俗话说，没有火不了的品牌，只有不会“整活”的品牌。春节期间，品牌都喜欢扎堆CNY营销，抢占着彼此的市场空间。品牌要想火出圈，就得会“整活”，不仅要跟上时代的潮流，还要出奇制胜，争做“显眼包”。这样才能迅速在互联网上走红。
这不，临近春节，就有不少网友在回家路上纷纷打卡拍照首都机场T2航站楼海报，作为一幅长达百米的巨幅海报，如此显然的视觉“炸点”已经在社交媒体上引发了一阵传播热潮。从广告标语来看，原来是魅族将进军AI领域，全新的“明日设备”即将亮相。魅族这波下的到底是一盘什么棋？笔者很好奇，今天咱们一起来聊一聊。
01
用一个百米“视觉锤”：
打造一个属于品牌的wow moment时刻
营销大神菲利普·科特勒曾说，在注意力缺货和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）。笔者认为，过去1.0时代的VI和2.0时代的超级符号都已经无法满足超级技术时代的竞争需求，要想赢得人心，就需要拥有一个既能够传递战略、也具备视觉审美的战略工具——视觉锤。
虽然只是一幅海报，但在品牌信息露出上却暗藏玄机。一方面，从音乐、智能手机到手车互联、AR 眼镜再到AI 领域，魅族百米巨幅回归到品牌的名字资产和业务形态，帮助大家打造出一条简短直接的品牌认知路径。另一方面，这次魅族迅速抓住了消费者熟悉场景中暂未明确品牌认知的区域，把魅族跟AI形成了强绑定，进而也打牢品牌认知根基。其实魅族的立意很简单，通过打造“百米”广告本身的“反常性”设置传播的“爆点”，如此巨大的海报显然最大化聚合了对大众的注意力“引力值”，成为魅族此次传播的“视觉锤”，以此创造出一场属于魅族的wow moment时刻。在机场这一人群集聚地，大众自发传播所带来的海量UGC内容在线上线下所形成的联动效应，有效将魅族这场纯粹的商业营销事件上升为一个社会热点事件，得以突破圈层壁垒，拓宽了此番传播的广度。值得一提的，在当下春节营销扎堆的情况下，这次魅族百米广告并没有关于春节的元素，在笔者看来，这有意无意中让魅族这次传播摆脱了春节场景，创造了内容上的差异化，从而更高效、更亮眼的传达出魅族All in AI的品牌核心信息点。
02
顺势而为：
魅族穿越周期的“方法论”
如果说“百米广告”形式本身的传播性让我们得以窥见魅族进军AI的信号，那如果聚焦到这幅百米海报的内容层面，我们会发现，原来魅族在不同时代的进阶之路上总能顺应科技潮流趋势，打造出一款引领时代的科技扛鼎之作。
从国货崛起的音乐播放器时代（2003-2007），魅族推出划时代的音乐大作——魅族M3，用高品质音乐陪伴我们的青春记忆；到品牌百家争鸣的智能手机时代（2008-2021），魅族通过魅族M8引领了国产手机行业的飞速发展；再到多终端全场景的万物互联时代（2022-2023），魅族进行了更加多元化的尝试，先是打造了魅族20系列，首次将手机、智能汽车、AR眼镜融为一体，领先行业创造了更好的用户体验。接着去年年底魅族又一次推出全新魅族旗舰——魅族21，首发搭载了 Flyme 10.5 系统，接入了 AI 大模型，打通了手机、汽车、AR 智能眼镜多端互联，能提供更全面的生态体验。
