01

有些伞

是挡不住心里的雨的

Via_《繁花》追剧小奶鹅弹幕

最近才开始追《繁花》，平时看都是关掉弹幕。有一集是玲子与宝总吵架后，有一段专门拍玲子撑伞走在雨中的场景。当时觉得这段拍得真好啊，配乐、光影、拍摄手法，氛围感拉满。

刚好这里还开了弹幕，出现了腾讯视频官方的一句弹幕：有些伞，是挡不住心里的雨的。小奶鹅还是懂文案的。用物理上的“雨”，和情感上的“雨”做了一个类比，就产生了文案上的张力。

后面还有一句：有些屋顶只能自己修，安全感只能自己给。这句也是同样的道理，把物理上的“屋顶”和情感上的“安全感”做了隐喻。

02

春节是成年人的儿童节

Via_央视新闻X网易云音乐

XX，是成年人的XXX，这好像这已经形成了一种句式。上一次用到这种句式是“露营，是成年人的过家家”。

观点，就是从一个角度看问题，由此形成的一句文案。比如有人说“酒是世界上体积最小的游乐园”、“发呆是最短的旅行”、“等待也是美味的一部分”...

除了主题，还有网易云音乐这次的创意形式，依然以网友乐评为内容，但传播载体用了高铁车窗，表达回家过年的心情，车窗上的文案也值得一看。

扮演了很多角色，

却发现只有爸妈的孩子最好当。

开心的方式有很多种，

回家有人给我掰馍是第一种。

走着走着发现，所有路途的尽头，

都是飘出饭香的那扇家门。

小时候真傻，居然盼望长大。

03

我们所有的视觉概念是

品牌策略的创意表达。

策略与理念息息相关，

我们所发展的概念就是

关于如何可视化相关策略

的现实方案。

Via_Georgianna Stout

一句关于品牌策略与设计之间关系的观点。

好多人都在探寻策略、创意、设计之间的关系，一言以蔽之：策略决定了创意，创意是策略的表达方式，创意分又分文案和设计（或者有人叫视觉），其实也有人把文案归入了设计的部分，两者是分不开的。

日本创意大家佐藤可士和也说过类似的话：设计使策略起效。换句话说，我通过创意将策略可视化并落实为可交付的成果。

04

堆成山的瓜子皮，

是春节的聊天记录。

Via_抖音X三只松鼠/百草味

我们平时写文案，也不是每次都能有惊世骇俗的洞察和观点的。如果不能在观点上取胜，那就在表达方式上花点心思。比如修辞手法中常用的比喻、拟人。

这句话就用了比喻，而且用得非常妙，是很有画面感的一句比喻句。把“瓜子”这种与“聊天”、“拉家常”相关联的场景。

一般电影中，表达等待，经常用脚下的一堆烟头，一堆易拉罐酒瓶，便是表达一夜宿醉。而这里用一堆瓜子壳，表达一堆聊天记录。

05

风雪敲不开的家门

春天用一朵花办到了

Via_《麦卡勒斯：抵押出去的心》

除了比喻，拟人也是一个很常用的修辞手法。这里便运用了拟人手法。把“风雪”和“春天”都拟人化了，这样的处理，就会上语言上就有了陌生感，有了陌生感，便有了新鲜感。

为了不落俗套，不人云亦云，不讲听到耳朵长茧的老话，好多文案穷尽所有，都在追求一种表达上的新鲜感。

06

喜欢招人的公司

肯定招人喜欢

Via_有氧YOYA招聘文案

这句文案很巧妙，一看就记住了。创作者感知到了“招人”这个词的多义性，“喜欢招人”和“招人喜欢”，两个词，顺序一换，意思大变。前者是关于招聘，后者是惹人喜欢。

这就是我平时强调的，要善于发现文字之间这种内在的联系。使用这种词义上的巧劲，形成文案上的趣味感和记忆点。

07

我们希望机器人帮人类扫地、洗碗，

是因为人类要去写诗、画画。

Via_网友  

前阵子OpenAI发布的视频生成技术Sora（人工智能文生视频大模型），引发了行业震动。继文案、设计要失业之后，媒体都在吹影视制作人员要失业了。

很认同这个观点。AI不应该来跟人类强需要创造力和想象力的工作，着力点应该是在努力帮助人类解决一些重复性又无意义的劳作上。AI是“爱”，而不是“碍”。

对于AI的进化，我们也不必太惊慌，它的普及运用或者完全取代人类，还需要相当长的一段时间来适应。你看汽车诞生了这么多年，现在路上还是有很多摩托车和自行车在溜达。

退一万步讲，就算AI进化到什么地步，也还是需要人来引导和操作。

08

愿去向未来的人都有未来

想回来的人都能回来

Via_2024民生信用卡CNY

随着元宵过完，年也正式过完了，还是想把最后这一句文案送给大家。这是很有希望感的一句话。让人看到未来想出发，也让人感到温暖想回家。