特别是对于看热闹不嫌事大的广大网友们。某种程度上也给了品牌庞大的曝光度。2月22日，极氪小编的一个操作让极氪意外上了热搜。极氪在官方微博发文宣传“极氪007”时，配图却是蔚来ET7的宣传图，这不是给竞争对手做宣传吗？凑巧的是，这个节点还正好是华为pocket 2发布的节点...
极氪的微博小编当即就删了微博，然后重新发了一条正确配图的微博。而到了22日14点59分，极氪才在官方微博正式回应此事（不知道是不是已经想着逃不过了）：躲在被窝里都笑出声，已经看到了极氪微博小编瑟瑟发抖的神情了。极氪在回应中有说“已经原文抄送10000遍了”，吉利几何的小编真的开始“手抄”，还晒图出来。雷达汽车：你兄弟最近在搞猜名字，求保存手滑，我可帮抄500遍零跑汽车：我们不仅好开还省钱，可不可以帮我们也发一下~上汽大通：答应我，大家都是 7，下次带我的大家 7 上热搜好吗
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品牌乌龙事件，不只极氪
在微信朋友圈的广告中，一辆豪华SUV在公路上呼啸飞驰，一顿华丽操作后，英菲尼迪的logo出现在眼前。原本就是竞争对手的奥迪和英菲尼迪两款SUV车型，由于腾讯工作人员的失误使之完美地“融合”在了一起。在朋友圈广告中，主体宣发账号及文案都显示着奥迪以及旗下车型Q8#傲世驾临#品牌slogan。但在播放的视频中，却是一辆英菲尼迪QX50车型清晰地在马路上飞驰的画面，配合上广告结尾显眼的INFINITI字样，更是让观看的用户瞬间傻眼。奥迪的广告变成了英菲尼迪的片尾。据新意互动人士在朋友圈的说法，奥迪真正的定向区域单一城市广告在下面，而腾讯把英菲尼迪的朋友圈全国投放预算放到了奥迪账号上，英菲尼迪把预算投在奥迪账号上。由于内部审核不严，就造成了“错播”的乌龙事件。还有一个则是福特的乌龙，2021年是农历牛年，福特汽车的微博却发布海报称：“中国马年”。但实际上是为了推广其中国制造的首款“福特电动野马”汽车下线，最后也发布了一封道歉声明。
02
品牌的造话题之举
但抖机灵并非营销良策
实际上探究是否是故意为之并没有多大意义，从结果上来说，这一波很好地为极氪新品发布带来了关注度与热度，同时还为友商蔚来宣传了一波ET7车型，不失为一次成功的营销。
当然，以这样的方式所获得的品牌记忆并不长久，换句话说，抖机灵并非营销良策。汽车行业，无论是传统油车还是新能源，归根结底在于产品力的竞争。而非营销上的耍小聪明。试想一下，如果真的产品技术、配置、外观等等都领先同行数个身位，绝对实力之下消费者会选择谁不是显而易见的吗？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
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