人们不仅从魅族百米海报中接收到明确的品牌讯息——魅族拥有顶尖的AI技术实力和丰富的产品布局与落地场景；更能明显感知到，魅族在不同时代的每一次成功不是过往成功经验的复制，而是对科技趋势深刻洞察的结果。不难发现，魅族每一个时代都能成为行业创造者、引领者，其已然找到了穿越周期的“方法论”：一方面是魅族总能在时代需求中找到品牌的立足点，无论是音乐播放器时代的魅族M3还是当下万物互联时代通过行业首个“手机域”深度赋能汽车智能化创新，打造“最佳车载人机交互体验”，其中不仅有着魅族焕新传统的底蕴，还有不断完成自我进化与更迭的能力。另一方面，时代的需求就是人的需求，魅族懂每个时代的年轻人，懂得每个时代消费者的喜好和产品诉求。背后是它始终坚持和消费者、年轻人保持同频共振沟通，实现一次次从品牌到产品价值联结的必然结果。而从品牌气质焕新的角度去观察，无论是对AI的多元布局，还是品牌所观照的行业视野，我们都能够意识到魅族正怀着一种新的气象，连接当下、奔赴未来。
03
用户中心主义：
魅族用AI构筑品牌的“长坡厚雪”
在这大浪淘沙的洗牌中，“用户为王”已在无数成与败的事实中逐渐成为一条黄金定律，但如今的消费者已经今不同昨。消费者的消费路径和消费需求发生了重大的变化，面对日趋变化的消费环境，不懂消费者的品牌终将在激烈的竞争中被淘汰！当下消费升级，人们对消费的提质扩容更加离不开技术创新，特别是近年AI在多种消费场景下的广泛应用更是提振居民消费的关键引擎。根据最新的数据分析，能够本地运行AI模型（端侧AI大模型）的AI智能手机市场预计在未来几年内将实现爆炸式增长。根据Counterpoint Research的报告，2024年全球能够本地运行AI模型（端侧AI大模型）的智能手机出货量预计将达到1亿台，而到2027年，这个数字将飙升至5.22亿台，复合年增长率高达83%。端侧AI大模型已成为智能手机的重要趋势。
以此为参照，始终从用户中心主义出发的魅族，敏锐地嗅到了AI时代的到来。对用户体验的提升值得所有品牌布局和探索想象，也为品牌发展提供一个新的机遇期，而魅族率先抓住了这个机遇，用AI着力用户体验的升维。其一，在每一次魅族对外的发声和身体力行的实践之中，在沟通内核上，魅族始终回归用户本源，以用户体验为基点，关注“人”本身、注重技术与人的连接。2023年，魅族利用汽车产业的深厚优势“深度赋能”手机创新，先后推出魅族 20 系列、魅族 21，打造行业首个“手机域”深度赋能汽车智能化创新，赢得“最佳车载人机交互体验”用户认可。过程中，用户不再是个抽象的概念，而有着十分具体的智能化体验需求。此次魅族向外界宣布正式进军AI行业，All in AI打造“明日设备”，显然有着更大的用户价值的提升指向。表明魅族对用户的理解更深刻了。
其二，透过AI对用户体验的深度赋能，魅族在创造用户体验上的创造性探索与品牌工匠精神的延续。对于广大用户而言，“明日设备”不仅是对品牌情怀与信任投资回报最直接体现，更意味着技术革新与体验的颠覆式升级。在以AI为载体创造品牌与用户的全新价值共同体的过程中，它无不凝结着过往数十年的品牌技术沉淀与积累，更是过往魅族在创造每一款引领时代的科技产品工匠精神的延续，而这款即将发布的AI“明日设备”无不是魅族工匠精神在万物互联时代的一次具象表达与全新注脚。根据国家统计局数据显示，在我国消费电子市场中，2019至2020年智能手机销量已超过3.5亿台。而在此背景下，以前沿科技为驱动力的“明日设备”，将是抓住这股东风、搅动行业漩涡，引领行业革命潮流的重要棋子。面向未来，对魅族来说，沿袭着AI发展的潮流趋势，以及品牌不断以技术革新用户体验，已然成为魅族强大护城河的“两大支点”。这二者彼此加强，相互辅助，让魅族在全新的科技赛道上找到属于自己的“长坡厚雪”。魅族是否会成为万物互联时代AI的新王者？如今气象已现，值得拭目以待！
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
1
最热评论