超10万次的测试，依靠Web3D互动引擎Galacean打造的亚运数字火炬手平台，不仅能做到亿级用户规模覆盖，还支持97%的智能手机设备。继体育赛事中大展光彩后，数字人技术还被积极运用到更贴近民众的地方——医院。2023年11月，浙江省卫健委发布了一款数字健康人——“安诊儿”。她能全流程陪伴患者就医，为患者提供了极大便利的同时也提升了医院的沟通效率。数字人一次次于不同领域的投入运用，不仅体现出支付宝不断跃升、创新的科技实力，同时也让人感受到品牌背后的人文关怀。马可婷的话，通勤地铁两次，吃饭两次，偷好友能量一次，睡前查看余额一次。此外，还会不定时穿插信用卡还款、电话充值、水电费交费、社保查询、政务搜索等动作。可见，支付宝早已像“水”一样，默默深入到人们的衣食住行中。而基于各种生活功能之上，支付宝还在不断推出新的功能变化。2022年7月，支付宝宣布升级生活号，并在首页底部上线生活频道，与NBA达成合作引入其视频内容。据据支付宝官方公布的《2023支付宝年度发现小报告》，每月已有数千万用户在支付宝阅读听书。不仅如此，每天都有很多用户在支付宝做着我们意想不到的事儿，他们在上面分享、计划、绘制着自己的美好生活。数据显示，2023年已有超2万名“职场小白”在支付宝考取了技能认证，提升自我能力；支付宝小荷包诞生超2000万个攒钱“小目标”，相信很多人正在慢慢实现自己的小目标；每月超200万用户上支付宝打卡，在不同的正能量话题下记录着自己的生活……从平台数据可见，作为每天有数亿人次登录的数字生活平台，支付宝丰富的生活服务功能不仅帮助解决了大家生活里的各种小事。与此同时，它正在通过一点小小的坚持和改变，不断打开服务的更多使用形式和玩法，让数字科技变得更有烟火人情味，为国人生活增添幸福感和仪式感。综上，从支付宝近年来的发展创新之举可以看出其此次LOGO升级的背后，更多的是向众人展现一个全新的、更有生命力的支付宝——基于数字生活平台定位，生态更加开放、科技更加创新、服务更加温暖。
03
支付宝品牌20年形象更迭
中国互联网编年史的最佳侧写
时间一晃，支付宝已经成立快20年，从第三方支付工具以及金融服务产品，到全球最大的数字生活开放平台，其一步步的努力虽然难以用文字述说完全，但LOGO的变化却帮助记录了品牌的点滴成长。2004年，在当时网络支付并不普及的年代，支付宝着重强调了平台的安全性，其在LOGO加上“网上支付，安全保证”的标语，让用户更加安心。随后，支付宝又将“安全保证”一词改为“安全快速”，体现其在安全和效率方面的双重优势。2010年，随着人们开始普遍接受电子支付，支付宝转为强调“知托付”的口号，将品牌秉承的"信任"与"保障"重点体现。不难发现，为了更好地拓宽品牌认知度，直到2013年，支付宝LOGO都完整包含了「支付宝」三个字。随后，智能手机的普及和二维码支付的大规模投入商用，标志着中国全面进入移动支付时代。在这期间，用户直线式上涨的支付宝也跟随移动互联网时代的快速发展，开始寻求新突破——从移动支付走向全景式的场景平台。与此同时，支付宝也将LOGO升级为蓝色「支」字符号。到了2020年，支付宝将使用5年的浅蓝色LOGO调整为更鲜艳的亮蓝色。看似简单的颜色改变背后，释出了支付宝不仅想让人感到安全可靠，更想做好“服务数字化”的野心。
如今，其LOGO的又一次改变，再度向众人展现了支付宝的无限潜力。
从PC时代到移动互联时代，支付宝20年的形象更迭，映射出的不仅是品牌步步扎实的前行轨迹，更是数字中国快速发展的有力见证。回顾20载，支付宝始终跟随时代需求和变化陪伴消费者，致力于更好满足不同用户群体的多元需求，展现行业领军企业与时俱进的前沿意识之余，也让马可婷看到了不忘初心，积极探索科技创新、服务公众的品牌决心。
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