大家好，转眼又是一年一度的妇女节，许伯在这里祝各位女神节日快乐~

提到妇女节这个关键节点，那么便不得不提各大品牌为了捕获消费者（尤其是女性消费者）的芳心，都在争相释出吸睛十足的节日营销。

毕竟在中国社会的消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据主导地位。在市场中有这样一种戏谑的消费力排名：少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人，之所以品牌钟情于“女人和小孩的钱最好赚”，是因为女性舍得为自己花钱，也舍得为自己的家人花钱。

许伯注意到，在各大品牌的借势营销混战中，美的集团于近日上线了一则“新闻报道”《假如世界没有女人》，通过别开生面的创意方式来传递品牌对广大女性的节日祝福。

01

美的推出节日宣传片

聚焦性别议题进行创作

在广告营销中，女性议题往往很敏感，因为其中的黑白界限十分容易混淆，大众心里也没有一个绝对的度量标准。

而美的集团敢于剑走偏锋，大胆提出“假如世界没有女人的话会怎样”这个容易引起争议的话题，以此带给大家无尽的思考。

这条品牌宣传片的独特之处就在于，它将自己包装成了一档像模像样的新闻栏目《3838美的眼》——除了点出妇女节、美的品牌这两个关键元素，短片名称也让观众一看就明白， 这是模仿大热民生栏目《1818黄金眼》进行创意构思的。

“近日一个话题引发社会热议，假如世界没有女人的话会怎样，让我们来听听大家伙儿怎么说”，开篇的这段采访引入词，可谓拿捏了《1818黄金眼》的灵魂和精髓，这味儿一下子就渗出了屏幕。

在接下来的采访画面中，有上班找不着鞋子的程序员、“空耳”的资深空军钓鱼大爷、两耳不闻窗外事的螺丝工、一心赚大钱的老板......甚至还有更多的生物踊跃参与讨论。

面对这个尖锐的问题，《3838美的眼》通过受访男性们无厘头的幽默和已读乱回的发疯对话，拉近品牌与受众之间的距离，树立年轻会玩的品牌形象，并为之后对女性角色的采访做铺垫。

02

深挖女性群体闪光点

呈现开放包容平等的企业形象

不仅如此，美的还携手《新周刊》共同打造了《穿越科研峻岭后，她们打破“无女性地带”》一文，通过采访三位已经在美的集团从事数年科研工作的女性，展现科研世界的「她」力量，传递「科研无性别」的理念。

借助这一系列的传播，美的集团向外界呈现出一个开放、包容、平等的企业形象，也强化了品牌的人文关怀和社会责任感。

03

以女性视角阐述价值

唤起强烈情感共鸣

面对一直被cue到的女生体重话题，虾皮也给出了满意的答案，自己是独一无二的，全世界都是我的舞台，我想怎么样就怎么样。

你说体重太重不能走伸展台？

我说走出家门，全世界都是我的魔幻舞台！

面对穿着打扮问题，也同样传递出大胆展示自己。

你说穿著太暴露很不检点？

我说我的好身材就该昭告天下！

面对身高太高没人要的问题，是我们选择别人又不是别人选择我们，才不需要别人指指点点。

你说长太高会没人追？

我说是我选择对象，不是对象选择我！

还有我们一直听到了各种喜欢给女生制造身材焦虑问题，虎背熊腰不好看……虾皮也直接回怼这是强壮威武不需要别人保护，也是很绝。

你说虎背熊腰不好看？

我说强壮威武不需要别人来保护。

面对要求女生要三从四德的礼仪，也是直接怼回去我们是自己的主人，不需要别人指指点点。

你说三从四德是礼仪？

我说我才是自己的主人，少在那边说三道四！

除了这些，回怼其他的偏见，也让人看得很爽。

关于打扮：

你说女为悦己者容？

我说我打扮是为了自己爽啦！

关于嗓门太大不够端庄：

你说嗓门太大不够端庄？

我说就是要全世界听见我的声音。

关于吃太多不淑女：

你说小鸟胃才叫淑女？

我说大吃大喝享受人生又如何。

关于女生房间要干净整洁：

你说房间要整齐干净香香的？

我说乱中有序是我的生活态度。

关于追求漂亮：

你说女生就该追求漂亮？

我说做自己最美！

可以说，每个提问都一针见血戳中当今女性在社会中遇到的各种偏见问题，不能说毫不相关，简直就是一模一样的。

在物质富裕的时代，女性不再满足于“能用就行”的消费观念，她们的阶层认同诉求尤为强烈。

因此，美的集团和虾皮购物都注重走进女性消费者的内心世界，以女性的视角去阐述价值，与她们产生情感共鸣，为女性消费者找到专属的价值。

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