据优衣库员工和顾客爆料：近日发现一只毛绒绒软fufu的小可爱占领了优衣库！TA此番出没的目的竟是……

“Hi，我是摇小绒，优衣库摇粒绒的化身，轻柔舒暖伴你整个秋冬好绒易！”没错，它就是优衣库摇粒绒系列全新虚拟IP——摇小绒。

自造虚拟IP，宣告品类主权

一到秋冬，不管是地铁上or大街上，总能看见摇粒绒的身影，摇粒绒早已跻身年轻人的穿衣新默契，人手一件的必备单品，各大品牌趋之若鹜纷纷加码摇粒绒赛道。作为主打舒适基本款的优衣库，如何赋予摇粒绒品类新鲜感成为有门的首要课题！

放眼去看摇粒绒市场整体的创意营销，可以看出很多品牌在绒感的创意表达上，不约而同玩起了熟悉的「动物」配方，而优衣库作为拥有把摇粒绒品类带向大众的“鼻祖”品牌，与其借助IP去放大卖点，不如创造一个属于优衣库的摇粒绒虚拟IP，与竞品打出区隔度同时去宣告品类的领导形象。

外形设定+角色赋能=一只摇小绒的诞生

毛绒绒的衣物是秋冬柔软的情绪解药，天生自带温暖治愈力，仿佛是一个柔暖的温柔存在，创新性为优衣库打造一个温暖治愈的摇粒绒虚拟IP——摇小绒。

蓬松柔软的绒绒，赋予摇小绒饱满而圆润的身材，利落版型轻盈质感，注定了它的活力与精神气，再加上简约舒适的品牌调性，摇小绒的外形设计就此诞生！软萌的外在也有强大的内在，别看TA小小一只，本领可不小，轻·柔·舒·暖·环保·易打理全能人设实力不绒小视。

打造明星IP，赋予社交价值

打通内容、生活、社交等多个场景，衔接线上线下，让注意力分散且稀缺的用户能够随时随地与IP和优衣库产生联系，才能实现优衣库摇粒绒对用户的有效沟通。

前方高萌预警，一大波优衣库摇小绒即将占领你的视线，线上线下高调出没！！

1、变成表情包，混入你的社交圈

一套萌趣摇小绒表情包来袭，不知不觉悄悄占领你的聊天记录！

 2、与明星同框，“摇中绒”展会出没

摇小绒化身“摇中绒”给你温暖，连女神宋轶都忍不住和TA贴贴，蓬松柔暖触感，一触心就被绒化！

3、钥匙圈GWP，圈中你的心

可爱钥匙圈圈粉无数，消费者纷纷加入自发晒单队列～

咦？衣服里怎么长摇小绒了！优衣库门店吸睛陈列氛围感拉满！

优衣库摇小绒的价值不只在于一个全新的IP，更是为优衣库摇粒绒打造了一个可持续的品类超级符号。搭建起了优衣库摇粒绒的资产沉淀场，向外界展示优衣库品牌内容上的趣味与创新，同时拓展了优衣库摇粒绒品类的增长边界。