产出普通人“看不懂但大为震撼”的作品，是时尚圈制造区隔的法宝。

反过来，普通人拿时尚扎筏子，通过戏谑时尚的方式来抵达大众共情，也成为了品牌做广告的小巧思。

没错，说的就是家乐浓汤的新广告。

LV、Fendi、Jacquemus等一众新老品牌掀起了迷你包的风潮，在圈内将之视作时尚态度与可爱饰品的同时，圈外的迷思则是：这么小的包，能装下什么？

这种反差感拉满的组合，产生了一股强烈的喜剧张力，不仅令人对品牌的创意拍案叫绝，也让产品在人心中留下了深刻的印象，使得家乐汤块与迷你包这一流行单品形成了一定的绑定联想，塑造了新的记忆点。这一波，可以说是“蹭了个大的”。

而同样大胆开涮的，还有宜家。

这对比性一下子就出来了，宜家顿时乘着巴黎世家的话题热度飞升，还被网友扒出了一桩旧怨：巴黎世家曾经出的一款蓝色单肩包，与宜家经典蓝色购物袋相似率高达99%……这次可以说是扳回一局。

如果将视角转到国内，官媒@海南警方 同样是玩转奢侈品画风的佼佼者。以高级美妆广告的风格拍摄的一系列警用装备宣传片如囚服、催泪喷雾、酒精测试仪，都在社媒斩获百万点赞，起到了破圈级别的公益传播效果。

作为消费文化的代表性符号，时尚的高大上在我们心中留有根深蒂固的印象，因此，一旦有挑战权威的事件出现，关注度自然拉满。

绝大多数人的方式是吐槽，让ugc内容在无形之中为品牌收割大众流量，而小部分人的方式则是恶搞，把奢侈品拉下神坛成了一种变现的艺术。

高级奢侈品文化与肮脏廉价朋克的街头文化产生强烈的碰撞，对奢侈品与时尚文化加以解构的同时，也为艺术家博得了极大的关注度，最终得到了品牌的青睐，“山寨”风格登堂入室，出现在了“正品”2016秋冬秀场上，为艺术家与品牌制造了高昂的流量，据悉GUCCI第三季度财报销售增长了19%。

“当我们在买奢侈品的时候，我们到底在买什么？”这个问题虽然莫衷一是，但当代人似乎已经得到了另一个共识：比起无止境的追捧，消解时尚的距离感、在玩味中解构奢侈品的价值，才是更加触手可及、更具有普适性的愉悦。

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