热门电影档期向来是兵家必争之地。2024开年以来，从元旦档到春节档佳作连连。品牌们站在荧幕前摩拳擦掌，寻找有利时机借势下场。

近日，京东联合《年会不能停》的主演之一白客，延续电影热度推出“数码影音开工返校季”活动。以一套营销组合拳，撬动本轮数码产品销售旺季。

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“班味”对上了，

京东开年大戏开场

万花丛中，京东选择了《年会不能停》。

在没有复杂的剧情，没有炫酷的特效的情况下，该片一举赢得了8.1的豆瓣评分，四星或五星好评占大多数，评论10万+。

《年会不能停》是怎么做到的？

马杰职场“黑话”：该片对齐了打工人心态的颗粒度，打通了职场生存的底层逻辑，在职场垂直领域形成一个闭环。

翻译成人话：剧本贴近生活的同时，白客等演员把人物演活了。

随着电影热映，演员白客也在《万万没想到》播出10年之后大范围翻红。

在电影中，白客饰演的马杰是一名人力资源经理，正处于公司裁员的漩涡中心，一举一动如履薄冰。

看过的网友纷纷表示，白客身上有一股浓浓的“班味”。

这对京东来说，这种“班味”极具价值：白客与打工人“对了味”，也就具备成为品牌与消费者中间人的能力。因此在数码开工返校销售旺季，京东联合白客共同发起这场“开工返校季”活动。

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致敬《年会》

助力年轻人“早点赢”

热点是火，品牌是柴，不点不会燃。

面对《年会不能停》的营销资源，品牌必须需找到恰当的沟通方式，与目标人群建立共识并产生共鸣。

为了实现电影与商业的有效衔接，将白客的人气引导到“数码影音开工返校季”活动中来，京东请来“马杰”返场表演，为年轻人唱起开工“战歌”。

在这支名为《早点才会赢》的活动主题曲MV中，白客以的马杰形象出场，再现“仰天大笑出门去”和“颗粒度对齐”等观众熟悉的口头禅。

白客将这些熟悉的电影元素与京东的活动诉求相结合，巧用“工具人”谐音梗，为观众“安利”了一波AI科技装备。

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白客用《爱拼才会赢》原曲唱新词，对年轻人的生活场景加以描述，把科技产品唱出一种很新的愉悦感。

可以看到，《早点才会赢》是在“爆改”名歌，与电影高潮环节的年会表演环节也是在“爆改”名歌。京东从表现手法层面完美致敬《年会不能停》。

内容为活动服务，京东以《年会》元素，连接生活痛点与商品卖点，有效激发了消费愿望，为京东APP活动页面引流。

流量有了，如何承接流量？

搜索“数码影音开工返校季”，进入聚合页可以看到，白客携带自己的亲笔签名迎接访客，介绍整体活动进程。

聚合页上，除了特惠单品、上新产品、抽奖互动等常规版块之外，还别出心裁地专设一个与年轻人谈心的版块。

“逃避型休闲”、“还债式减肥”、“快乐摸鱼镜”……这些新词直击年轻人心态，也赋予每件单品以快乐buff加成。

京东与白客的此次联手，给想要借势影视的品牌以新的启迪。

一场成功的影视借势，要点在于实现好感的转移与承接，化电影观众为品牌潜客，完成消费者与产品的对接，实现消费转化。

而想做到与年轻人“高颗粒度对齐”，不仅要了解他们对商品的需求，更要领会其生活语境。当一个品牌令年轻消费者感到“懂我”，自然会吸引他们向自己靠拢。

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写在最后

每年开工返校高峰期，相关商家都不会缺席；而电影档期出现爆款职场片，则很随机。 《年会不能停》在1月上映，京东活动在2月上线，这需要很敏锐的市场嗅觉和很强的反应能力。

无独有偶《繁花》、《热辣滚烫》等电影带火了一众善于借势的品牌，也都证明了判断和决策能力的重要性。

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